[发明专利]IP多媒体子系统(IMS)网络中的广告应用服务器

说明书

技术领域

本发明涉及通信，尤其涉及用于在基于IMS的网络或其它通信网络中递送内容的服务。

背景技术

由于现在许多人基于常规(例如，电话或因特网)获取信息和通信服务，通信服务提供商更频繁地开始利用各种广告模式来产生收益。因此，例如在内容免费的网站上，通常存在这样的情况，即将显示除了用户内容之外的一个或多个静止标题广告、活动标题广告，和/或视频类型的广告(例如，FLASH格式的视频)。当浏览者选择广告以获取更多信息时，广告商可以通常和/或基于“每次点击”为将被呈现的广告付费。

对于电话通信，基于广告的商业模式由此在范围内非常有限。例如，在一个系统中，当用户呼叫指定的电话号码时，为用户播放音频广告。电话服务提供商监视着用户的广告消费活动，并且可以根据所观测的广告消费活动，使用电话服务信用来给用户记帐。(换言之，针对收听了音频广告，用户被给予电话服务信用或其它价值)。然而，在广告是仅音频的情况下，这种系统尤其受限，而且在那种情况下，需要用户呼叫指定的电话号码来收听广告。

同样，用户或服务提供商无法定制有关特殊用户特性或偏好的广告服务。

发明内容

本发明的实施例涉及一种用于通过IMS(IP多媒体子系统)或其它网络与终端通信的方法和系统，例如，用于递送多媒体广告或类似内容到最终用户终端。就“终端”而言，其意谓着能够通过网络与其它设备通信的电子设备，例如包括计算机和诸如移动电话、无线PDA的无线设备、诸如那些遵循“3-G”或“4-G”标准的具有高速数据传递能力的无线设备，配备了“WiFi”的计算机终端以及类似设备。在运行中，通过IMS网络建立与用户终端的通信链路。随后数据被传送到用户终端。该数据包括用于在用户终端上执行的广告内容。在此，“执行”意味着用户终端处理所述数据，以根据呈现的数据格式和类型来播放、显示广告等等。例如，如果所传送的数据是包括广告相关的图片内容和声音内容的多媒体数据，那么声音内容数据被处理以通过用户终端的音频输出播放，而图像内容被处理以在用户终端的显示器、监视器或其它视频输出上显示/播放。

为了在IMS网络上实现该系统，该系统包括广告应用服务器和广告媒体服务器，这两个服务器都与IMS网络连接。所述广告应用服务器协调和管理该系统的操作，例如，如果并且当广告数据将被传送时进行控制，而所述广告媒体服务器实际上传送广告数据到最终用户终端。

在另一个实施例中，在传送广告数据到最终用户终端之前，基于与终端相关的广告简表来配置数据。(所述广告简表例如可以存储在IMS网络归属用户服务器上)。就“被配置”而言，其意谓着根据广告简表来格式化所述数据，用于在用户终端上接收和执行，和/或基于整个或部分简表来选择特殊的广告内容数据。例如，可以由终端的用户来建立和配置广告简表，以选择用户有兴趣接收的广告的类型/分类。

在一个实施例中，当用户终端呼叫指定的电话号码或与指定的通信标识符开始通信时，多媒体广告数据被传送到用户终端。所述通信标识符在该系统中与广告播放服务相关联。由此，例如如果用户终端是移动电话，则拨打指定的电话号码。一旦建立了连接，广告数据被传送到所述移动电话以播放一个或多个广告。在另一个实施例中，该系统发起与用户终端的通信，而不是在用户终端发起通信。典型地，这是在用户指定的时间(time-of-day)窗口内完成的，该时间窗口是用户乐意或有兴趣通过网络接收广告内的时间窗口。所述时间窗口可以在存储于归属用户服务器之上的用户的广告简表中指定。在另一个实施例中，当用户终端发起与另一个用户终端的通信时，广告数据被传送到最终用户终端。只有直到呼叫/通信在该第二终端被应答时才传送广告数据。如果主叫终端处于“不挂断”也可以传送广告数据。

在任何一个上述实施例中，该系统可以被配置以明了哪些广告被发并在用户终端上执行。用户于是可以基于所执行的广告的类型和/或数量被授予服务信用。“服务信用”是指对于通过网络的一个或多个服务可赎回的货币或者其它价值，例如，给用户的每月一次的帐单的货币信用，免费下载或长途等等。