[发明专利]审核网站加入广告网络的合适性

说明书

技术领域

本发明涉及帮助确保在广告网络中的优质体验。尤其是，本发明涉及确定网站是否遵守政策，和/或符合广告网络的某些质量标准。

背景技术

使用传统媒体，例如电视、广播、报纸和杂志的广告广为人知。遗憾地是，即使拥有人口统计学上的研究和对各种广告途径的典型受众的完全合理的假定，广告主仍意识到他们的很多预算都被浪费。而且，很难确定和消除这种浪费。

最近，在更具交互性的媒体上做广告变得流行起来。例如，由于使用互联网的人数急剧增长，广告主已经开始意识到在互联网上提供媒体和服务是一种潜在有力的广告方式。

交互式广告给广告主提供机会，以将他们的广告定向(target)到乐于接收的受众。也就是，定向广告(targeted ad)更可能对终端用户有用，因为广告可能与一些从用户活动中推测到的需要相关(例如，与用户对搜索引擎的搜索查询相关，与用户所请求的文件内容相关)。查询关键词定向已被搜索引擎用来投放相关广告。例如，加州山景城的(Mountain View，CA)Google的AdWords广告系统投放定向于来自搜索查询的关键词的广告。类似地，已经提出内容定向广告投放系统(content targeted ad delivery system)。例如，美国专利申请序号10/314,427(将其包含在此用于参考，并且称之为“427申请”)，名称为“METHODS AND APPARATUS FOR SERVING RELEVANTADVERTISEMENTS”，2002年12月6日申请，Jeffrey A.Dean，GeorgesR.Harik and Paul Buchheit被列为发明人；以及10/375,900(将其包含进来用于参考，并称之为“900申请”)，名称为“SERVINGADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT”，2003年2月26日申请，Darrell Anderson，Paul Buchheit，Alex Carobus，Claire Cui，Jeffrey A.Dean，Georges R.Harik，Deepak Jindal and Narayanan Shivakumar被列为发明人，描述了用于派发与文档内容(例如网页)有关的广告的方法和设备。内容定向广告投放系统，例如Google的广告系统AdSense，已经被用于在网页上派发广告。

如可从前述内容所理解的那样，派发与文本中的文本概念相关的广告是有用的，因为这些广告估计可能与当前用户的兴趣相关。结果是，这种内容定向的广告已变得更为流行。然而，这种广告系系统仍有改善的余地。

诸如Google AdSense程序之类的内容定向广告网络的成功，依赖于三个重要组成部分——广告主(advertisers)、网站发布商(websitepublishers)(以下称之为“网络发布商”(Web publishers))、和终端用户。很多广告主希望确保展示他们广告的网站是高质量的，会产生积极的投资回报(ROI)，并且不会给他们造成任何争议。网络发布商需要通过相关和高质量的内容持续地吸引终端用户。最后，但不是至少，终端用户通常希望只访问那些提供良好体验的网站。另外，终端用户通常只选择那些与网页内容相关，以及帮助他们找到满足其需要的产品和服务的广告。所以，高质量的网络对于确保产生良性循环是至关重要的，也就是通过吸引新的发布商、广告主和终端用户来扩展广告网络。

目前，确保加入广告网络的网站质量的方法包括，例如人工审核网站(例如，确保它们遵守政策方针、它们不会造成较差的终端用户体验、并且内容允许定向于相关广告)。遗憾地是，人工审核网站难以满足处理在线广告网络所经历的爆炸性增长。

考虑到难以用省时省钱的有效方式，人工审核诸多新的网站，一些广告网络将这些人工审核仅限于那些广告主和/或终端用户已投诉的网站。遗憾地是，终端用户和/或广告主可能要求更加先行的(proactive)方式。所以，具有更加先行的广告网站核准过程将会是有用的。

发明内容

符合本发明的实施例改进了审核在广告网络中使用的网站的方式。至少一些符合本发明的实施例可(a)接受包括一个或多个文档的集合(b)确定该集合是否遵守广告网络的政策，以及(c)如果确定该集合遵守政策则核准该集合。

在至少一些符合本发明的实施例中，如果核准了集合，则将该集合加入到广告网络，使得可与包括在该集合中的文档的呈现相关联地来派发(例如内容定向的)广告。