[发明专利]用于管理电子信息页面中的广告的动态投放的系统

说明书

相关申请的交叉引用

本发明要求于2006年3月27日提交的题目为“OpportunisticOnline Ad Placement”的序列号为US60/786,489的美国临时专利申请的优先权。该公开至少通过引用而包括于此。

技术领域

本发明涉及登广告领域，更具体地讲，本发明涉及与在数据分组网络上提供电子信息页面相结合地在线登广告。本发明具体地涉及根据动态改变的条件而提供在线广告的方法和设备。

背景技术

在广告的电子投放领域中，大量关注的是广告投放的相关性。例如，通过在作为一些浏览器导航活动的结果而提供的电子信息页面中投放电子广告，广告投放服务为客户工作。提供的广告可以是图形或文本广告并且经常包括嵌入式对象，其中可以与该嵌入式对象进行交互以发起顾客与广告主之间的联系。提供的广告可以与关于访问支撑广告投放的信息页面的人员的多个已知因素相关。这些因素之一是上述的从顾客收集的浏览器行为。另一个因素可以是在与广告投放服务合作的网站上的导航历史的结果。

最近，促进数据搜索服务的一些公司代表广告主将广告提供到电子信息搜索结果页面中，该电子信息搜索结果页面是由与搜索引擎进行交互的顾客执行的关键字或短语搜索的结果。在这个方法中，每次提供广告并且顾客点击该广告时，广告主支付特定数额。这种类型的广告的问题是：广告主一方需要很大的努力来管理广告帐户以及通过智能关键字和短语管理来优化广告投放的可能性。另外，不管何时何地提供广告，每次投放广告时联系信息是相同的。同样，必须提早预先安排和预订电子投放的广告。因此，如联系信息的附于广告的信息是静态的，诸如Web链接或电子邮件地址。

明确地需要一种基于广告投放时的可用当前联系信息和/或广告投放时广告主的活动水平的状态来投放电子广告的系统和方法。这种系统和服务将能够在可以为广告的响应进行最佳服务时实现广告的择机投放。

发明内容

根据本发明的一个实施例，提供了一种在数据分组网络上提供电子广告的系统。该系统包括：连接到该数据分组网络的结点；可由该结点访问的数据存储器，用于保持要进行服务的广告和关联数据；以及在该结点上运行的软件实例，用于选择并促成包括所选择的关联数据的广告的投放。在一个实施例中，基于可由该软件实例访问的一些实时信息来选择和提供广告，并且其中，至少部分地基于对所访问信息的评价，关联数据可以单独或集体地嵌入在广告中或与广告一起部署。

在一个实施例中，该数据分组网络是互联网网络并且该结点是广告服务器。在这个实施例的变型中，该电子广告是提供给用作数据搜索的结果的搜索结果页面的横幅式广告或文本广告之一，这些广告与在搜索中使用的关键字或短语相关。

在一个实施例中，实时信息包括定义为在特定通信信道上可用或不可用的活跃(Iive)联系可用性信息。在另一个实施例中，该实时信息包括活跃代理响应通信信道上的通信会话的当前等待时间，该会话是通过与所提供的广告进行交互而发起的。另外，在一个实施例中，关联数据包括连同广告的可嵌入到广告占位符中的一个或更多个活跃联系超级链接。

在一个实施例中，所述一个或更多个超级链接是针对在由一个或多个链接进行寻址的通信端点处工作的代理个人的。在一个实施例中，在本地从该数据存储器访问该实时信息。在另一个实施例中，通过数据分组网络从远程结点访问该实时信息。在这个实施例的变型中，远程结点是运行可用性报告例程的路由器。

根据本发明的另一个方面，在在数据分组网络上提供电子广告的系统中，提供了一种用于确定是否提供选择进行服务的电子广告的方法。该方法包括以下步骤：(a)访问与广告关联的至少一个预设值；(b)访问与所述至少一个预设值相关的当前统计；(c)根据至少一个条件，将当前统计与所述至少一个预设值进行比较；以及(d)基于步骤(c)的比较结果，提供或不提供广告。

在一个方面中，在步骤(a)中，存在定义为一时间段的一个预设值，并且在步骤(b)中，当前统计是当前时间，所述条件为当前时间是否落入该时间段内。在一个方面中，在步骤(a)中，存在定义为存在状态的一个预设值，并且在步骤(b)中，当前统计是活跃响应的当前可用性状态，所述条件为是或否。在另一个方面中，在步骤(a)中，存在集体定义为特定媒体信道上的可用性状态的超过一个的预设值，并且在步骤(b)中，当前统计是那些信道的可用性状态，所述条件针对每个信道为是或否。