[发明专利]使用联合信息的补充显示匹配

说明书

背景技术

已经知道，在发布的网页上显示诸如广告之类的补充内容 (supplemental content)。仅作为一个示例，Yahoo！Publisher Network是 由Sunnyvale，California的Yahoo！Inc.提供的一种服务，它使得网页发布者 能够在其发布的网页上显示上下文相关的广告。网页发布者接收(例如， 作为广告被“点击”的结果)由这些广告产生的收入的一部分。

广告通常是作为“爬行(crawling)”过程的结果而被确定的。在爬 行过程中，网页的所发布内容被分析。作为分析的结果，来自广告库的一 个或多个广告被与网页的所发布内容相匹配。当网页随后被查看时，作为 该分析的结果而确定的广告就被与网页的所发布内容相关联地显示。

发明内容

确定与发布者网页的网页内容相关的补充内容来与所述网页内容相关 联地显示。接收关于发布者网页的内容的联合数据(syndication data)。 处理联合数据以使得从中确定将要与发布者网页的内容相关联地显示的补 充内容。提供对于所确定的要显示的补充内容的指示。

附图说明

图1图示出了一系统的体系结构，在该系统中，关于所发布的网页的 内容的联合数据可用来确定将与该发布的网页的内容相关联地显示的补充 内容。

图2是广泛地图示出用于实现补充内容与网页内容的关联显示的处理 的流程图。

具体实施方式

根据一个示例，关于网页的所发布的内容的联合数据被用于确定将要 在该网页上与所发布的内容相关联地显示的补充内容。向网页或博客发布 内容的动作可能导致联合数据被创建，从而提供表明网页内容已被更新的 事件指示。该事件进而促动了一过程，该过程使用经过更新的网页内容， 从而可能确定不同的补充内容来与经过更新的所发布内容相关联地显示在 网页上。

一般来说，网页的联合数据是表示该网页的内容的数据，并且在内容 上甚至可与该网页的内容相同，但其本身不是网页的内容。联合数据可供 预订了联合数据的“馈送”的联合知晓程序(syndication-aware program) 使用。联合数据通常被设计为机器可读的，以便高效处理(例如，处理为 人类可读形式)。例如，联合数据通常是基于XML的或者其他结构的， 以确保或增强机器可读性。联合数据的典型用途是由聚合程序 (aggregation program)使用，该聚合程序组合多个馈送的内容以在单个屏 幕或一系列屏幕上显示。联合数据的示例包括根据诸如RSS和Atom的过 去的、当前的和将要颁布的版本之类的标准来格式化的数据。虽然RSS和 Atom是流行的联合数据格式化标准，但也存在(并且很有可能将会存 在)其他用于联合数据格式化的标准。

在至少一些示例中，联合数据106是基于网页内容的作者和/或发布者 认为重要的事物来确定和/或生成的。这例如可由可用于手动或自动生成网 页内容的那个内容管理系统的一个选项来完成。

根据一个示例，“自剪辑”(self-scraping)方法被用于生成联合数 据。因此，例如，剪辑工具可以处理网页内容并提取该工具认为是相关部 分的事物以包括在联合数据中。一些剪辑工具使用正则表达式或XPath表 达式。其他剪辑工具对网页内容内提供的“提示”进行处理，所述提示例 如是<div>或<span>标签，其帮助剪辑工具判定哪些应当被包括在联合数据 中。或者，一些第三方可以“剪辑”网页内容并使得由此产生的联合数据 普遍可用。

现在参考图1，该图示出了一系统的体系结构，在该系统中，关于所 发布的网页的内容的联合数据可用来确定将与该发布的网页的内容相关联 地显示的补充内容。如图1所示，(被渲染和显示的)发布者网页102包 括网页内容部分103和广告内容部分104。在广告内容部分104中显示的 广告内容是从广告内容服务114提供的。当发布者网页102被显示时，发 布者网页的所发布内容被显示在网页内容部分103中，并且相关联的广告 内容被显示在广告内容部分104中。