[发明专利]货币化广告的预览窗格

说明书

背景

随着越来越多的人求助于因特网来寻找信息和货物/服务，众多广告客户认识 到了通过在线广告(例如，结合网络门户站点、搜索引擎站点和/或电子邮件服务) 增加利润的潜力。在搜索引擎站点上作广告越来越受欢迎，因为众多企业认识到， 搜索与特定产品或服务相关的信息的个人有可能想要购买该产品或服务。例如，如 果用户在搜索引擎中输入“花”，则该用户可能对买花感兴趣。因此，鲜花零售商 可能设法在项“花”由一个或多个用户用作搜索项的特定时间段期间在搜索引擎站 点上投放广告。

为了优化收入，广告空间提供者通常对放置在其站点上的广告的样式和大小 作出限制，以便以整齐的方式显示尽可能多的广告。因此，在第三方广告地点放置 广告的广告客户可能被限于由少量字母组成的文本。给定小量这样的广告，用户可 能不能得到适当选择点击哪个广告来获得最佳匹配用户需求的信息/货物/服务的 足够信息。如果用户未与广告交互来购买由厂商提供的货物/服务，这一般导致广 告空间提供者和厂商两者的收入减少。

因此，对于这些在线广告事业的长期生存力和增长而言，重要的是以高效的 方式并以最大化广告空间操作者和广告客户两者的收入的方式利用广告空间。从 而，存在提供交互式广告空间的需求，该广告空间在不增加混乱的情况下提供额外 的广告内容并便于产生增加的收入。

概述

本概述不是本发明的广泛的概观。它既不旨在标识本发明的关键和/或重要的 元素，也不描绘本发明的范围。本概述的唯一的目的是以简化的形式呈现与本发明 相关的某些概念作为以下更详细描述的序言。

此处所述的用户界面、方法和系统便于用户与广告客户交互并提供服务于各 不相同的一组广告客户的新且灵活的定价方案。在一个实施例中，当用户将鼠标指 针悬停在在线广告区域上时，预览窗格打开。预览窗格例如可以是具有关于至厂商 的网站的链接和/或厂商网站的预览和/或广告客户提供来出售的产品或服务的附 加信息的泡。预览窗格也包含允许用户导航广告客户的网站的导航菜单。预览窗格 也可提供附加的工作空间，诸如定购产品的定单。

预览窗格对于广告空间所有者、用户和广告客户而言具有众多优点。例如， 预览窗格允许用户快速且容易地提取他们所感兴趣的信息，而不对主要广告空间添 加混乱。与弹出广告不同，预览窗格允许用户控制是否要呈现附加的广告信息。预 览窗格可便于广告客户进行的销售，这可导致更高的利润。作为示例，预览窗格可 由广告客户使用来向用户提供推销说辞(pitch)，从而诱使用户点击广告客户的站 点来下定单。该销售推销可包括诸如顾客评级和评论或商家的主业务推动(例如， 全满意保证或低价等)的补充信息。为了进一步吸引用户，广告客户可提供其网站 上可用的产品和/或服务单独或连同价格和/或特征的样品列表。广告客户也可使用 预览窗格来提供更有针对性的链接以便于允许用户快速登录该用户所感兴趣的页 面。作为另一示例，广告客户可提供将用户带到部分填写的定单页以定购广告客户 提供的服务/产品(例如，定购匹萨、预约医生等)的链接。

在交互式用户界面的一个实施例中，广告客户可通过启用预览和导航窗格内 的更多悬停功能来提供完全菜单驱动的广告。例如，用户可在主广告上悬停并获得 产品子类的列表，诸如目录列表。作为示例，如果广告客户是电子商店，则子类可 包括视频和音频等。在此示例中，如果用户在“音频”上悬停，则向用户呈现给出 诸如便携和全尺寸等进一步的子目录的另一预览和导航窗格。可启用第二预览窗 格，使得在“便携”上悬停可向用户呈现进一步的子目录。如需要预览和导航厂商 的出售物，这种嵌套结构可继续。

而且，由于查看预览窗格需要某种类型的显式或隐式用户交互，广告客户可 简单地从主广告移除任何链接，并在预览和导航窗格中提供链接来减少其广告上无 意/欺诈点击的可能性。这在广告客户按诸如点击的用户交互付费的情况下对广告 客户而言尤其有用。此外，可任选地在本发明中利用保护广告客户免于意外/欺诈 点击或其它用户指示的系统和方法，诸如CAPTCHA和其它真人交互证明(HIP)。 作为示例，可仅当用户解决了人可相当容易解决但计算机可能要花费长时间解决的 谜题时才将用户转移到厂商的站点。该功能用于最小化自动进程会通过广告进入广 告客户的站点或会对意外的用户指示向广告客户收费的可能性。