[发明专利]一种隐蔽性图文广告的刊载与展示方法

说明书

所属技术领域

本发明涉及一种图文广告的刊载与传播展示的领域，尤其适用于冲泡型食品饮料的压缩包装上使用。

背景技术

目前，已知的传统平面图文广告的刊载与展示均利用纸质的报纸、杂志、海报、直邮产品目录、信件等作为传播载体来发布、展示信息，报纸的发行量较大但发行范围较窄且具有一定的区域性，杂志期刊的发行量较小，发行范围较广泛但发行的间隔时间较长，两者的区域性和专业风格定位制约了普通广告受众的信息接收，而海报、直邮产品目录、信件的广告受众数量有限，普遍情况下这些形式的图文广告刊载于报刊的夹缝、内页或活动夹页中，刊登的种类多、数量大，图文广告不够醒目突出、视觉识别性较差，传播展示的渠道形式也不够新颖独特，很容易被广告受众所忽略，从而致使此类图文广告达不到加强广告受众的识别力、记忆力的效果和广而告之的预期目标。

发明内容

为了克服现有平面图文广告刊载与展示途径单一，传播区域范围狭窄以及展示方式不够新颖突出，视觉识别性较差的问题，本发明提供一种全新的隐蔽性图文广告的刊载与展示方法，该方法不仅能开创、搭建出一个全新的传统图文广告的刊载平台与传播渠道，使传统的图文广告的刊载、展示与传播更具有新颖性，同时美观醒目具备较高的视觉识别性，而且传播范围广，广告受众数量巨大，可使广告投放效果达到最大范围内广而告之的预期目标。

本发明解决其技术问题所采用的技术方案是：依托本发明人在报实用新型专利：“可压缩和伸展高度的节能型杯碗”(申请号：200920064294.9)和“可扩展高度和容积的节能型杯碗”(申请号：200920064295.3)作为隐蔽性图文广告刊登的载体平台，两项技术中的杯碗均具有可压缩与伸展高度的特性(适用于方便面、奶茶、咖啡、红茶等冲泡型食品饮料)，利用杯碗上可压缩的、隐藏的杯体部位的表面来刊载隐蔽性的图文广告；杯碗在罐装食品、仓储运输及在货架上展示销售过程中是处于被压缩高度的状态，顾客购买冲泡食用时必须将杯碗拉伸高度，方可满足冲泡型食品饮料对大容量包装的功能需求，而拉伸高度后则刊载于内层及压缩部位的隐蔽性图文广告就全部展示出来了，消费者方可清晰地阅读到广告内容。

本实用新型的有益效果是：采用该发明有利于创新开避、打造出一个全新的图文广告刊载与传播展示平台，充分挖掘、发挥出流通产品包装上潜在的传播媒介资源的可用价值，以满足社会日益增长的广告投放对广告刊登载体和创新的传播渠道的现实需求。购买压缩式包装食品的终端消费者从打开并拉伸包装高度到食用完毕的时间周期最少为20-30分钟(以方便面、奶茶、咖啡为例)，期间由于视觉被动的关注性而使消费者有充分的时间来阅读、了解隐蔽性图文广告的内容与特性，这样完全可起到加强视觉识别力和增加印象、加深记忆的广告效果，使广告广而告之的预期目标得以实现，同时在销售期间隐蔽性的图文广告隐藏于包装内部，并不会对包装上的主体广告形成视觉识别的冲击与混淆。由于压缩式包装的使用厂商(方便面、奶茶等行业)的营销网络广泛，涵盖了从现代化都市的大小超市到偏僻乡村杂货店，数以万计，(仅以康师傅方便面为例其2007年的经销商为5999家，零售商达到68717家)，消费群体从都市白领、商旅人士到普通大众，数以千万计，且包装均为纸质的、一次性的消耗品，其年产量达数拾亿盒，故能满足作为全国性的传统图文广告刊载与传播展示平台的全部条件。企业(方便面、奶茶、咖啡等行业)应用该发明可极大地挖掘出产品包装上潜在的传播媒介资源，有利于传统食品企业介入到广告资讯、传媒平台的新行业，更有利于使传统食品企业开避出一个全新的利润增长空间。

附图说明

因本发明将依托两项在报实用新型专利包装：“可压缩和伸展高度的节能型杯碗”(申请号：200920064294.9)和“可扩展高度和容积的节能型杯碗”(申请号：200920064295.3)作为隐蔽性图文广告的载体平台，所以结合以下附图和实施例来对本发明作进一步说明，才能更充分展现其可靠性。

图1是本发明的包装载体处于压缩高度状态时的立体正面俯视外观示意图

图2是本发明的包装载体处于拉伸高度状态时的立体正面俯视外观示意图

图3是本发明的另一种包装载体处于压缩高度状态时的立体正面俯视外观示意图

图4是本发明的另一种包装载体处于拉伸高度状态时的立体正面俯视外观示意图

图中：1.外层杯碗，2.内层杯碗，3.图文区，4.隐蔽性图文广告，5.支撑件，6.轨道件，7.塑料封膜，8.螺纹杯碗，9.螺纹伸缩区，10.内胆支撑件，11.固定槽。