[发明专利]根据在线用户配置文件选择并使用与该配置文件有关的电视节目或频道显示的定向电视广告

说明书

背景

本发明的领域涉及显示基于在线用户配置文件的定向电视广告。具体地，系统和方法被描述为用于与被识别为与在线用户配置文件有关系的电视节目或频道联合来显示根据该在线用户配置文件选择的定向电视广告。

各种系统和方法目前针对基于用户/观众/客户行为的广告。其中很多依靠个人可识别信息(PII)的收集来将表现出该行为的人与针对这个人的广告相关联。在一些系统中，广告可以是定向的，而无需收集PII，但在这样的系统中，通常，广告在与非个人可识别信息被测量或收集的媒介一样的媒介上被传送。例如，许多杂货店分发所谓的“俱乐部卡”，其可以但不需要和PII关联。顾客在结帐时出示该卡以获得各种折扣，从而允许商店将所购买的产品的清单与卡关联。由于该系统“学习”该持卡人的购买习惯，它可以开始发行针对持卡人过去已经做出的购买或者系统根据过去的购买预测持卡人可能希望做出的购买的优惠卷。在另一实例中，在线广告可以基于互联网用户的在线活动而被定向，而无需使用PII。浏览器cookies的使用使广告服务器能够识别以前在链接到广告服务器的相同或不同网站上进行搜索、访问内容或者浏览广告的互联网网站的访问者(更准确地说，访问者使用的计算机或其他设备)。广告服务器可以基于那些先前的活动将未来的广告定向到网站访问者，再次不必使用PII。例如，在在线旅游网站上搜索到南加州的机票的用户可以随后接受迪士尼乐园的定向在线广告，也许在用户访问另一在线网站时，广告服务器(从在线旅游网站收集或接收用户的搜索信息的广告服务器)将所述在线广告传送到给用户的计算机。

广告的定向对传送“跨媒介”明显变得更成问题，即，当广告通过一个媒介基于所展示的用户行为或所学到的人口统计信息在另一媒介显示广告时。跨媒介做广告的一个实例是显示基于在线用户配置文件被定向的电视广告。然而，一个困难从使在线访问设备(例如，连接到互联网的计算机)和相应的电视设备(例如，机顶盒)相关联的需要产生。PII的使用可以便于适当的关联。已经发展了几种方法来使计算机和TV单元关联，而无需使用PII，包括例如在本发明者提交的序列号为11/736,544(以RoyShkedi的名义于2007年4月17日提交的标题为“Targeted televisionadvertisements based on online behavior”)和11/968,117(以Roy Shkedi和Ronen Shlomo的名义于2007年12月31日提交的标题为“Targeted onlineadvertisements based on viewing or interacting with televisionadvertisements”)的美国申请中所公开的方法，这两个申请的全部内容由此通过引用被并入。用于建立这种关联的其他方法在未来可能存在或可能发展。然而该关联(在有或无PII的情况下)产生，在家庭中在计算机访问互联网的过程中所收集或生成的来自在线用户配置文件的信息可以被用来选择定向电视广告，其可以通过与计算机相关联的家庭中的机顶盒来显示。

然而问题仍然存在，因为家庭可能包括多个用户，每个用户独立地访问在线内容和独立地观看电视。基于第一家庭成员的在线用户配置文件的信息所选择的定向广告如果向第二家庭成员显示则可能是浪费的，尤其是对定向广告可能是不适合的或无效的家庭成员。例如，基于广告服务器已经确认爸爸已经检查过他的在线投资帐户而被定向的对投资建议的电视广告如果在女儿观看流行音乐表演时显示在电视上则可能是浪费的，即使广告服务器已确定爸爸的计算机与连接到女儿观看的电视的机顶盒相关联。

因此，希望提供用于增加在相应的用户(即“目标”)观看电视时显示基于在线用户配置文件被定向的电视广告的可能性的系统和方法。

概述

一种自动的计算机实现的方法包括安排与电视节目或频道的显示联合来自动地显示选定电视广告。识别在线用户配置文件与所述电视节目或频道之间的关系，所述关系至少部分地基于来自在线用户配置文件的信息。电视广告至少部分地基于来自在线用户配置文件的信息来选择。选定电视广告通过机顶盒与被识别为涉及所述在线用户配置文件的电视节目或频道联合来显示，所述机顶盒具有与所述在线用户配置文件相关的相应的机顶盒标识符。

当参考附图中示出的和以下书面说明书或所附权利要求中公开的示例性实施方式时，关于显示基于在线用户配置文件被定向的电视广告的目的和优点可能会变得明显。

附图的简要说明

图1示意性地示出了当在线用户配置文件被收集或产生时在在线用户、在线网站和中央广告服务器中间的示例性交互过程。