[发明专利]在投放搜索引擎竞价广告时选择竞价广告关键词的方法

说明书

技术领域

本发明涉及互联网搜索引擎竞价广告技术领域，尤其涉及一种在投放搜索引擎竞价广告时选择竞价广告关键词的方法。搜索引擎竞价广告是目前搜索引擎供应商的主要盈利模式，它出现在搜索引擎检索结果页，是根据用户的点击次数来收取广告主费用的一种广告形式。

背景技术

随着互联网的普及，越来越多的用户在互联网上查找信息的时候，选择使用各种搜索引擎来达到目的，基于关键词的竞价广告就是在这种背景下产生的。

搜索引擎竞价广告和用户检索的关键词相关，当用户检索特定的关键词时，搜索引擎竞价广告就会出现在结果页上，当用户点击那些参入竞价的广告时，搜索引擎厂商会根据点击次数来收取广告客户的费用。这个每次点击的费用，是广告客户自己通过竞价的方式报出，一般来说，价格出的越高，则该广告客户的广告排名越靠前。所以为了获取用户，广告厂商可以通过竞价的方式来保证每个他需要的关键词广告在合适位置出现。

搜索引擎竞价广告相对于一般的网页广告来说，定向性更强，一般的广告主可以选择他们所在行业的关键词来投放，这样就避免了广告投放的盲目性，同时能带来比较好的广告效果。

目前这种新的广告形式越来越为广大的中小客户所喜爱，在享受这种新型广告形式带来的好处的同时，广告主却面临以下问题的困扰，即有的竞价广告关键词竞争激烈，价格高，有的竞价广告关键词相对便宜，但是可能相关性又不尽人意。

广告主在投放搜索引擎竞价广告时如何选择竞价广告关键词，是目前急需解决的一个难题。

发明内容

(一)要解决的技术问题

有鉴于此，本发明的主要目的在于提供一种在投放搜索引擎竞价广告时选择竞价广告关键词的方法，使广告主能够在投放搜索引擎竞价广告时选择更适合自己的竞价广告关键词。

(二)技术方案

为达到上述目的，本发明提供了一种在投放搜索引擎竞价广告时选择竞价广告关键词的方法，该方法是通过计算各待选竞价广告关键词的特征值来实现的，具体包括：

确定广告主、所投放的搜索引擎，以及若干待选的竞价广告关键词；

计算每一竞价广告关键词在确定的搜索引擎上的性价指数PI、相对于确定的广告主的相关性指数BI、相对于确定的搜索引擎的竞争指数RI，以及相对于所选用文案的相关度DI；

根据计算出的每一竞价广告关键词的PI、BI、RI和DI，计算每一竞价广告关键词的特征值；

比较计算出的各竞价广告关键词的特征值，选择特征值最大的竞价广告关键词作为投放搜索引擎竞价广告时所要选择的竞价广告关键词。

上述方案中，所述计算竞价广告关键词在确定的搜索引擎上的性价指数PI，采用公式PI(w,s)=S(w,s)/P(w,s)Σt∈w→[S(w,s)/P(w,s)]2]]>实现，其中，S(w，s)是竞价广告关键词w在搜索引擎s上的检索量，P(w，s)是竞价广告关键词w在搜索引擎s上的价格。