[发明专利]广告展示的监控方法和设备

说明书

技术领域

本申请涉及互联网技术领域，特别是涉及一种广告展示的监控方法和设备。

背景技术

现有互联网广告投放技术中，互联网广告联盟为网站主提供广告代码（通常为JavaScript代码），网站主将广告代码嵌入网站页面，展示广告联盟提供的广告，并从中获得分成收益。用户浏览包含广告代码的页面时，用户所在客户端设备运行广告代码并向广告前端服务器发送广告请求，广告前端服务器记录广告请求日志，执行广告选择算法并返回广告片段，经浏览器组织后，该广告片段最终展示在页面固定位置上。通常，广告展示区域是一个矩形区域，该矩形区域内有文本、图片、多媒体等信息呈现给用户，称作广告位。

其中，广告请求是指客户端设备与广告前端服务器之间通过超文本传输协议（Hyper Text Transport Protocol，HTTP）的数据交互。该广告请求中至少携带广告位识别码（ID）、广告位的宽、高以及该广告请求的来源页面等信息。广告前端服务器接收到广告请求后，将这些信息记录在广告请求日志中并响应客户端设备的广告请求返回广告数据至客户端设备。

客户端设备接收到广告前端服务器返回的广告数据后，通过浏览器组织该广告数据，并根据广告请求中的相关参数展示该广告，相应的广告展示区域要求无遮挡、隐藏。

通过统计广告请求日志中的广告请求次数，广告联盟生成不同粒度（如网站、广告位、来源页面）的页面浏览量（Page View，PV）报告，指导后续收益分成结算。因此，页面浏览量报告是广告联盟与网站主结算的基础数据。为了提高收益，某些网站主采用一些不合理的技术手段提升网站广告的页面浏览量，造成广告请求数与广告展示数严重不符，损害了广告主和广告联盟的利益。

网站主采用的提升网站广告页面浏览量的技术手段主要包括：

1、页面未嵌入广告代码，通过程序自动伪造广告请求；

2、页面嵌入广告代码，但通过内嵌框架（iframe）等技术隐藏广告位。例如，A页面有固定流量，但没有空闲广告位，B页面有空闲广告位，但没有流量。A页面用内嵌框架方式把页面隐藏在A页面中，用户访问A页面时会触发B页面的广告请求，但因为整个B页面被隐藏，这次广告请求并未被展示；

3、页面重复嵌入广告代码，复制流量。例如，用户访问页面时触发多次广告请求，但只产生一次广告展示；

4、页面广告堆砌、部分遮挡，没有达到实际投放效果；

5、谎报广告位位置。例如，对广告联盟声明广告位在浏览器首屏展示，实际将广告位安放在非首屏展示。

由于现有互联网广告投放量较大，因此，通过人工抽查发现广告展示问题耗费的人力和时间均较多，且抽查覆盖率和效率均较低。为了提高广告展示抽查的覆盖率和效率，现有技术方案主要包括如下两种方案。

1、浏览器执行后台服务器提供的javascript代码，收集广告页面信息（如广告主ID、展示位大小等），将收集到的信息作为参数加入到广告请求中。广告前端服务器记录广告请求信息，并针对记录的广告请求信息进行数据挖掘，发现其中的异常。例如，可以统计对应于同一广告主ID的同一广告请求的时间间隔，当该时间间隔低于阈值时，则可以判断广告展示出现异常。

2、从广告请求日志中抽取广告投放页面的地址，即广告投放页面的统一资源定位符（Uniform Resource Locator，URL），并通过爬虫技术抓取广告投放页面以及广告投放页面的脚本，还原页面布局，以发现问题。

在实现本申请的过程中，发明人发现现有技术至少存在如下问题：

现有技术方案1中，通过浏览器执行JavaScript代码获取DOM（Document Object Model，文档对象模型）节点信息，有一定获取页面布局的能力，能粗略定位广告位置，但由于浏览器安全限制，对于多层嵌套在内嵌框架中的场景，执行Javascript代码对顶层页面访问能力有限，无法还原页面实际布局。而且由于页面技术复杂，通过执行JavaScript代码的方式判断遮挡、隐藏的准确率较低。

现有技术方案2中，爬虫抓取广告投放页面以及广告投放页面的脚本，需要有强大的浏览器内核引擎渲染html（超文本标记语言）css（级联样式表）并正确执行页面脚本。由于页面所用技术的复杂性、多样性、多层嵌套、Ajax请求、flash媒体、浏览器内核引擎的兼容性等问题，仅凭分析页面代码还原广告真实展示情况准确率较低。

发明内容