[发明专利]用于评估商业传播的有效性的方法

权利要求书

1.一种定量地评估视听、视觉或听觉广告的有效性的方法，包括如下 步骤：

将所述广告呈现给多个对象，所述广告具有作为时间的函数出现的一 系列视听、视觉和/或听觉特征；

在呈现所述广告期间，从所述对象的预定头皮部位处获得来自所述对 象的EEG信号；

根据从所述预定头皮部位获得的所述EEG信号计算SSVEP相位超前， 以便获得表示每个对象对作为时间的函数的所述特征的预定心理状态的 输出信号；

合并来自于所述对象的所述输出信号以获得汇聚的输出信号；

显示所述汇聚的输出信号，从而能够定量地评估所述对象对所述广告 的所述特征的反应，以便评估所述广告的所述特征的有效性；以及

其特征在于所述方法还包括步骤：

在呈现所述广告期间将正弦地变化的视觉闪烁刺激施加于每个对象， 以便能够根据所述输出信号计算傅立叶系数，从而能够计算所述SSVEP 相位超前，其中闪烁信号只被施加于每个对象的周边视觉。

2.根据权利要求1所述的方法，包括向所述多个对象同时显示所述广 告的步骤。

3.根据权利要求1所述的方法，其中合并来自于所述对象的所述输出 信号的所述步骤包括对来自于每个对象的输出信号取平均的步骤。

4.根据权利要求2或3所述的方法，包括选择头皮部位以获得输出信 号的步骤，所述输出信号实现如下各项与所述广告的特征有关的评估：

对细节的视觉注意力；

对总体特征的视觉注意力；

对细节的多模态注意力或合意性；

对总体特征的多模态注意力或合意性；

情绪强度；

吸引-排斥；

参与；或

行为意图。

5.根据权利要求1所述的方法，其中SSVEP振幅和相位是通过如下 公式被计算的：

SSVEPamplitude=(An2+Bn2)]]>

SSVEPphase=a tan(BnAn)]]>

其中，a_n和b_n是通过如下公式计算出的余弦傅立叶系数和正弦傅立叶 系数：

an=1SΔτΣi=0S-1f(nT+iΔτ)cos(2πT(nT+iΔτ))]]>

bn=1SΔτΣi=0S-1f(nT+iΔτ)sin(2πT(nT+iΔτ))]]>

其中：

n表示第n个闪烁刺激周期；

S是每个闪烁刺激周期的采样个数；

Δτ是采样之间的时间间隔；

T是一个周期的周期值；

f(nT+iΔτ)是从所述预定头皮部位获得的所述EEG信号，其中所述EEG 信号是原始的或使用ICA预处理的；

并且，其中A_n和B_n是通过使用如下方程计算的同时进行的平滑的傅 立叶系数：

An=Σi=1i=Nan+i/N·]]>

Bn=Σi=1i=Nbn+i/N.]]>