[发明专利]一种付费广告效果监测调控的方法

摘要

一种付费广告效果监测调控的方法，包括如下步骤1)网站平台专业推广部门设定广告投放策略，根据网站平台投放、推广计划和组别在搜索引擎等推广渠道、推广平台投放付费广告，然后根据用户对广告的点击累计花费；2)用户通过付费广告着陆所述网站平台，用户与所述网站平台发生一系列交互，并进入下单流程生成订单序列，有效转化支付订单跟网站平台后台系统对接；3)在对第三方数据、日志数据、后台交易数据的关联处理后，得到投入流、展现流、点击流、产出流等数据存储于相应模块，进而统计出点击率、产出率、客单价、贡献率、投入产出比、点击花费等几个关键性调控指标数据。

主权项

一种付费广告效果监测调控的方法，其特征是包括如下步骤：步骤1：网站平台专业推广部门设定广告投放策略，根据网站平台投放、推广计划和组别在搜索引擎等推广渠道、推广平台投放付费广告，然后根据用户对广告的点击累计花费；步骤2：用户通过付费广告着陆所述网站平台，用户与所述网站平台发生一系列交互，并进入下单流程生成订单序列，有效转化支付订单跟网站平台后台系统对接；网站平台将用户在所述网站平台上的交互拆分成商品流，包括发生付款的消费流和发生退货的退款流，在此需处理各种优惠折扣信息、邮寄费等；有效转化支付订单跟网站平台后台系统对接时，精确订单(唯一化)处理是关键，需要按照既定的规则清晰的定位到是哪种付费广告、哪种方式、哪个推广平台、哪天、哪个人、哪个会话带来的；采用第三方数据、日志数据、后台交易数据的关联处理；精准订单唯一化处理有两个明确的目标：一、对日志数据起有效限制作用，在广告投放时，可以根据精准的付费广告对网站平台的贡献率排名进行有效删选，根据推广渠道、推广平台及方式的投入花费比对对活动策略进行有效调整；二、确保有效转化支付订单跟拆分出来的商品交易量及商品金额不出现多对多的现象，而是一对多的关系；步骤3：在对第三方数据、日志数据、后台交易数据的关联处理后，得到投入流、展现流、点击流、产出流等数据存储于相应模块，进而统计出点击率、产出率、客单价、贡献率、投入产出比、点击花费等几个关键性调控指标数据；在不考虑推广成本投入的前提下，点击率、产出率越高越好，但调控好投入和产出的比例的策略是，在各推广平台保证付费广告带来稳定的用户条件下，适当控制花费，使投入产出比稳定中有所增长，点击花费低于历史平均水平。