[发明专利]互动电视的信息引导方法

说明书

技术领域

本发明涉及面向网络的互动电视技术，尤其涉及互动电视中使用信息引导交互服务的方法。

背景技术

发展现代服务业已经成为我国的一项战略决策。现代服务业具有高技术含量、高附加值和高盈利的特点。近年来，全球范围的现代服务业发展高潮是伴随着信息技术革命的浪潮而出现的。现代服务业与信息化之间是互动的关系：以信息技术为代表的高新技术是现代服务业的依托，是现代服务业发展的重要推动力量；而现代服务业的发展，也引领着高新技术的发展，是现代信息技术应用的重要领域。

在广电行业，数字媒体技术和互联网技术的发展正在推动一场由传统媒体向新媒体过渡的深刻变革。互动电视产业是新媒体产业的核心部分。在广义上，互动电视包括交互型数字电视、互动网络电视(IPTV)以及一切能够实现互动功能的电视系统，这些系统中，互动网络电视(IPTV)依托宽带IP网络实现承载，是技术相对先进、市场前景较被看好的发展方向。1999年，英国Video Networks公司率先在全球推出了IPTV业务。2004年之前，多数运营商侧重于IPTV的试验，而2004年之后，IPTV的发展开始从试验阶段走向商用阶段。根据权威市场研究公司Strategy Analytics的预测，2006年全球IPTV用户数将达到800万以上，IPTV业务收入将达到80亿美元；而到2008年，全球IPTV用户总数将超过2600万，IPTV业务收入将至少达到150亿美元。可见，一个庞大的新兴消费市场正在迅速启动。

与传统电视相比，互动网络电视的特点体现在以下几个层面：首先，在内容制作和管理上，互动电视广泛采用数字媒体技术和计算机技术，互动网络电视内容的整个生命周期都是以数字形式进行存储、加工和传播的。第二，在收视功能上，与传统电视单项广播方式不同的是，互动网络电视依托宽带互联网实现了全新的个性化交互功能，观众可以通过遥控器发出指令，任意选择节目内容和播出时间等；第三，在服务形式上，信息技术和网络技术的融入将使互动网络电视成为一个强大的多功能服务平台，电视频道是传统电视唯一的服务内容，却只是互动网络电视平台提供的众多服务内容之一。在这个平台上，观众可以主动索取各类资讯，可以购物、寻医、交友、理财......总之，互动网络电视平台几乎可以承载互联网上的所有服务形式，而与互联网相比，以电视为核心的平台拥有更广大的受众，更集中用户收视行为和更高的人气。可以预见，在不久的将来互动网络电视平台将成为广大消费者与现代服务业各个领域之间重要的信息纽带。

在新媒体产业发展中，应用服务建设是以基础网络为依托的，新的内容形式和服务形态必须依赖高性能网络实现承载，因此，网络先行已成为互动网络电视发展的迫切需求。令人振奋的是，中国下一代宽带网络的研究和实验性部署已经取得重要进展。作为863计划重大专项的“高性能宽带信息示范网”(即3TNet)，是我国五十多家著名企业、科研单位和大专院校历经四年艰苦攻关所取得的重大科技成果，3TNet集成了T比特级高速光传输、T比特级自动交换传送网络和T比特级双栈路由器和宽带流媒体、多媒体应用支撑环境。在3TNet建成并展开试运行的基础上，2005年10月，基于3TNet的“高清互动网络电视示范”正式建成并在长三角部分地区开始商业试运营。“高清互动网络电视示范”以电视直播和视频点播等流媒体业务作为核心业务，同时其自身具备的高带宽和全交互特性为支撑各类互动多媒体增值业务提供了网络条件，并能够达到高质量、有QoS保证的电信级服务要求。3TNet成功落地无疑为互动电视产业的发展带来了机遇。

目前，国内外众多公司和机构纷纷投入互动网络电视应用技术领域的研发，并且许多成果已经投入试验运营，比如上文所述的“3TNet高清互动网络电视示范”。这些项目的研发大部分是围时移和VOD两大功能展开的。时移功能使用户能够自由选择收看节目的时间，VOD则提供了大量可选节目供观众按兴趣选择观看。时移和VOD是互动网络电视区别于传统电视的最大特点，也是当前电视观众最迫切需要的功能。然而伴随时移和VOD的实现，一些现实问题也接踵而至，例如时移能让用户够跳过节目中的广告部分，这种变化对电视广告产业链造成了直接影响，在新的电视广告营销模式出现并形成体系之前，传统媒体的广告市场可能因此缩水。可见，技术创新必须适应市场规律，互动电视的发展需要寻找一条适合的轨迹。