[发明专利]对有针对性的广告的选择

说明书

背景

广告例行地在计算环境中被呈现给用户。通常优选基于描述最终用户的信息来将广告的目标确定为最终用户，以便增加最终用户将购买广告所宣传的商品或服务的可能性。已采用多种方法来收集信息以便适当地将广告的目标确定为最终用户。例如，帮助选择呈现给特定最终用户的有针对性的广告的信息的收集可通过分析该最终用户过去访问过的网站来执行。其他方法涉及通过跟踪用户所执行的搜索，跟踪购买信息，跟踪用户位置以及各种各样的其他方法来收集用于为广告确定目标的信息。尽管有这些方法，但通常仍向最终用户呈现他们没兴趣购买的商品或服务的广告。广告客户花费大量金钱来用他们的广告覆盖市场，而多半到达具有极少的购买这些广告所宣传的商品或服务的兴趣的最终用户。

概述

提供本概述是为了以简化的形式介绍将在以下详细描述中进一步描述的一些概念。本概述不旨在标识所要求保护的主题的关键特征或必要特征，也不旨在用于帮助确定所要求保护的主题的范围。

本发明的各实施例涉及选择专门针对第一最终用户的广告并呈现所选广告。选择专门针对第一最终用户的广告的任务通过分析如由第二最终用户提供的描述第一最终用户的信息来完成。第二最终用户所提供的信息本质上可以不同，但该信息通常以提供指示第一最终用户可能感兴趣的特定产品或服务的特性的方式描述该第一用户。由此基于第一最终用户的特性和/或兴趣来选择为该第一最终用户专门定制的广告以供呈现给该第一最终用户。在一个实施例中，第二最终用户所提供的描述第一最终用户的信息可包括以下各项中的一个：活动、爱好、兴趣、关系状态、教育背景、与第二最终用户的联属关系、或将方便选择针对第一最终用户的广告的任何其他信息。

附图简述

以下参考附图详细描述各实施例，附图中：

图1是适用于实现本发明的各实施例的示例性计算环境的框图；

图2是描绘根据本发明的一个实施例的用于选择并呈现广告的示例性系统的系统图；

图3是描绘根据本发明的一个实施例的对广告的选择和呈现的框图；

图4是描绘根据本发明的另一实施例的对广告的选择和呈现的框图；

图5是描绘根据本发明的又一实施例的对广告的选择和呈现的框图；

图6是示出根据本发明的一实施例的选择并呈现有针对性的广告的方法的流程图；

图7是示出根据本发明的一实施例的向最终用户呈现有针对性的广告的方法的流程图；以及

图8是示出根据本发明的一实施例的响应于对web服务器处的内容的请求来选择有针对性的广告的方法的流程图。

详细描述

此处用细节来描述本发明的主题以满足法定要求。然而，该描述本身并非旨在限制本专利的范围。相反，发明人设想所要求保护的主题还可结合其他当前或未来技术按照其他方式来具体化，以包括不同的步骤或类似于本文中所描述的步骤的步骤组合。此外，尽管术语“步骤”和/或“框”可在此处用于指示所采用的方法的不同元素，但除非而且仅当明确描述了各个步骤的顺序时，该术语方可被解释为意味着此处公开的各个步骤之中或之间的任何特定顺序。以下附图将在可能时使用相同的编号以便示出附图之间的相似性和差异。

本发明的各实施例特别涉及基于第二最终用户所提供的信息来选择要呈现给第一最终用户的有针对性的广告。第二最终用户所提供的信息可采取许多形式，但该信息通常是足够详细地描述第一最终用户的特性和兴趣以允许高效地选择要呈现给第一最终用户的广告的信息，诸如传记和社会经济信息。广告基于第二最终用户所提供的信息来专门定制。例如，第二最终用户可向广告服务器提供指示第一最终用户居住在一个城市中并且定期到外国的特定城市旅游的信息。该广告服务器然后可选择从该第一最终用户的居住城市到该外国城市的飞机票的广告。该所选广告然后通过利用各种方法呈现给第一最终用户。

在某些实施例中，可通过与在本领域内被称为联属市场营销的过程类似的过程来激励第二最终用户提供该关于第一最终用户的信息。本领域的技术人员可以理解，联属市场营销通常涵盖其中网站将web通信定向到零售商的网站以获得金钱补偿作为回报的方法。一个常见示例涉及显示在第三方网站上的横幅广告。对于点击该横幅广告的每一个用户，由该广告所宣传的商品或服务的供应商来补偿第三方网站的运营商。第二最终用户将处在类似于上述联属市场营销模型中的第三方网站的运营商的位置。只要第一最终用户点击基于第二最终用户所提供的信息来提供给该第一最终用户的广告，该第二最终用户将得到补偿。该补偿本质上可以是金钱，或者在本发明的不同实施例中可采取其他形式。