[发明专利]移动电话广告

说明书

技术领域

本发明涉及广告(“ad”)，如服务于在线环境中的广告。特别地，本发明涉及采用在线广告环境，使得广告对于带有呼叫功能的设备更有用处，和/或以一种使得诸如移动电话的用户满意的方式呈现网页的有限能力(例如，由于显示器小，通信连接速度慢，和/或呈现缓慢)。

背景技术

使用传统媒体，比如电视，收音机，报纸和杂志的广告是众所周知的。不幸的是，即使在拥有人口研究以及关于各种媒体出口的典型听众的完全合理的假设时，广告商认识到他们大部分的广告预算简直被浪费了。而且，识别和消除这些浪费非常困难。

最近，在更为互动的媒体上的广告变得越来越普及了。例如，随着使用因特网的人的数量迅猛增长，广告商开始意识到在因特网上提供的媒体和服务是一种潜在而有力的广告途径。

互动广告为广告商提供机会以将他们的广告瞄准易于接受的受众。也就是说，目标广告可能对终端用户更有用，因为该广告可能与从一些用户活动(例如，与用户对搜索引擎的搜索查询相关、与用户请求的文档中的内容相关，等等)推断出的需要相关。查询关键字相关的广告已经被搜索引擎使用，如Mountain View，CA的Google的AdWords广告系统。类似地，已经提出了内容相关的广告系统。例如，2002年12月6日申请的，发明人为Jeffrey A.Dean、Georges R.Harik和Paul Bucheit的名为“METHODS AND APPARATUS FORSERVING RELEVANT ADVERTISEMENTS”的美国专利申请系列号10/314,427(在此引入作为参考并称之为“‘427申请”)，以及2003年2月26日申请的，发明人为Darrell Anderson、Paul Bucheit、AlexCarobus、Claire Cui、Jeffrey A.Dean、Georges R.Harik、Deepak Jindal和Narayanan Shivakumar的名为“SERVING ADVERTISEMENTSBASED ON CONTENT”的美国专利申请系列号10/375,900(在此引入作为参考并称之为“‘900申请”)，描述了用于服务与文档内容相关，例如网页的广告的方法和设备。Google的AdSense系统是内容相关广告系统的实例。

在许多在线广告系统中，一个或多个广告的显示与文档相关，如搜索结果页面，或者例如有内容的网页。典型地，在线广告包含嵌入信息(例如，链接)以便当广告被选择时(例如，通过用户点击该广告)，浏览器加载有与广告相关的文档(例如，网页)。这样的文档通常被称为广告的“着陆页面”。

当用户正在具有适当的显示监视器(例如，13”、15”、17”、19”、21”等，或者可能甚至更小)的设备上使用浏览器时，尽管使用网页，例如那些在HTML或一些其它的标记语言中编辑的，作为广告着陆页面是有用的，当用户正在使用具有更小和/或更低分辨率的显示器的设备时，使用同样网页作为广告着陆页面就没那么有用。同样地，当用户设备有合适的到因特网的通信连接(例如，56Kbps的调制解调器、更高速的数字用户线(DSL)调制解调器、或更高速的电缆调制解调器)和用于呈现网页的适当处理器时，尽管使用网页作为广告着陆页面是有用的，当用户设备有慢的通信连接(例如，9.6Kbps)和/或慢的处理器时，使用网页作为广告着陆页面没那么有用。

鉴于以上缺点，在具有有限显示器(例如尺寸和/或分辨率)和/或相对较慢的通信连接的设备上执行广告选择时，改进响应于广告选择的动作将会非常有用。改进响应于在带有呼叫功能的客户机设备上的广告选择的动作也将会非常有用。

发明内容

本发明在服务广告中可以被用于考虑用户设备类型，诸如所述用户设备是否具有呼叫功能。例如，至少一些符合本发明的实施例可以a)接受对于一个或多个广告的请求；b)确定与所述请求相关的用户设备的特征；c)利用所述确定的特征，确定用于服务的广告集合。

在至少一些符合本发明的实施例中，用户设备特征可以包括下列情况的一个或多个：(i)用户设备是否具有呼叫功能；(ii)用户设备是否“有限”；(iii)用户设备是否有小的显示器；(iv)用户设备是否有低分辨率的显示器；(v)用户设备是否有慢的通信连接速度；(vi)用户设备是否具有缓慢的处理器；(vii)用户设备是否具有有限的用户输入接口。

附图说明

图1是示出了能与广告系统互动的各方或实体的高级示图。