[发明专利]网络广告操作事件信息的收集处理方法及系统

说明书

技术领域

本发明涉及网络信息处理技术，尤其涉及一种网络广告操作事件信息的收集处理方法及系统。

背景技术

互联网广告系统是将受众定位于网民群体，将广告内容制作为可以由互联网浏览器访问的数据格式，发布在互联网上，当用户打开相关的网页，网络广告就会显示在浏览器的窗口中，用户通过点击这些网络广告可以跳转到广告所对应的链接。网络广告目前已经被广泛地应用在互联网上，可以为广告主提供网上的产品宣传和品牌推广。

对于广告主来说，仅仅投放广告是不够的，还需要对用户操作广告的事件进行分析，从而更有效地评估广告的效果，进而对广告系统投放的网络广告进行调整。但是，目前的网络广告系统还不能自动进行受众分析。目前进行受众分析的通常做法是通过问卷调查的方式了解广告受众，例如在网页上公布针对某个网络广告的问卷调查表，提示用户填入用户资料以及对该广告的关注程度信息等，并将填好的问卷调查表记录在数据库中，当收集到足够的问卷调查表后，根据问卷调查表中的信息进行分析运算，生成各种受众分析报表。

但是，上述现有技术的主要问题在于：

1)工作量大，成本太高。问卷调查的方式需要针对每个广告制作专门的问卷调查表，并且需要用户人工输入相关的内容，工作量十分巨大，成本太高。

2)受众覆盖率低。这种问卷调查的方式是被动的调查方式，用户如果对调查不感兴趣则不会填表，而且由于操作复杂，大部分用户都不愿意填表，从而所收集的问卷调查表数量少，对受众的覆盖率低。

3)收集的资料不准确。由于许多用户在问卷调查中不愿意填入真实的个人资料信息，从而导致所收集的资料不准确，以此所做出的受众分析的准确度偏低。

发明内容

有鉴于此，本发明所要解决的技术问题在于提供一种网络广告操作事件信息的收集处理方法，以降低网络广告的受众分析成本，提高受众覆盖率，以及提高受众分析的准确度。

本发明所要解决的另一技术问题在于提供一种网络广告操作事件信息的收集处理系统，以降低网络广告的受众分析成本，提高受众覆盖率，以及提高受众分析的准确度。

为了实现上述发明目的，本发明的主要技术方案为：

一种网络广告操作事件信息的收集处理方法，包括：

A、收集网络广告的操作事件信息，生成操作事件日志，其中包括操作事件、被操作的网络广告标识和操作该网络广告的用户标识；

B、根据所述操作事件日志中的用户标识获得该用户的属性信息，填充该用户的属性信息到操作事件日志中；

C、存储填充了用户属性信息的操作事件日志；

D、对所存储的操作事件日志进行受众统计分析运算，生成受众统计报表。

优选的，所述操作事件包括显示事件；步骤A所述收集网络广告的显示事件信息具体为：

在网络广告中增加显示监测链接，用户浏览器在显示网络广告后，向其中的显示监测链接发送显示监测链接请求，通过该显示监测链接请求将本地用户的标识发送给网络侧，网络侧通过分析所述显示监测链接请求获知显示事件、所显示的网络广告的标识及对应的用户标识，生成包括该网络广告标识和用户标识的显示日志。

优选的，所述网络广告的操作事件包括网络广告的点击事件；步骤A所述收集网络广告的点击事件信息具体为：

在网络广告中增加点击监测链接，用户浏览器在点击网络广告后，向其中的点击监测链接发送点击监测链接请求，通过该点击监测链接请求将本地用户的标识发送给网络侧，网络侧通过分析所述点击监测链接请求获知点击事件、所点击的网络广告的标识及其对应的用户标识，生成包括该网络广告标识和用户标识的点击日志。

优选的，所述通过监测链接请求将本地用户的标识发送给网络侧的具体方法为：预先在用户浏览器中设置包含用户标识的cookie，所述监测链接请求中携带该cookie，网络侧通过分析监测链接请求中的cookie获得用户标识。

优选的，所述用户标识包括用户的即时通信IM号码，所述cookie由用户本地的IM软件设置。

优选的，所述用户标识包括用户的IP地址信息；步骤B中所述属性信息包括用户地理信息，该用户地理信息通过分析用户的IP地址获得。

优选的，所述用户标识包括用户IM号码；步骤B中所述属性信息包括用户的IM注册资料信息，该用户的IM注册资料信息通过与该用户所注册的IM服务器进行交互获得。

优选的，所述步骤C采用分布存储方式存储所述操作事件日志；所述步骤D采用分布运算方式对所述分布存储的操作事件日志进行受众统计分析运算。