[发明专利]用于定向广告的装置和方法

说明书

发明的领域

本发明涉及定向广告，并且特别涉及定向可视广告，例如在电视屏幕或任何其他类型的电子屏幕上显示的广告。

发明的背景

电视的使用变得非常普遍。电视可在差不多每个家庭中存在。由于关于电视的高度曝光，这种媒体上的广告已经成为用于刺激产品购买和其他商业活动的有用的工具。广告商希望通过吸引观看者购买在其广告中显示的产品或服务以最大化收益。因此，如果广告以更加可能购买广告商的产品或服务的观看者为目标，则广告商乐于支付更多。新技术已被开发用于增加来自商业和广告公司两者的广告的收益。这样的技术包括基于用户的描述文件(profile)和正在显示的内容对广告进行定向。

很多企业还包括电视以便使消费者感兴趣。这样的企业可以是例如饭店、酒馆、医务室、医院、健康俱乐部、银行等。在小型企业的电视屏幕上显示定向广告可以为企业所有者和广告商提供收益。遗憾的是，现有技术中没有这样的定向选择。

第20070124762号美国申请描述用于基于正在观看的内容对广告定向的方法。例如，基于当前场景或根据人口统计学标准例如用户的描述文件来定向广告。该方法还使用户能够控制正在显示的广告。然而，所教导的方法不教导如何在没有用户干预的情况下定向广告。

第7136871号美国专利描述一系统，包括计划模块、控制模块和接收器模块，设置为安排有效的广告存货(inventory)的一个或多个广告印象的显示。计划模块根据定向标准使能所请求的数量的广告印象的安排。此外，计划模块使能选择用于广告的广告印象目标，指定广告类型并且限定广告的权重。控制模块接收该安排、广告类型和所限定的权重并产生包含定向标准、广告类型和广告的权重的一个或多个元数据文件。一个或多个元数据文件连同广告被递送到被设置为基于一个或多个元数据文件限定广告的显示频率的接收器模块。接收器模块选择性地显示与广告相关联的广告内容以实现广告印象目标。遗憾的是这个专利未充分地教导广告的精确定向。

第20070283384A1号美国专利申请描述通过从互联网协议电视(IPTV)系统的视频服务器在机顶盒设备处接收电视节目的视频内容，并且还从相同的视频服务器在机顶盒设备处接收定向广告的视频内容提供定向广告的方法，其中IPTV系统的广告服务器基于与机顶盒设备的标识符相关联的消费者的描述文件选择定向广告。该系统识别电视节目的视频内容中的广告插入点，并将定向广告的视频内容在广告插入点插入到电视节目的视频内容中。遗憾的是这个系统仅基于消费者的描述文件选择定向广告，且仅适合面向IP-TV市场，以使广告自身必须提供有视频内容。

第20040078809号美国专利申请描述用于定向广告的系统，该系统包括机盒(set box)，其具有可操作的处理器以读取与当前正在被观看的图像有关的多个观看者特征。这些观看者特征一般由电视广播装置或另一个远程数据中心提供。观看者特征用于构造多维的观看者描述文件。观看者每次观看电视节目时，观看者描述文件中的信息被更新。为了将广告定向到指定观看者，将观看者描述文件与和广告相关联的多维定向观看者描述文件相比较。在有足够的匹配的情况下，广告在电视屏幕上显示。遗憾的是定向仅集中在观看者描述文件上。

第20020042914号美国专利申请描述交互性电视应用，在其中广告基于当前媒体被定向。定向的广告可显示在例如节目指南信息屏和视频叠加等显示中。基于识别哪个广告与当前媒体或新近被观看的媒体相关联，广告被定向并选择用于显示或从显示中排除。媒体分组被设置为将媒体与广告组相关联。每个媒体分组的广告的选择可以基于节目、频道、网络联盟、赞助、类型或其他适当的标准。遗憾的是该定向仅集中在观看者描述文件上。

第WO 2008/058298A2号PCT申请公开用于实时分配数字内容的系统和方法，包括处理签名、销售以及签名数据库中的数字签名的购买参数。根据这个申请，数字签名所有者可访问数据库用于检查数字内容并在数据库中保存内容。该申请以一方法为特征，该方法用于处理数字签名上的时段的投标参数、向认可数字内容的提供者拍卖时段、向数字签名分配数字内容，并且在时段期间广播胜出的数字内容。遗憾的是这个申请与电视的广播内容无关而是仅与签名的广播内容有关。

投标已成为用于确定对于在互联网上的广告时段所付的价格的普遍方法。