[发明专利]移动广告的广告指标测量方法及移动终端

说明书

技术领域

本发明涉及移动通信技术领域，尤其涉及移动广告的广告指标测量方法及移动终端。

背景技术

移动广告是指展示在手机上的广告，作为一种新型的媒体，移动广告越来越受到广告行业的关注。这种新型媒体所具有的特点，即个性化、可交互和可测量等，赋予移动广告有别于其他的任何媒体的独特性。因此对于移动广告效果的测量成为了一个重要的课题和领域，移动广告的测量能够提供较其他媒体更为丰富的功能。

移动广告有别于互联网广告的最大区别在于：用户在访问互联网时是匿名身份，而用户在查阅移动广告时作为手机用户身份是明确的。因此随着移动广告的投放，移动广告的投放者可以更为有效精确地进行移动广告效果的测量。基于研究结论，对于不同的类型的广告投放，可测量的广告指标包括：

广告下发数：将广告下发给(不同)用户终端的次数，如Push(推送)下发数、Web广告被下载的次数等；

广告到达数：广告到达(不同)用户终端的次数，如成功下发的Push数；

广告展示数：广告被(不同)用户终端展示的次数；

广告交互数：(不同)用户和广告的交互次数，交互方式很多，常见的如点击、推荐、回复、回叫、下载等，对于不同的业务和交互方式将分别定义名称，如推荐数、回复数等。

广告转换数：(不同)用户达成广告目标的数量，包括采购、注册等。

现有技术中有基于网络平台测量的移动广告和基于移动业务客户端测量的移动广告，下面对这两种方式进行说明：

一、基于网络平台测量的移动广告。

相应的广告测量流程为：

1、广告服务器将广告内容下发，经用户手机向用户进行广告内容展示，如短信类广告、彩信类广告和WAP(Wireless Application Protocol，无线应用协议)广告，广告服务器下发的同时记录广告下发数；

2、当用户看到广告内容之后，对广告进行反馈的行为被广告服务器接受，如回复短信、点击WAP网站，则广告服务器进行广告交互数的记录；

3、如果用户反馈之后，进而对广告推荐的信息非常感兴趣，如进行注册等动作，如果该操作经过广告服务器，则广告服务器可进行广告转换数的记录。

二、基于移动业务客户端测量的移动广告。

相应的广告测量流程为：

1、广告服务器将广告内容下发至移动业务客户端，如飞信广告、媒体播放器广告，广告服务器下发的同时记录广告下发数；

2、移动业务客户端收到广告内容之后，记录广告的到达数；

3、广告内容经移动业务客户端向用户进行展示，移动业务客户端记录广告展示数；

4、当用户对广告进行反馈的行为时，如点击广告、拖动广告或关闭广告，业务客户端记录广告交互数；

5、如果用户反馈之后，进而对广告推荐的信息非常感兴趣，如进行注册等动作，在移动业务客户端支持的前提下，移动业务客户端可记录有效的广告转换数。

从上面的描述中可以发现，在现有技术中，无论是基于网络平台测量的移动广告还是基于移动业务客户端测量的移动广告，都无法很好地或者完善的支持对所有广告测量指标的准确和有效的测量。

基于移动业务客户端测量的移动广告虽然可以实现大部分相关指标的测量，但其仍有以下不足：

每个需要进行广告下发的业务客户端都必须实现记录所有测量指标的功能，每当广告服务器进行功能及接口的升级时，业务客户端都必须进行相应的更新；

广告服务器可能需要接受来自同一个手机的不同业务客户端的广告测量数据，不便于管理，浪费网络资源。

发明内容

本发明实施例提供一种移动广告的广告指标测量方法，用以实现高效准确的对移动广告的广告指标进行全面的测量和记录，并支撑所有移动业务客户端的移动广告的广告指标测量需求，该方法包括：

在注册后的业务客户端投放移动广告后，获取广告指标，所述业务客户端用于在移动终端上投放移动广告；

将获取的所述广告指标发送至网络侧。

本发明实施例还提供一种移动终端，用以实现高效准确的对移动广告的广告指标进行全面的测量和记录，并支撑所有移动业务客户端的移动广告的广告指标测量需求，该移动终端包括：

注册引擎模块，用于注册各类用于投放移动广告的业务客户端；

测量引擎模块，用于在所述注册后的业务客户端投放移动广告后获取广告指标；

网络引擎模块，用于将获取的所述广告指标发送至网络侧。