[发明专利]自动制定营销和销售资源总预算以及花费类别间的分配

权利要求书

1.一种计算机可读介质，其内容可使计算机系统为特定出售物实施用于自动制定对总营销预算的资源分配的方法，其目标为至少部分通过对总营销预算的资源分配，以优化希望被驱动的出售物的特定商业结果，该方法包括：

从用户处接收该特定出售物的定性属性；

获取实验方式获得的平均总营销预算弹性指数；

从第三方数据源获取和该特定出售物的弹性相关的额外数据；

根据至少两个接收到的特定出售物的定性属性调整该实验方式获得的平均总营销预算弹性指数；以及

利用所述经调整的平均总营销预算弹性指数和获得的相关数据确定对总营销预算的资源分配，以优化该特定的商业结果。

2.如权利要求1所述的计算机可读介质，其中该为特定出售物自动制定对总营销预算的资源分配的方法还包括存储该被确定的资源分配。

3.如权利要求1所述的计算机可读介质，其中该为特定出售物自动制定对总营销预算的资源分配的方法还包括向用户显示被确定的资源分配。

4.在计算机系统中用于给将要针对特定出售物实行的一个或多个活动中的每一个活动自动制定资源分布的方法，其目标为至少部分通过这些活动，来优化希望被驱动的出售物的商业结果，其包括：

从用户处接收表现该特定出售物属性的信息；

对于每一个活动，确定由一个或多个出售物的实验结果推导的弹性指数，当其区别于该特定出售物时，其根据获取的表现该特定出售物属性的信息被确定为与该特定出售物相似，该弹性指数指示该活动在商业结果上的预计效果，该决定过程至少部分基于从第三方信息供应者获得的信息；以及

利用该获取的弹性指数为每一个活动生成资源分配。

5.如权利要求4所述的方法，其中确定过程包括：

利用获取的表现该特定出售物的第一部分属性的信息选择和出售物的实验数据相关的弹性指数，这第一部分属性以类似方式表征；以及

基于使用获取的表现该特定出售物的第二部分属性的信息，调整被选择的弹性指数。

6.如权利要求4所述的方法，其还包括根据为所述活动产生的分配自动把资源调拨给该活动中的至少一个活动。

7.如权利要求4所述的方法，其还包括向用户显示生成的资源分配。

8.如权利要求7所述的方法，其还包括获取用户响应所显示的被生成资源分布而指定媒体类型的一些媒体资源的用户输入。

9.如权利要求8所述的方法，其还包括向用户呈现该媒体类型的媒体资源的第三方供应者的可见指示。

10.如权利要求9所述的方法，其还包括获取用户输入选择一个指示的该媒体类型的媒体资源的第三方供应者。

11.如权利要求10所述的方法，其还包括对获取的该用户的输入以及被选择的该媒体类型的媒体资源的第三方供应者所指定的该媒体类型的媒体资源量下订单。

12.如权利要求10所述的方法，其中对于该媒体资源量的订单为自动下达。

13.一个或多个共同存储通用营销弹性数据结构的计算机存储器，包括：

复数个各自对应不同商业出售物概况的条目，每一商业出售物概况描述一组性质区别于其它商业出售物概况的商业出售物组别的一个或多个商业出售物的出售物类型，每一条目包括一弹性指数，其指示营销活动在商业结果上对该组商业出售物上的影响；以及

从第三方数据供应者获得的信息，以使得对于由特定的概况之一描述的商业出售物，该特定的条目所指示的弹性指数可以和获得的信息一起用于对该特定商业出售物自动指定营销资源分配。

14.如权利要求13所述的一个或多个共同存储通用营销弹性数据结构的计算机存储器，其还包括存储该指定的资源分配。