[发明专利]基于物理对象特性来传递内容

说明书

背景

1.背景和相关技术

计算机系统和相关技术影响社会中的日常生活的许多方面。的确，计算机 系统处理信息的能力已改变人们生活和工作的方式。计算机系统现在通常执行 在计算机系统出现以前手动执行的许多任务(例如，文字处理、日程安排和会 计等)。最近，计算机系统彼此耦合并耦合到其它电子设备以形成计算机系统 和其它电子设备可以在其上传输电子数据的有线和无线计算机网络。因此，许 多计算任务的执行分布在多个不同的计算机系统和/或多个不同的计算组件上。

随着计算机已变得越来越多地互连，广告商已试图使用计算机网络来向潜 在客户做广告。例如，在访问因特网上的内容时，连同内容一起呈现广告并非 不常见。此外，随着常规广告媒介变得越来越计算机化且网络可连接，传统广 告方法已适于经由计算机网络来传输。

因此，优选的广告方法已经是经由诸如报纸、杂志、无线电、电视、因特 网等大众媒体来将广告传送给大量受众。该大众媒体广告策略寻求到达最多数 量的接受者以增加接触到最有可能购买所广告的产品或服务的人的可能性。尽 管大量的接受者群体可看见该广告，但广告商明白只有很小百分比的接受者真 正对购买所广告的产品或服务感兴趣。

就某种程度而言，广告商可通过创作对于潜在客户有吸引力的广告并在那 些相同的客户最有可能观看的媒体中广播这些广告来增加到达购买客户的可 能性。然而，即使对典型的潜在客户使用流行媒介，广告商也将排除不使用该 媒介的潜在客户(包括不足)并且将包括不想购买产品或服务的该媒介的观众 (过度包括)。因为该包括不足和过度包括，广告商必然在不处于购买其产品 或服务的市场中的消费者身上浪费其预算中的至少一部分。

为了抵消该不必要的花费，广告商一直致力于将广告精力缩小至目标购买 群体。至少一种定标方法在吸引可能购买所广告的产品或服务的人群的媒体内 容中分发广告。例如，电视节目通常对或许以年龄、收入或教育程度为特征的 特定类型的群体是有吸引力的。通常，节目的特定赞助商销售对相同特定群体 有吸引力的产品。

在至少一种其他定标方法中，广告商向大众媒体付费以便将广告作为媒体 内容的一部分来传递。该方法将广告嵌入媒体内容中以使得观众必须观看广告 以观看媒体内容。例如，某些电视节目将广告投放结合到节目解说或讨论中。 其他定标技术将广告与媒体内容同时显示，诸如在体育比赛转播期间反复显示 的电视或计算机屏幕的角落中公司赞助的记分牌图标等。

尽管上述定标技术聚焦于较小的消费群体，但大众媒体广告中所固有的过 度包括和包括不足仍旧是其主要缺点。在每一个定标策略中，广告商仍然可能 由于到达对产品或服务不敢兴趣的人或由于排除感兴趣的人而浪费金钱。因为 这些技术基于大规模的节目观众来而非基于单独的观众来评估消费者兴趣，所 以这些技术通常始终遭受浪费与过度包括和包括不足相关联的广告费用。

更具体而言，对于电视广告，数字录像机(“DVR”)和网际协议电视 (“IPTV”)的出现使观众能容易地快进或以其他方式跳过电视内容中的广告。 因此，至少就某种程度而言，电视广告对于观众已变成可任选的，由此进一步 降低了传统电视插播广告的价值。这给予观众更多的权力来自己观看和点播广 告，这可能意味着根本没有广告。

因此，通过认识到大众媒体的缺点，广告商已转向因特网以分离出潜在客 户并增加其广告费用的功效。在因特网上，用户通过导航万维网并访问网页和 网络广告来控制所查看的内容。通过使用软件，广告商可智能地监视这些用户 查看选择，分析查看模式并传递适合用户品味和兴趣的广告。例如，如果用户 反复选择观看关于露营装备的因特网广告，则软件将检索订购广告计划的所有 露营装备广告并将其传递给用户。另外，该软件可检索关于诸如徒步旅行用具 等相关产品的广告，并且也向用户显示这些广告。

然而，有针对性的因特网广告所具有的从其中确定客户简档的数据通常有 限。为了收集数据，有针对性的因特网广告系统仅记录用户对因特网广告的选 择、记录在搜索web内容时所键入的字，或者读取诸如地理位置、领域类型(例 如，商业、教育或政府)、以及或许将这些用户特性指示为雇主或雇主类型的 标准行业代码(SIC)等用户信息。为了确定广告的目标，因特网系统往往传 递与用户先前的广告选择或搜索项有关的广告(例如，通栏广告)而不考虑用 户的当前及变化的品味。

简要概述