[发明专利]为正在显示的面向内容的运动画面提供广告的方法和系统

说明书

技术领域

本发明大体上涉及用于为正在显示的运动画面的内容提供定制的广告内容的方法和系统，更具体地，涉及用于与正在显示的运动画面同步地处理从运动画面所获取的文本信息并提供与该文本信息一致的、包括广告内容的搜索结果。

背景技术

图1是示出了在内容服务器(CS)运动画面播放器上显示广告内容的传统方法的视图。本发明的CS运动画面播放器是安装在操作系统(OS)中并被配置为播放运动画面文件的软件，并且包括由微软公司提供的视窗媒体播放器(Windows Media Player)，或者由Gretech公司提供的Gom播放器作为当前(2006年)的实例。视窗媒体播放器安装在称作Window的OS中，并且被配置为具有播放具有多种格式的运动画面文件的功能。1)在正在播放运动画面的区域之外的播放区域上布置标语或另一类型广告的方法，2)当打开运动画面播放器文件时显示广告内容的方法，或3)在播放运动画面之前、与在播放运动画面的同时、或者当运动画面重放结束时显示广告内容的方法被用作CS运动画面播放器执行广告的传统方法。

CS运动画面播放器包括：运动画面播放部20，配置为播放运动画面；以及CS运动画面播放器广告部21，由提供CS运动画面播放器一方或其相关方来操作。可以明了，在CS运动画面播放器广告部21上显示的广告与正在播放的运动画面没有联系。在CS运动画面播放器上可以显示字幕或经翻译的字幕。图1中，参考标号22代表正在显示的字幕。

图3是示出了在Web运动画面播放器上显示广告内容的传统方法的视图。Web运动画面播放器是用于选择在服务器上显示运动画面并使用流方法将其上显示运动画面的屏幕传输到用户的浏览器的方法的播放器。通常，在访问Web服务器之后，在Web服务器上执行Web运动画面播放器。Web服务器在用户的浏览器中安装非常容易安装的程序(其类型和格式相当大地变化的程序，例如，插件程序、Active X控制、以及Java小应用程序)，并与该Web服务器合作，通过使用容易安装的程序的方法来使用户能够观看运动画面。该Web运动画面播放器的特征在于其不将运动画面文件自身传输到用户计算机，并且该事实是Web运动画面播放器和CS运动画面播放器之间的重要差异。

1)在Web运动画面播放器的空白区上布置标语或另一类型广告的方法，2)当做出对于Web服务器的访问时，显示广告内容的方法，或者3)当开始重放运动画面时、当运动画面的重放执行时、或者当运动画面重放结束时显示广告内容的方法被用作Web运动画面播放器执行广告的方法。

该Web运动画面播放器包括运动画面重放部20-1，配置为播放运动画面；以及Web运动画面播放器广告部21-1，由提供该Web运动画面播放器的一方或其相关放操作。可以明了，在Web运动画面播放器广告部21-1上显示的广告与正在播放的运动画面没有联系。在Web运动画面播放器上可以显示与运动画面具有联系的叙述、字幕、或经翻译的字幕。图3中，参考标号22-1代表正在显示的字幕。

与CS运动画面播放器和Web运动画面播放器相关联的大多数传统广告方法与运动画面的内容没有任何联系。即使在传统广告方法与其具有最小联系，该传统广告方法与当前正在播放的运动画面的特定部分的内容没有联系，从而存在着由于内容和广告之间较弱的联系所导致的广告效果较小的问题。特别地，为了对Web上的多个用户播放运动画面，需要诸如大容量服务器和高速网络的可观的计算机资源，并且其给运营Web服务器的行业增加了负担。同时，搜索关键字广告是重要的收益模式，诸如全球的“Google”(google.com)以及韩国的“Naver”(naver.com)，并且与Web上的其他任何广告模式相比其被认为具有更高的广告效果。特别地，搜索关键字广告程序，诸如“Yahoo”并购的“overture.com”或“Google”的“Adsense”，采用间接或直接显示与用户所输入的搜索词相关联的广告商的广告内容并无论何时用户点击所显示的广告内容就向广告商收费的方法，这种搜索关键字广告市场已快速成长，并且成为了互联网商业的重要收益模式。

搜索关键字广告的有效性的原因被假设为由于将用户的意图连接到广告。即，理解为广告具有信息，并且该广告与用户的当前兴趣高度一致(使用所输入的关键字而呈现兴趣)。