[发明专利]一种广告投放速率调整方法、装置和设备

说明书

本发明公开了一种广告投放速率调整方法、装置和设备，涉及计算机技术领域。所述方法，包括：获取目标广告账户当前时刻的价值消耗速率；根据所述消耗价值速率计算指定时间窗口内的预期总价值消耗数据；将所述预期消耗总价值与目标广告账户当前的对应所述指定时间窗口的剩余价值数据进行比较；根据比较结果对针对目标广告账户的各广告的广告投放速率进行调整。解决了现有的广告投放方法广告投放速度不均衡，影响广告投放效果而且适用性不够的问题。取得了提高了广告投放均衡效果以及适用性的有益效果。

技术领域

本发明涉及计算机技术领域，具体涉及一种广告投放速率调整方法、装置和设备。

背景技术

RTB(RealTime Bidding，实时竞价)，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。它的核心是DSP(Demand SitePlatform，需求方平台)，RTB对于媒体来说，可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。而且随着智能手机的快速普及和移动网络环境的日渐成熟，移动DSP市场将被进一步发掘，程序化购买将成为数字营销时代的大趋势。

在互联网广告市场中，一个DSP可以实时监听到大量的流量，而且一个DSP可以与至少一个广告主建立联系，那么广告主可以根据自身的需求通过DSP参与流量竞价，并在竞价成功后将相应的广告展示在竞价成功的流量对应的广告位。而且在实际应用中，存在一些例如游戏广告主等广告主希望把其广告全天的投放在所有的时间段里。现在的DSP的广告投放系统一般采用以下两种方案进行广告投放：其一，按小时平均分布投放；其二，根据同一广告主昨天每一个小时的广告投放情况按比例分配今天的广告投放。

但是对于第一种方案，无法调整在每个小时之内的广告投放速度，如果在每个小时内将该小时所属的广告投放量用完，那么则需要暂停投放直至下一个小时，从而导致广告投放速度不均衡，影响广告投放效果；而对于第二种方案，则必须要求当前时间段对应的昨天满足全天投放广告，而且需要获取昨天各小时的广告投放量，否则无法继续进行广告投放，从而导致广告投放的适用性不够。

发明内容

鉴于上述问题，提出了本发明以便提供一种克服上述问题或者至少部分地解决上述问题的一种广告投放速率调整方法、一种广告投放速率调整装置和相应的一种广告投放速率调整设备。

依据本发明的一个方面，提供了一种广告投放速率调整方法，包括：

获取目标广告账户当前时刻的价值消耗速率；

根据所述消耗价值速率计算指定时间窗口内的预期总价值消耗数据；

将所述预期消耗总价值与目标广告账户当前的对应所述指定时间窗口的剩余价值数据进行比较；

根据比较结果对针对目标广告账户的各广告的广告投放速率进行调整。

可选地，所述获取目标广告账户当前时刻的价值消耗速率的步骤，包括：

监控目标广告账户剩余价值数据的降低值；

将所述降低值除以上次出现降低值的时刻与当前出现降低值的时刻之间的时间差值，获得所述目标广告账户当前时刻的价值消耗速率。

可选地，所述获取目标广告账户当前时刻的价值消耗速率的步骤，包括：

获取目标广告账户当前时刻的广告投放速率；

根据单位广告投放的单位价值数据，计算所述目标广告账户当前时刻的价值消耗速率。

可选地，所述获取目标广告账户当前时刻的广告投放速率的步骤，包括：