[发明专利]在线关键词购买、广告和推销

说明书

背景

在因特网上对产品或服务作广告和推销已变得非常常见。因特网市场、比 较购物站点、算法搜索和上下文付费放置(PPC/CPC)正在改变小型企业如何 销售和推销其产品和服务的动态。然而，小型企业当前必须遵循以成为市场、 比较购物站点或搜索清单的一部分的过程是非常手动、耗时且自组织的。在该 过程中涉及大量的本能和内在感受，引导围绕投资的判断的商业数据量很少。 此外，这些过程中的每一个是重复且充满了摩擦的。

为了在因特网上作广告或营销，企业常常向搜索引擎提供者购买关键词。 然后，当因特网用户使用该搜索引擎和所购买的关键词启动搜索时，可发生若 干事情来推销该企业。例如，当所购买的关键词与搜索引擎一起使用来搜索时， 可向用户显示该企业的广告。广告的放置可例如根据相对于同一关键词的其他 购买者该企业为该关键词支付了多少而变化。在其他情况中，响应于使用所购 买的关键词的搜索，可在排序的链接列表中提供对该企业的链接。与广告放置 一样，在排序列表中，对企业的链接的出现可根据相对于同一关键词的其他购 买者该企业为该关键词支付了多少而变化。因此，由于来自其他企业的竞争， 购买关键词可能非常昂贵。

确定要购买哪些关键词从而是企业的重要的决策。然而，如上所述，对用 于在线营销和广告的关键词的购买当前通常是更多地基于直觉和直观而非分 析的猜谜游戏。迄今，被建议以协助该过程的大多数分析更多地与点进跟踪而 非其他商业度量相关。在点进跟踪时，跟踪与搜索引擎用户点击所显示的广告 或链接的次数、或时间百分比有关的统计数据。尽管点进跟踪可能是确定要为 企业购买哪些关键词的重要度量，但作为单独的度量，它尚有改进的空间。

提供以上讨论仅用作一般的背景信息，并不旨在帮助确定所要求保护的主 题的范围。

概述

提供本概述以便以简化的形式介绍将在以下详细描述中进一步描述的一 些概念。该概述不旨在标识所要求保护的主题的关键特征或必要特征，也不旨 在用于帮助确定所要求保护的主题的范围。所要求保护的主题不限于解决在背 景中提及的任何或所有缺点的实现。

所公开的实施例协助在购买用于在线营销和广告的关键词的过程中作出 有见解的决策。从该过程中去除猜谜游戏的成分允许购买决策基于某些准则更 为自动地作出，来代替更多地基于直觉和直观而非分析。所公开的实施例利用 对商业数据的统计分析来确定特定产品或服务供应的关键词。商业数据包括与 供应有关的数据，例如诸如产品或服务名、产品或服务描述、产品通用产品码 (UPC)、产品或服务品牌名等。代替这些商业数据类型中的一个或多个或除 此以外可使用其他商业数据类型。统计分析的示例包括用商业数据中的最高出 现频率来标识词语。基于在统计分析中标识的关键词，提供关键词建议。

在某些实施例中，对由统计分析确定的关键词执行语言分析。语言分析标 识一个或多个关键词短语。然后提供关键词短语作为关键词建议。

附图简述

图1-1是示出在线广告战役系统实施例的框图。

图1-2是示出搜索尾巴的示例图表。

图1-3是排序链接的图形用户界面的表示。

图2是示出第一方法实施例的流程图。

图3是示出第二方法实施例的流程图。

图4-1是示出方法实施例的附加步骤的流程图。

图4-2是示出方法实施例的附加步骤的流程图。

图5-1到5-7示出了根据某些实施例可被生成以协助广告战役发展的图形 用户界面。

图6是示出被配置为实现所公开的各实施例的通用计算环境的框图。

详细描述

图1-1是根据示例实施例示出在线广告战役系统100的框图。系统100协 助用户或企业确定要为其在线营销或广告战役购买哪些关键词。系统100和所 公开的可用这样的系统实现的方法利用统计、语言和其他分析来建议可能的关 键词和关键词短语。时常在例如小型企业会计等会计应用程序的上 下文中说明所公开的实施例。所公开的实施例不限于该特定会计应用程序也不 限于一般的会计应用程序。相反，所公开的实施例可结合各种商业应用程序使 用，例如诸如企业资源计划(ERP)系统，它具有与企业的产品或服务供应有 关的商业数据。所公开的实施例也可与任何商业应用程序分开使用，仅依赖于 对商业数据的访问。