[发明专利]广告机会交换系统和方法

说明书

相关申请的交叉引用

本申请要求于2006年7月20递交的题为“广告机会交换”的美国申请11/490,792的优先权。

技术领域

本发明涉及广告，特别是与交换相关的针对广告机会及其衍生品的操作，具体而言，涉及使源用户能够获得对向所选择的接收方用户传达消息的装置的访问权的系统和方法。

背景技术

在线广告已迅速成为很多在线实体的重要收入来源以及广告者触及目标受众的有用媒介。例如，在线报纸可以销售与传递在线报纸内容一起传递广告的机会。通常，在线实体或其代理成块销售广告机会。可以基于对在线报纸网站的访问者大块销售广告机会，例如，一捆一万条广告机会可以被用来传递给特定网站的访问者。然而，在其他情况下，广告机会可以作为特征块销售，例如，广告机会可以由文章中的关键词特征化，从而使得阅读具有关键词“Florida Keys”的旅游文章的在线报纸访问者可以被广告者定为目标。广告机会特征化的其他示例包括但不限于，一天中的时间、访问者的地理位置以及网站内的具体网页(如在线报纸的体育专栏)。

然而，当前在线广告销售范例存在几种实质缺陷，对广告者小心将注意力集中在目标受众身上的能力具有负面影响。例如，当前在线广告销售范例通常要求广告者购买大块特征化较差(poorly characterized)的广告印象机会。在一些情况下，广告者可能只对该块的子集感兴趣，例如，在一些情况下，只有该块的子集可以匹配所期望的目标读者。在一些情况下，可以将已购买的块的子集再次销售给其他广告者，然而，由于有时广告机会的特征化不足，在广告机会成为实际可用之前，可能很难识别感兴趣的广告印象机会。这抑制了有效地销售、再次销售和/或代理广告机会的能力，并限制了广告机会销售商建立有意义的控制和/或最大化他们在在线广告方面投入的回报的能力。此外，基于当前可用的购买和/或销售广告印象机会的机制，可能很难实现基于特征化广告印象机会的机能选择市场(functioning optionsmarket)。

此外，当前在线广告销售范例可以不鼓励在广告印象机会销售商之间的动态价格竞争，和/或使能广告印象机会销售商作出附条件要约。

至少基于以上内容，存在使源用户能够获得对所期望的广告印象机会或向所期望的接收方用户传达消息的装置的访问权。

发明内容

在本发明的一个实施例中，广告机会交换中心允许在诸如广告印象机会的销售、购买和/或交换之类的交易中使用预定的附条件要约。在某些情况下，交易可以每个广告印象机会为基础来进行，其中每个广告印象机会与单次曝光相关联；然后，在其它情况下，广告机会交换中心可以支持涉及广告印象机会集束的交易。在某些情况下，一旦广告印象机会变为可用，它们就可以被购买、销售和/或交换。本发明的某些实施例可以允许创建用于广告印象机会的现货市场和/或期货市场。

根据本发明的实施例，预定的附条件要约在广告印象机会可用之前即被指定，并且表示由广告受众衍生品的拥有者或控制者制定或以广告受众衍生品的拥有者或控制者的名义制定的要约。预定的附条件要约包括销售、选择、互换(barter)或交换一个以上广告印象机会的要约。预定的附条件要约可以由预定的附条件要约参数和相关的预定附条件要约参数值进行参数化或特征化。

在根据本发明的一个实施例中，购买、选择、贸易或互换一个以上广告机会的投标由一个以上属性进行特征化。在某些情况下，投标由投标参数和相关的投标参数值来特征化，其中投标参数例如但不限于，初始投标价格、投标增量、投标佣金和最大投标价格。

可用广告印象机会、投标和预定的附条件要约之间的三方匹配可以基于一个以上准则来建立和/或区分优先次序。在本发明的某些实施例中，可以支持精确匹配和/或不精确匹配，例如但不限于基于吻合度阈值的匹配。在某些情况下，可以对多项匹配进行识别。本发明的各种实施例可以基于诸如但不限于单维、多维、线性或非线性优先次序区分方法之类的多种方法来对多项匹配区分优先次序。

本发明实施例可以与参数化的广告机会一起使用。在某些情况下，参数化的广告机会可以在广告印象机会变为可用之前和/或之后被特征化。机会参数和相关的机会参数值可以特征化广告印象机会的各个方面，例如但不限于广告印象机会的目标接收方。