[发明专利]在线广告动态投放系统及方法

说明书

技术领域

本发明涉及计算机网络领域，更具体地说，涉及一种在线广告动态投放系统及方法。

背景技术

网络即时通信工具(Instant Messenger，IM)通过点对点的技术实现互联网上的即时沟通，甚至是多个用户间的交互，其已经成为大多数网民所使用的沟通工具，其不仅应用于平时的休闲娱乐，而且在工作中也得到了广泛的使用。即时通信工具为每一用户提供一个网络标识(即帐号)，从而与其他用户相区别。在即时通信工具中，已经提供了越来越多的服务，包括在线广告等。

现有的即时通信工具中的在线广告一般通过在即时通信工具客户端的用户界面上设置一个固定区域，并在该固定区域进行广告播放。当需要播放广告的时候，即时通信服务器端按照列好的播放列表，向客户端推送广告信息。目前在线广告的投放及管理主要依靠手工进行，也就是将需要投放的广告经过手工设定和编排后再做投放。而该种投放方式通常每天按照一定的规则(比如：轮流播放)来播放，其中含有大量用户并不希望看到的商业广告。

上述即时通信工具中的广告投放，无法根据用户的喜好，投放用户感兴趣的广告信息，导致对用户的过度骚扰。现有的即时通信广告中没有一个与用户互动的渠道，使广告的受众的反应不能及时收集反馈给广告主。此外，大量的投放和广告编排工作过度依赖手工操作，造成时间浪费及投放事故频频发生，同时不能锁定特定用户群体进行针对性广告投放。

发明内容

本发明要解决的技术问题在于，针对上述现有的即时通信工具中广告盲目投放及依赖手工操作的缺陷，提供一种新的在线广告动态投放系统及方法。

本发明解决其技术问题所采用的技术方案是：构造一种在线广告动态投放系统，包括有通过网络相连接的服务器和客户端，其中所述服务器包括有存储广告信息的存储模块，所述广告信息由服务器推送到客户端播放，所述客户端包括有唯一的网络标识，所述服务器中包括有分析特定用户对广告的操作行为并更新用户操作档案的分析模块、将存储模块中的广告信息进行分类的广告分类模块以及根据所述用户操作档案向特定客户端推送特定广告信息的推送模块。

在本发明所述的在线广告动态投放系统中，所述分析模块包括有从客户端获取用户操作行为并根据各个操作行为的权值计算用户操作行为参数的操作行为收集子模块、根据所述用户操作行为参数更新用户操作档案的用户资料存储子模块。

在本发明所述的在线广告动态投放系统中，所述用户资料存储子模块为每一网络标识的客户端建立用户操作档案并在对应用户对广告进行操作时更新所述用户操作档案。

在本发明所述的在线广告动态投放系统中，所述广告分类模块以广告主为分类依据对存储模块中的广告信息进行分类并为每一类广告类别分配一个广告访问代码，所述用户资料存储子模块根据广告主建立/更新用户操作档案。

在本发明所述的在线广告动态投放系统中，所述客户端为即时通信客户端，所述网络标识为即时通信客户端帐号。

本发明还提供一种在线广告动态投放方法，所述广告信息存储于服务器中并通过与所述服务器连接的客户端进行播放，包括以下步骤：

a、服务器将广告信息根据广告主进行分类并创建用户操作档案；

b、在用户登录时服务器根据客户端的网络标识及对应的用户操作档案向指定客户端推送指定类别的广告信息；

c、服务器收集客户端对广告的操作行为并根据所述操作行为更新用户操作档案。

在本发明所述的在线广告动态投放方法中，所述步骤c包括：

c1、收集来自客户端的操作行为并根据各个操作行为的权值计算用户操作行为参数；

c2、根据所述用户操作行为参数更新用户操作档案。

在本发明所述的在线广告动态投放方法中，所述步骤c1中的操作行为包括点击广告的类别、点击时间、点击停留时间。

在本发明所述的在线广告动态投放方法中，在所述步骤a中，所述服务器根据广告主将广告信息进行分类，并为每一类广告类别分配一个广告访问代码。

在本发明所述的在线广告动态投放方法中，所述客户端为即时通信客户端，所述网络标识为即时通信客户端帐号。

本发明的在线广告动态投放系统及方法，通过分析客户端对推送广告的操作行为，在广告投放时自动圈定接受度较高的用户进行投放，提高了广告效果。本发明通过有针对性的广告推送，实现了广告效果最大化同时的支出最少化，减低用户骚扰度，避免了广告的无效曝光。

附图说明

下面将结合附图及实施例对本发明作进一步说明，附图中：

图1是本发明在线广告动态投放系统的结构示意图；