[发明专利]在社交网络中确定广告目标

说明书

相关申请的交叉引用

本申请要求于2007年8月20日提交的美国临时专利申请序列号60/965,624的权利，在此通过引用并入其其全部内容。

技术领域

本发明总体上涉及用户能够在其中与彼此形成连接的社交网络网站，并且具体地涉及针对社交网络网站的用户来确定广告和其他消息的目标。

背景技术

跟踪并支持成员(包括人、企业或其他实体)之间连接的社交网络或社交工具近年来变得流行。社交网络网站允许成员更加有效地交流信息。成员具有简档，该简档描述该成员的兴趣、地理位置、年龄、兴趣或爱好或其他描述该成员的信息。例如，成员可以在社交网络网站上向与该成员相关联的简档发布联络信息、背景信息、工作信息、爱好和/或其他成员特定数据。然后其他成员能够通过浏览成员简档或搜索包括特定数据的简档来阅览发布的数据。社交网络网站还允许成员将其自身与其他成员相关联，由此创建社交网络网站的成员之间连接的web。根据成员自己在其连接中陈述的兴趣，网站可以利用成员间的这些连接来向每个成员提供更多的相关信息。

社交网络网站通常包含用于将成员连接至最有可能与每个成员相关的内容。例如，可以根据成员简档中的一个或多个共同属性来对成员进行分组，这些共同属性诸如地理位置、雇主、工作类型、年龄、音乐偏好、兴趣或其他属性。

传统上，广告商向各种出版物、网站和其他内容分发商付费从而显示广告。在因特网上，广告(或称“ad”)为显示ad的网站提供收入来源，该显示ad的网站经常基于多少用户查看或点击显示的广告来收取来自广告商的报酬。因此，网站可以通过增加点击所显示ad的用户的数目来增加收入。因为用户更有可能点击与其兴趣或特征相关的广告，所以显示以特定用户群组为目标的广告将增加网站收入，还会增加访问来自广告商的内容的用户数目。然而，由于隐私问题，通常会限制访问关于特定用户群组的数据，而这些数据可以用来为所显示的广告确定目标。这限制了用户数据的可用性，由此限制了网站显示与用户相关的ad的能力。

发明内容

为了更加有效地向其成员呈现广告，社交网络使用其获取的关于其成员的特征、行为和他们与社交网络的其他成员的连接信息。社交网络允许广告商提供针对各种社交网络成员的个人兴趣或特征进行个性化设置的广告。广告商使用来自由社交网络维护的成员简档的数据以及描述成员与其他成员和/或其他内容交互的数据，来提供与成员的兴趣有关的ad。这允许向成员呈现用户更感兴趣的ad，这继而通常将使成员更有可能访问呈现的ad从而增加社交网络的收入。

在一个实施方式中，社交网络实现在社交网络网站中，其收集并记录关于网站成员所进行的动作的信息。这些记录的动作可以是：成员所执行的与社交网络网站的对象有关的动作；另一网站上并与本社交网络网站通信的成员进行的动作；或已捕获并传送至社交网络网站的真实世界动作。与社交网络网站有关的已记录动作例如可以包括：向其他成员发送消息、使用第三方应用、加入群组、离开群组、生成事件描述、使用在线市场购买或阅览产品或服务、请求来自第三方网站的信息或者对社交网络网站或第三方网站存储的数据进行其他修改或检索。社交网络网站还可以收集关于成员的数据，例如年龄、地理位置、爱好、教育和职业，这些数据将维护在成员简档中。

为了为特定的用户选择广告，对记录的动作以及可能还有成员简档信息与社交网络网站接收自广告商的多个ad请求相比较。每个ad请求可以包括一个或多个ad以及用于确定可以向哪些用户呈现ad的目标标准。在一个实施方式中，目标标准标识用户在社交网络网站、其他网站或者可能在真实世界中进行的一个或多个动作。目标标准还可以指定成员简档的特征以便进一步为ad确定目标。当选择向特定用户呈现的ad时，社交网络网站将ad请求与成员简档和已记录的动作信息进行比较，以标识具有与用户相匹配的目标标准的ad。然后社交网络网站向匹配的用户显示这些匹配ad中的一个或多个。以这种方式，基于社交网络网站成员的兴趣和交互历史而为这些成员呈现了通常与其较为相关的ad，从而增加成员访问ad的可能性。在一个广告模型中，每个广告商可以为成员进行点击或者进行关于广告的某些其他后续动作而标定一定量的钱。

社交网络网站还可以基于每个获得资格的广告的预期收入值，来选择向特定成员呈现哪个或哪些广告，以便使关于给定成员的ad收入最大化。ad的预期收入值可以取决于成员与ad中的信息内容的亲和力(其充当成员点击该ad的可能性的代表)以及社交网络网站由于该动作而收取的收入。在某些情况下，预期收入值还可以取决于成员基于成员过去点击的其他ad而点击ad的可能性。