[发明专利]使印刷广告具有目标性的系统和方法

说明书

背景技术

[0001]本发明一般涉及广告印刷品。

[0002]美国专利号6,448,979和6,753,883都通过引用被并入本文， 它们描述了多媒体信息的具有印刷介质方式的交互式通信，包括发布广告。 扫描器和接收器，其可以是单个设备，与门户(portal)服务器通信来播放 从该门户服务器接收到的多媒体序列信息。广告可以与机器可读代码比如 条码一同来印刷，该条码包括高密度条码，并且该代码的数据可以被扫描 器读取。该代码包含与供应者信息相对应的链接信息，并可以是文字数字 序列。序列可以激活并引起多媒体序列信息的播放。扫描器、接收器和门 户服务器可以将链接信息翻译成网络地址，使得多媒体序列信息可以被播 放。另外或可替换地，网络地址信息可以指向包含可执行计算机代码并且 在接收器或扫描器上显示的文件。该系统试图使用另外的代码类型，比如 利益兑换信息、回扣信息和优惠券信息。系统也可以收集并管理缺乏链接 信息的代码，比如UPC代码。个人可以将UPC信息带回家并获得产品、优 惠券的信息或其他的利益兑换信息。

[0003]用户输入信息可以被存储在扫描器的存储器中。通信桥接器 (bridge)可以将链接信息和用户输入信息发送到接收器并经由网络到达门 户服务器。系统也能够允许印刷广告刊登者通过跟踪模块来跟踪它们对执 行的印象，以及来收集有关执行扫描的个人的人口统计学信息。跟踪模块 还能够跟踪源自特定的出版物、出版物类型或供应者的电子商务交易的交 易价值，并基于该交易计算费用百分比。扫描器可以具有能够跟踪广告被 扫描的时间的时钟。

[0004]美国专利号6,896,182也通过引用并入本文，描述了其中登记 了卡标识码的卡验证系统。读取单元从卡中读取卡标识码。验证装置仅当 读取单元的现有位置属于与卡标识码相对应的区域时对卡进行验证。该卡 是用于结算的卡片，并且当卡标识码被读取单元读取时被使用。卡的使用 位置与读取单元的现有位置相一致。通过将卡的使用位置增加到卡的验证 条件中，可以预防卡的不正当使用。该专利也描述了如在日本公开专利申 请(JP-A-平成11-500550)中公开的移动远程操作销售终端设备。在记账 系统中，提供了便携式无线电记账终端，其中用户使用小键盘来输入交易 的处理数据，商品的UPC条码被CCD传感器读取，用户的信用卡、借记 卡和智能卡可以被读取。便携式无线电记账终端将交易和卡数据通过无线 电通信网络传输至中央网络控制器。中央网络控制器传输至实时按顺序处 理卡数据和交易的记账设施中的主机。记账设施将确认数据发送回中央网 络控制器并通过无线电通信网络发送回至无线电记账终端。因此，无线电 记账终端将打印好的交易收据发给用户。

[0005]使用某些信息来使印刷广告具有目标性是已知的。例如，通 过分区(zoning)，不同的杂志可以与不同的广告来构成。例如，具有豪华 汽车广告的杂志可以被发送给指定了某个邮政编码的杂志，而类似的具有 较为低廉汽车的广告的杂志可以被发送给指定了不同邮政编码的杂志。

[0006]对于某些广告(例如优惠券)使用不同的电话号码或者优惠 券代码也是已知的。例如，某个优惠券代码可以被发送到一个邮政编码， 而该邮政编码的回应比率是已识别了的。

发明内容

[0007]本发明提供了一种使印刷广告具有目标性的方法，包括：

[0008]与第一印刷广告刊登者的第一广告一同印刷第一广告数据， 所述第一广告数据标识所述第一广告，所述第一广告数据能够被多个潜在 客户的手持设备扫描；

[0009]向所述潜在客户提供扫描所述第一广告数据的第一奖励；

[0010]在中央服务器处接收由所述第一组多个潜在客户扫描的所述 第一广告数据，每个接收到的第一广告数据是与所述多个手持设备客户中 的一个的标识符一起接收的；以及

[0011]创建取决于所述接收到的第一广告数据和标识符的所述第一 印刷广告刊登者的第二广告，并将所述第二广告递送到所述第一组多个潜 在客户。

[0012]本发明还提供了一种提供具有目标性的印刷广告的系统，包 括：

[0013]中央服务器，其从多个手持设备接收与印刷广告刊登者扫描 的广告数据相关的信息，所述中央服务器在可搜索的数据库中与标识符一 起存储与所述扫描的广告数据有关的信息。

[0014]本发明还提供了一种向广告刊登者提供反馈的方法，包括：