[发明专利]具有动态内容的在线广告

说明书

相关申请

本申请要求2007年12月21日递交的美国专利申请序列号No.11/962,321的权利(“SYSTEM AND METHOD FOR PROVIDING ON-LINE ADVERTISING WITH DYNAMIC CONTENT”)，该美国专利申请的全部内容通过引用被结合于此。

技术领域

本公开涉及支持在线广告的方法和系统。更具体地，本公开涉及提供具有动态内容的在线广告。

背景技术

递送在线(例如，因特网)广告的一种越来越流行的方式是将广告的呈现与特定的用户行为绑定。这样的用户行为包括：对特定web页面的用户访问，对web页面上的特定位置的用户选择(也称作鼠标点击或点击)，对特定搜索字串或关键字的用户输入，等等。为了准确地定向(target)广告，广告商或厂商进行支付以使得他们的广告响应于某种事件而被呈现，即使得他们的广告在特定用户行为为这样的呈现提供根据时被呈现。如果特定广告(ad)引起某一用户动作，则广告商可以针对该广告而收到报酬。

通过使用Web上的其他系统和处理，用户能够经由因特网搜索商品和服务并且实时地在因特网上选购、竞价或者购买商品或服务。在线购物(并且尤其是在线拍卖或竞价(bid))可能引起与由在线商户提供的或者在线拍卖中的特定产品和/或服务有关的信息迅速且频繁地改变。例如，拍卖中的物品的竞价价格可能每分钟都发生变化。然而，对于购物者或竞价者而言，在创建与产品/服务有关的ad与在因特网上发布该ad之间存在相当长的等待时间。这使得难以针对可能具有变陈旧(例如过期)了的相关联信息(例如价格或者产品/服务的有效性信息)的产品/服务迅速地创建ad。遗憾的是，传统系统仅提供不可包含更新后的动态内容的静态广告，该更新后的动态内容包括相关商品和/或服务的最新信息。

传统ad服务器使用具有由广告商创建的静态内容的静态广告。这些类型的ad可能很快过期。因此，传统ad只能将用户引导至其中用户能够得到与该ad以及由该ad提供的产品/服务有关的最新信息的另一web站点或另一物品页面。

美国专利No5,948,061公开了用于在诸如因特网之类的网络上定向广告递送的方法和装置。关于个体用户和网络的统计数据被汇编并且广告的使用被跟踪以允许对个体用户的广告定向。响应于来自附属站点的请求，广告服务器基于对用户和网络的描绘向访问站点页面的人发送广告之中适当的一条广告。然而，所提供的广告并不具有包括相关商品和/或服务的最新信息的更新后的动态内容。

因此，需要一种用于提供具有动态内容的在线广告的由计算机实现的系统和方法。

附图说明

作为示例图示出实施例，并且实施例并不限于附图中的图示，其中；

图1-4图示出示例实施例中的具有动态内容的示例广告。

图5图示出用于在联网系统中将具有动态内容的广告递送到用户的系统体系结构。

图6是示例实施例的处理流程图。

图7是实施例可在其上操作的网络系统的框图。

图8和图9是实施例可在其上操作的示例计算机系统的框图。

具体实施方式

公开了一种用于提供具有动态内容的在线广告的由计算机实现的系统和方法。在以下描述中，提出了大量具体细节。然而，应理解，可以在没有这些具体细节的情况下实践实施例。在其他实例中，未详细示出公知的处理、结构和技术以不混淆此描述的清楚性。

如以下进一步描述的，根据这里描述并主张的所公开主题的各个示例实施例，提供了一种用于提供具有动态内容的在线广告的由计算机实现的系统和方法。示例系统包括广告(ad)生成器，该ad生成器用于获得动态ad信息并且基于动态ad信息修改对用户的广告呈现。下文中联系这里提供的图示来描述各个实施例。

典型的上下文广告实现方式示出与用户正在浏览的或者已经浏览了的产品/服务或者内容、或者用户先前购买过的产品/服务在文本或视觉上相关的广告。然而，即使是用于将ad内容定向到特定用户的定向广告也可能产生可能不被用户视为是相关的、及时的或有用的错误或恼人的ad内容。因此，利用与例如产品/物品的当前价格相关的最新信息来实时地修改ad的内容将是有益的。这里描述的各个实施例使得用户能够利用动态内容来实时地配置ad。具体地，如在下文中更详细描述的，可利用用于可能频繁改变的动态信息(例如，物品价格、物品有效性、关于物品的剩余竞价时间等)的占位符(模板区域)来创建ad。该动态信息在ad发布时被该ad实时地取回，或者该动态信息在ad发布时被实时地取回并被推送(push)到ad。