[发明专利]用于移动广告和持久的促销的微目标对准的平台

说明书

根据35U.S.C.§119主张优先权

本专利申请案主张2008年2月1日申请的题目为“Platform for Mobile Advertising and Microtargeting of Promotions(用于移动广告和促销的微目标对准的平台)”的第61/025,632号临时申请案的优先权，所述临时申请案转让给本受让人且特此以引用的方式明确地并入本文中。

技术领域

本文揭示的方面涉及分布和跟踪在移动通信装置上呈现的广告的通信网络，且特定来说涉及提供充当广告平台与移动通信装置群体之间的桥梁的市场平台，其用于目标对准和跟踪为移动通信装置的用户合适地格式化且定时的特定广告。

背景技术

许多年来，许多公司已尝试打造其产品的品牌，满足现有的消费者，且通过传统方式到达潜在的新消费者。发展进程一直在较少创新时为线性的，且有时在较为创新时为非线性的，因为广告已从印刷形式(比如，报纸、杂志、小册子、简讯、新闻稿和公告牌)变为到达广播媒体(比如，无线电、电视、电缆和新近的卫星电缆)的事件相关活动(比如，赞助、研讨会、销售点和促销计划)。

近年来，已出现针对个别消费者更目标对准且定制的广告，其具有先前所谓的直接广告的新形式。已作出新的努力来通过拉动活动和推动活动与消费者直接交互，且使广告较可测量以为广告商带来关于消费者购买习惯的特定消费者数据采集，从而把握未来习惯的趋势并预测未来习惯。与销售独创性组合的技术出路的进步已将旧的直接邮件销售活动扩展为新的分支，包含电话销售、销售点活动、计算机平台以及最新近的通过电信网络的分布和测量。

相对于后者，也许用于新的销售环境的最大平台一直与近十年来用于信息交换的最大平台(即，因特网)相同。通过例如分支网站、横幅广告、弹出广告、目标对准的电子邮件、门户赞助(仅举几例)等途径，广告商已能够锁定目标于目标受众。通过经界定的指标和革新的语义，比如所供应的印象(served impression)、点进率(click-through rate，CTR)、每动作成本(cost per action，CPA)、每点击成本(cost per click，CPC)、每销售成本(cost per sale，CPS)和每千人成本(cost per thousand，CPM)(仅举几例)，广告商已能够测量目的对准的广告的结果，且针对所获得的性能结果客观地设定费用。随着这些新的进步，且由于商业、地理政治学和集成电信网络的日益世界性的性质，广告也已本质上变得日益全球化。

随着实现因特网广告扩张的个人计算的进步(例如，台式和笔记型计算机以及宽带因特网接入)，技术的进步也带来更小且功能更强大的个人计算装置。举例来说，当前存在多种便携式个人计算装置，包含无线计算装置，例如便携式无线电话、个人数字助理(PDA)和寻呼装置，其各自均较小、重量轻且可容易由用户携带。随着计算技术的进步，日益向消费者提供许多类型的电子装置(“用户装备”)，其可具备软件应用程序阵列。例如电子邮件、因特网浏览、玩游戏、地址簿、日历、媒体播放器、电子书籍观看、语音通信、目录服务等不同特征日益成为可选择的应用程序，其可下载于例如智能电话、便携式游戏控制台或手持式计算机等多功能装置上。

即使具有这些进步，移动通信装置也往往在通用计算装置上具有通信带宽、处理和用户接口约束。举例来说，屏幕大小、可用存储器和文件系统空间的量、输入和输出能力的量以及处理能力可各自受到装置的小尺寸的限制。由于此类严格的资源约束，需要例如维持软件应用程序和驻存在此类远程个人计算装置(例如，客户端装置)上的其它信息的有限大小和数量。由此，用于此类装置的计算平台常针对特定电话芯片组和用户接口硬件而优化。

将广告延伸到移动通信装置的有限尝试一般已遵循因特网浏览的模式。在给定用户如何选择使用移动通信装置方面的差异且给定其限制的情况下，此类移动网络广告对广告商来说具有边际(marginal)数量和价值。

发明内容

以下呈现简化概述以便提供对所揭示型式的一些方面的基本理解。此概述不是综合性概观，且不希望指明关键或重要元素也不希望划定此类型式的范围。其目的是以简化形式呈现所描述型式的一些概念作为对稍后呈现的更详细描述的序言。