[发明专利]经由双重定价减少点击欺诈的拍卖

权利要求书

1.一种用于确定用于呈现在被显示时可选择的广告的价格的方法，所述方法包括：

识别表示所述广告将被选择的次数与所述广告被显示的次数之比的比率(206)；

把所述广告与每次选择价格相关联，所述每次选择价格包括以下之一：

所出价的每次选择投标(204)；以及

当所述每次选择投标没有被出价时，基于所述比率和所出价的每次显示投标的建设性的每次选择价格(208)；

把所述广告与每次显示价格关联，所述每次显示价格包括以下之一：

所述所出价的每次显示投标(204)；以及

在所述每次显示投标没有被出价时，基于所述比率和所述所出价的每次选择投标的建设性的每次显示价格(208)；

把所述广告被显示的次数和所述每次显示价格结合起来，确定显示费用(214)；

把所述广告被选择的次数和所述每次选择价格结合起来，确定选择费用(214)；以及

把所述价格设置成所述选择费用和所述显示费用之一(216)。

2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述价格被设置成所述选择费用和所述显示费用中的较少者(320)。

3.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告从由投标者提供的多个广告中抽取。

4.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述比率包括以下之一：

历史性的比率，表示在一历史间隔内所述广告先前被选择的次数与所述广告先前被显示的次数之比；

估计的比率，表示所述广告将被选择的次数与单位显示次数之比的估计量；以及

默认的比率。

5.如权利要求1所述的方法，其特征在于，在多个周期的过程中计算所述价格(670)。

6.如权利要求5所述的方法，还包括所述多个周期中的至少一部分中用修订的比率替代所述比率，所述修订的比率表示在至少前一个周期内所述广告先前被选择的次数与所述广告先前被显示的次数之比(668)。

7.如权利要求1所述的方法，还包括接收用于呈现所述广告的预算，并且当以下之一发生时确定所述预算被耗尽：

所述选择费用和所述显示费用两者均达到所述预算(316)；以及

所述选择费用和所述显示费用之一达到所述预算。

8.如权利要求1所述的方法，其特征在于，还包括传送表示引起所述广告被显示或选择的至少之一的事件的信息以供检测潜在的欺诈事件(621)。

9.如权利要求8所述的方法，其特征在于，还包括减少由被检测到的潜在的欺诈事件导致的所述显示费用和所述选择费用的至少之一的一部分(613)。

10.一种计算机可读介质，在所述计算机可读介质上包含有用于执行如权利要求1所述的方法的计算机可用指令。

11.一种用于建立向登广告者收费的价格以解决在被显示时可选择的广告的欺诈选择的影响的方法，所述方法包括：

从所述登广告者接收每次选择投标(304)；

识别表示所述广告将被选择的次数与所述广告被显示的次数之比的比率(306)；

通过把所述比率和所述每次选择投标结合起来，确定建设性的每次显示价格(308)；

基于所述广告被显示的次数和所述建设性的每次显示价格，确定显示费用(314)；

基于所述广告被选择的次数和所述建设性的每次选择价格，确定选择费用(314)；以及

把所述价格建立为选择费用利显示费用中的较低者(320)。

12.如权利要求11所述的方法，其特征在于，所述广告从由所述登广告者提供的多个广告中抽取。

13.如权利要求11所述的方法，其特征在于，所述比率包括以下之一：

历史性的比率，表示在一历史间隔内所述广告先前被选择的次数与所述广告先前被显示的次数之比；

估计的比率，表示所述广告将被选择的次数与单位显示次数之比的估计量；

默认的比率；以及

修订的比率，可用于多个预先确定的间隔的至少一部分中，所述修订的比率表示在至少前一个周期内所述广告先前被选择的次数与所述广告先前被显示的次数之比(668)。