[发明专利]基于定向投放的广告竞价播放方法及系统

说明书

技术领域

本发明涉及计算机技术领域，更具体地说，涉及一种基于定向投放的广告竞价播放方法及系统。

背景技术

互联网广告市场的发展非常迅速。当前通过互联网和计算机投放广告的方式主要包括以下几种：(1)普通英特网页面广告，是指网站发布商在自己的网页页面上显示的各种广告，包括文字和图像形式的广告，这些广告显示在页面的特定位置，成为网页的一部分，但是与网页的主题和内容没有关系。(2)与网页内容相关广告。广告代理商可以抓取并分析网页的内容，并在网页的适当位置显示出广告链接，这些广告与网页的内容有较好的相关性或针对性。(3)搜索结果页面相关广告，是指用户输入要查询的关键词后，搜索引擎产生一个查询结果页面并显示给用户，在该查询结果页面中，搜索引擎会在搜索结果的头部或侧部插入广告(包括广告链接)。

现有技术中应用较广的是上述的搜索解过页面相关广告，其投放方法包括以下步骤：(1)通过上下文信息接口模块接收活动应用程序当前处理信息；(2)分析应用程序当前处理信息确定关键词和/或类别信息；(3)根据关键词和/或类别信息选择广告，并通过专门的广告窗口展示在屏幕终端上。而该投放方法一般融合了竞价播放模式，具体是根据关键词和网页相关性进行广告匹配，并根据CPC(Cost Per Click，每点击费用)进行收费。该投放方法主要用于搜索引擎和网站内容网页。

但是该现有技术存在如下缺陷：广告主竞价的单位是关键词，而关键词不一定会匹配到页面，所以用户也不一定会看到这个页面，导致无效播放，即播放的针对性和有效率较低。此外，搜索引擎广告只是互联网广告中的一小部分，而且传统的竞价广告一般局限于文字内容，导致应用范围较窄。

因此需要一种新的广告投放方法，提高广告播放的针对性和有效率，此外还能扩大应用范围。

发明内容

本发明的目的之一在于提供一种基于定向投放的广告竞价播放方法及系统，旨在解决现有技术中广告播放的针对性和有效率较低的问题。

为了实现发明目的，所述基于定向投放的广告竞价播放系统，包括用于接收并存储广告主提供的广告及相关数据的广告数据单元，及用于将广告展示到用户界面上的广告推送单元，所述相关数据包括广告主设置的定向条件及价格，还包括：

用户数据单元，获取浏览网页的用户的属性信息；

用户单元竞价中心，与用户数据单元及广告推送单元相连并进行数据交互，将所述定向条件划分为基本用户单元，并对与用户的属性信息相符的基本用户单元进行竞价排序，以及将竞价排序结果送入广告推送单元。

优选地，所述广告数据单元包括：

信息输入模块，用于接收广告主提供的广告及相关数据，所述相关数据包括定向条件及价格；

数据存储模块，与信息输入模块相连并进行数据交互，用于存储所述广告及相关数据。

优选地，所述用户数据单元包括：

数据获取模块，用于记录用户的身份标识信息，并根据所述身份标识信息跟踪记录用户的网络行为；

数据分析模块，与数据获取模块相连并进行数据交互，根据所述用户的网络行为进行数据挖掘，得到用户的属性信息；

数据存储模块，与数据分析模块相连并进行数据交互，存储所述用户的属性信息。

优选地，所述用户单元竞价中心包括：

定向条件划分模块，对广告主设置的定向条件进行划分，得到各个基本用户单元；

筛选模块，用于当用户浏览网页时根据所述用户的属性信息筛选出与其相符的基本用户单元；

竞价排序模块，与筛选模块相连并进行数据交互，对按照广告主设置的价格对筛选出的基本用户单元进行竞价排序。

优选地，所述广告推送单元包括：

广告匹配模块，根据用户单元竞价中心得到的竞价排序结果，将用户浏览的网页与相应的基本用户单元进行匹配；

广告展示模块，与广告匹配模块相连并进行数据交互，根据广告匹配模块的匹配结果从广告数据单元提取对应的广告，并将其展示到用户浏览的网页中。

优选地，所述系统还包括：

统计单元，与广告推送单元相连并进行数据交互，对广告的展示相关信息进行记录和统计。

为了更好地实现发明目的，所述方法包括以下步骤：

A.接收广告主提供的广告及相关数据，所述相关数据包括定向条件及价格；

B.对所述定向条件进行划分，得到各个基本用户单元；

C.根据浏览网页的用户的属性信息筛选出与其相符的基本用户单元，并按照所述价格对筛选出的基本用户单元进行竞价排序；