[发明专利]用于测评路牌广告影响力的方法和系统

说明书

技术领域

本发明涉及广告展示领域，尤其涉及一种用于测评至少一种户外广告牌上的产品或服务的广告影响力的方法和系统。

背景技术

现在的广告活动利用了许多截然不同的方式以便触及到尽可能多的人群。这些不同的方式包括通过电视或收音机栏目在本地广播广告，在国家级日报或区域性广告出版物中插入广告，在互联网上广告，或投递到邮箱的传单，等等。然而，最传统的方式之一是在被认为有战略价值的地理区域上设置户外广告牌。

不考虑所选择的广告渠道，考虑与广告活动相关的成本，重要的是，广告代理商应该能了解这种活动对该产品的潜在消费者或该服务的潜在用户的影响力。

在路牌广告张贴活动中，一般选择人们可能靠近经过的高客流量的位置。根据张贴的主题，还可以根据区域类型来选择位置，例如商业区或居住区。然而，这样的选择是具有先验性的，可能关注点在于通过有规律地测评不同位置对于潜在消费者或用户的影响力，来核查广告张贴活动的位置选择是否自始自终是明智的。

最为熟知的确定广告张贴活动影响力的方法是向被调查者样本提交调查问卷，并根据得到的答案开展统计。然而，这种方法具有许多缺点。一方面，需要部署大量的人力资源。甚至是，需要咨询专家团队来形成中肯切题的调查问卷，必须组建市场团队-例如呼叫中心的操作员，或者必须在高客流区域采用人员来向尽可能多数量的人群发放调查问卷并获得最可能多的答案。

另一方面，被访问的人群并不都能正确地或有空回答那些问卷调查。他们的答案也并不总是诚实的，通常很难确定被访问的人确切的购买原因。因此，这些问卷调查的答案分析不适合精确地确定广告张贴活动的影响力。除此之外，组织这样的调查是一件很冗长的事情，因为需要访问大量的人群，收集填写的调查问卷，并且关联所有收到的答案。因此结果通常是在广告张贴活动发生很久之后得到的。

最后，这种调查类型很明显不适合让广告代理商了解广告发放的区域是否选择正确。

与传统的调查测评方法并行的或者除此之外的，宣传代理商也常使用遥测法。预先同意在他们家安装特殊设备的人能主动地或被动地通过他们的电视机进行本地广播广告的影响力测评。

这种设备适用于个性化的广告演示，被看作是安装有该设备的用户所浏览的电视节目功能，或用于电视购物节目的影响力测评。然而，它们不能被用来测评以传统广告牌方式宣传的广告影响力。

因此现在没有一种测评系统，其可能向宣传代理商提供涉及特定位置的宣传画影响力的实时测评。

发明内容

本发明旨在向宣传代理商提供较高的反应度以及精确度，使代理商能实时地且并不需要访问消费者地核实位于特定位置的不同宣传画的影响力。

对于这个目标，本发明的第一目的涉及一种用于测评有关产品或服务的广告的影响力的方法，该产品或服务显示在至少一个户外广告牌上，特征在于包括以下步骤：

-在第一阶段，基于在给定的地理区域和给定的时间周期内经过所述户外广告牌的至少一个人员可能携带的至少一个便携设备中包含的标识符的至少一个无线发射，在服务器上收集所述至少一个人员的标识，并且存储这样的标识；

-在第二阶段，对于每个被存储的标识，从与所述产品或服务相关的动作的预定列表中，所述服务器收集由所述识别出的人所执行的任何随后的动作，并且基于关联于所述相关动作的基础预定分数计算总分，该总分表示所述广告的影响力。

优选地，所述相关动作将包括一种电子银行交易，网络站点的连接，或出现于商业机构中。

有利地，在收集所述人员的标识阶段期间，所述人员经过所述户外广告牌的时刻也会被收集，并且，在收集所述相关动作的阶段期间，动作执行的时刻也会被收集，且与该动作关联的基础分数作为所述人员经过所述户外广告牌的时刻与所述动作被执行的时刻之间的时间流失的函数被加权。

本发明的第二个目的包括一种用于测评涉及一种产品或服务的广告的影响力的系统，该产品或服务展示在至少一个户外广告牌上，系统的特征在于它包括一个服务器，包括：

-第一装置，基于在给定的地理区域和给定的时间周期内经过所述户外广告牌的至少一个人员可能携带的至少一个便携设备中包含的标识符的至少一个无线发射，收集所述至少一个人员的标识；

-第一存储装置，存储所有收集到的标识；

-第二存储装置，存储与所述产品或服务相关的动作的预定列表；

-第二收集装置，对于每个被存储的标识，从与所述产品或服务相关的动作的预定列表中，关注由所述识别出的人员所执行的任何随后的动作；