[发明专利]带有嵌入式广告的媒体

说明书

对相关申请的参照

本申请要求2007年5月7日提交的申请序号为11/745,248、题为“MEDIA WITH EMBEDDED ADVERTISING”的美国专利申请的优先权，特此通过引用并入该申请的全部内容。

技术领域

本发明涉及基于因特网的广告，更具体而言涉及协同基于因特网的媒体使用的基于因特网的广告。

背景技术

诸如个人计算机、移动电话、个人数字助理、游戏机、交互式电视或自动信息通讯设备之类的联网电子设备越来越多地包含序列式媒体(sequential media)，例如视频和音频剪辑。过去，提供经济回报以支持序列式媒体的开发所必需的广告必须限于图形广告，例如横幅广告或基于文本的广告，其中的任一种都是被放置在包含序列式媒体的网页中的某处的。

这种形式的广告的一个缺点在于，序列式媒体经常可与其所源自的网页脱离，并且可能出现在若干个不同环境中的任何一种中。例如，诸如在比如Yahoo！这样的在线服务提供商上找到的视频之类的序列式媒体可能被放置在并非由Yahoo！容宿或搜索的网页上。更具体而言，原本在Yahoo！上找到的视频剪辑可能被利用HTML代码嵌入到第三方的个人网页中。因此，由于序列式媒体所出现的环境的移动性和多样性，仅仅出现在媒体最初发源的页面中的广告不会提供支持序列式媒体的容宿和分发成本所需的必要收入和客户服务机会。

已经进行了多种尝试来解决此问题。一个这样的方案是使得序列式媒体在包含广告或其他功能的播放器内可得。然而，恶劣用户只要研读媒体播放器的源代码以发现序列式媒体的位置，就可以规避包含广告的播放器。一旦识别出了序列式媒体的位置，该恶劣用户就可以简单地将序列式媒体从播放器中除去并且在没有任何广告的情况下将其发布在网站上。

对于此问题的其他方案包括使用附加到序列式媒体的播放后(post-roll)、播放中(mid-roll)和播放前(pre-roll)广告。播放前广告是在所选的序列式媒体开始播放之前显示给用户的广告。播放前广告有两个方面的问题。第一，播放前广告强迫观看者等待经过一段可能并不受欢迎的视听体验。第二，看到意料之外的播放前广告这件事可能被用户看成是故障，并且可能导致用户认为系统的实现不正确或者认为他不经意间选择了错误的序列式媒体。

播放后广告在序列式媒体完成播放之后被显示给用户。播放后广告的不利之处在于，一旦序列式媒体已经结束播放，用户就几乎没有任何动机会继续观看或收听播放后广告。实际上，一些用户已经形成了“盲点”，这种盲点使得他们完全就不会看到播放后广告。

播放中广告是在序列式媒体中间播放的广告。这些播放中广告的时机可以由算法或人类来选择。播放中广告的不利之处在于，它们可能会令人不快，或者可能会因为在戏剧性的或者信息量很高的高潮点打断用户(这种打断是讨厌的)而有损用户体验。此外，用户观看序列式媒体时所寻求的信息在播放中广告被呈现之前可能已经被提供给用户了，从而使得用户可以在播放中广告被显示之前就停止观看序列式媒体。

因此，需要一种改进的系统和方法，用于向观看序列式媒体的用户提供广告信息。

发明内容

为了克服现有技术的缺点，公开了一种用于向计算机的用户提供广告的系统和方法，该计算机能够在显示屏中显示由媒体播放器播放的基于因特网的媒体(例如序列式媒体)。该方法包括提供媒体对象的步骤，其中媒体对象包含封装在媒体对象内的序列式媒体和广告信息。如背景技术部分所述，现有技术方案的缺点之一在于恶劣用户可以简单地将序列式媒体与任何广告信息剥离。将序列式媒体和广告信息封装在媒体对象内防止了恶劣用户简单地将序列式媒体与广告信息剥离。

该方法的其他步骤还包括在显示屏的被媒体播放器利用的第一部分中显示存在于媒体对象的广告信息中的持续性横幅广告，并且在显示屏的被媒体播放器利用的第二部分中显示存在于媒体对象的序列式媒体部分中的序列式媒体。此外，当被用户动作所提示时，在显示屏的被媒体播放器利用的第二部分的至少一部分中显示存在于媒体对象的广告信息内的富媒体(rich media)广告。

本领域的技术人员在参考附于此并形成本说明书的一部分的附图和权利要求阅读以下描述之后，将很容易清楚本发明的其他目的、特征和优点。

附图说明

图1是用于向观看基于因特网的媒体的用户提供广告和网络服务的系统的框图；

图2是显示播放前广告的媒体播放器的屏幕截图；