[发明专利]一种电子商务系统

说明书

技术领域

本发明是有关于一种电子商务，特别是有关于一种虚拟社区如社交网络、在线游戏社群及「虚拟世界」，亦有关于一种使第三方内容可于虚拟社区中使用的内容整合业者。然而，更具体地说，本发明通过使用虚拟社区网络(如互联网)并藉由网络，编撰第三方内容。

背景技术

在传媒娱乐领域，近年来出现了许多不同的趋势，为个人和企业提供一样的极新可能性。其中一个趋势是以产品展示位置作为一种新型的广告。现在此种新型的广告涉及到广告商以熟悉的技术(供货商产品，如个人计算机，汽车，酒类，玩具，此处仅举几例)支付内容创作者(电影制片厂，电视台等)，以使用明显特别的方式显示或提及他们的产品内容。

第二个趋势是民主化的内容创作。在大电影制片厂的时代，创作内容(至少在新媒体广播和电影)曾经是完全控制在几个非常强大的销售商的手中。「用户生成内容」(UGC)的出现，在用户本位的Web服务中，占2000年后繁荣很重要的一个角色，通常广义地被标记为Web 2.0。今天，随着上传用户于博客，个人网页和网站生成音乐和视频剪辑，越来越多的人们所阅读，聆听，观看的内容非由企业生成，而乃是由用户自行产生的。

另一个重要趋势是出现高度针对性的广告。互联网门户公司，搜索引擎，及可存取信用卡和其他财务数据的营销数据库公司，均与精确定位的广告竞争，使得消费人口更加分散。

最后，过去几年里出现另一个新类型网络实体，即虚拟社区。一著名的新类型虚拟社区是社群网络。其已经有成千上万，其中包括大型运营商，如MySpace或Facebook与非常小型，高度垂直化的玩家。除了社群网络，其他形式的虚拟社区在此领域中已非常常见。包括在线游戏社群，其中大量的个人于网络托管游戏系统中合作和竞争。用户生成内容在所有的虚拟社区中扮演重要的角色，其提供背景技术予本发明，并将从中得到利润。

此外，最近出现一种活跃的新电子商务市场，通常称为内容整合业者(content aggregators)。这些网站类似于虚拟社区，且可以被考虑为其之一个子集，这些网站允许用户(无论是个人消费 者，精品内容创作公司，或主要媒体)上传可供内容整合业者用户自由搜索和浏览的内容。然后，重要的是，这些网站通常也为卷标，评级和评论有关内容的所有用户提供了丰富的功能。在本发明发明当时所属技术领域中，发明人可得知的方法均为关于藉由内容整合业者或合作广告网络，选择插入广告之方法。

目前新兴的模式乃是允许广告商把广告放在虚拟社区中，用户的个人资料页面和其他用户控制或用户生成的内容上。此新兴模式之一限制乃是其从用户的观点而言，是非常被动的行为。例如，用户可以自许多会员广告服务订阅其中之一，并提供空间显示广告，但用户并无法控制要显示哪些广告。广告商将展示与网页内容相关的网页广告，(例如，一个用户博客上的“新物理学”可能会显示科学杂志广告，而一专注于某特定运动队的用户，页面上很可能会显示促销体育服装或纪念品的广告)。然而，用户无法自其网页上选择广告客户，亦不能阻挡不良广告客户。

此问题加剧了内容整合业者所面临的挑战。正如虚拟社区，广告在很大程度上是透过内容整合业者或其合作伙伴被配置，因此广告配置的主要功能为被动功能。广告可根据标注和评论的媒体内容被选择，并且可被插入正在观看的内容中或内容旁。但今日此技术领域中仍缺乏提供用户选择广告，从而宣传他们喜欢的产品的功能。

在本技术领域中需要的是一结合广告，虚拟社区和内容整合，与所有成员可得最大利益的方式-成员包括那些希望刊登广告者，那些希望编撰内容者，那些希望整合他人内容者，那些管理虚拟社区者，与广告目标群众。

此外，一平行趋势在企业对企业(B2B)电子商务中发展，包括供应链或电子采购技术。越来越多的企业经常通过电子网络自业务合作伙伴处，购买需要满足其客户需求的原材料，加工和成品。在这方面之早期发展乃使用电子数据交换(EDI)系统，其允许数量有限的超大型企业协调订货、物流商品及金融工具。

在此发明发明当时，出现了许多企业对企业交易市场，其中企业以极快的竞争速度和与前所未有的灵活性互相协调与竞争。这些变化大大地提高全球市场体系的应变能力，因为投资门坎较低且更流畅，和冲击乃已知且可比以往更为迅速的处理，使其能够降低影响至极低及抵御多种冲击。