[发明专利]一种用于定向广告的系统

说明书

技术领域

本发明涉及一种用于使用连接至因特网的计算机做定向广告——尤其是带有图像的广告——的系统。

背景技术

在对产品和服务做广告时，广告主总是对定向广告感兴趣，也就是说为实际的潜在广告供应商(costumer)寻找一种得到广告消息的方式，而不是在那些对该产品或服务没有需要或者没有兴趣的人身上浪费精力和资源。随着连接至因特网的个人计算机的问世，以及人们经由万维网来检索信息的出现，与传统的广播媒体、公开海报等相比，所述定向广告日益变得可能。除此之外，并且可能更为重要的是，跟踪对广告消息实际感兴趣的人在某种程度上已经变得有可能。

除此之外，不同类型的广告通常具有不同的价值。也就是说，小的印刷广告的广告价值远小于例如30秒的动态图像广告。这也同样反映在对动态图像广告的制作所投入的精力，一些动态图像广告不仅制作精美而且在某种程度上有一定的娱乐性，观众在观看时享受到了乐趣。

现在，当广告被适当地定向至用户时，它们的价值更进一步增长，因为浪费在非潜在广告供应商上的资源更少了。采取这一措施进一步意味着如果潜在广告供应商指出用户对某些产品或服务有特定兴趣，则广告主来为该广告供应商观看广告付以报酬就更值得。

如果用户将要从观看广告中获得适当的经济效益，则该广告将必定是具有最高价值的广告，即动态图像广告，例如如上文所指出的具有30秒的持续时间的动态图像广告。

在US 2002/0032906中，建议为观看动态图像广告的观众付以报酬。

然而仅仅为观看广告的消费者付以报酬未必足以获得用户的认可。事实上，如果用户收到的报酬与该用户必须投入的精力是一种合理的联系，则观看广告对于消费者来说仅是一件有趣的事。也就是说，消费者不应在用户计算机上安装用户需要的系统部分(即程序)时投入太多的精力，用户也不应在启动和运行该程序时处理复杂的过程，同样用户也不应面对任何恼人的延迟——用户可能感到在浪费时间。当用户在使用该用户的计算机时，消费者应当采用一种自然属于该用户的正常的日常事务的容易的方式来访问该程序。

另一方面，如果广告主将要为看广告的消费者付以报酬，则必须弄清楚该消费者实际看了广告。因此，为了证实广告实际已经被观看过，而需要对某种用户活动进行证实。

发明内容

本发明提供一种基于广告的用户相关类别的广告系统，该系统包括：客户计算设备，具有电子通信网络连接以及用于来自该计算设备的可视输出的至少一个显示器；浏览器，组成该系统的一部分并且适用于在该客户计算设备上运行，以访问通信网络上的内容；广告软件，组成该系统的一部分并且适用于在该客户计算设备上运行，以访问广告；该广告软件包括用于获得关于广告的用户相关类别的信息的装置；该广告软件包括用于下载多媒体文件的装置，该多媒体文件包括根据该用户相关类别的图像广告；该广告软件适用于将该多媒体文件的至少一个在该显示器上显示为图像广告；其中，该广告软件进一步包括用于检测由用户激活该客户计算设备的用户输入界面而发起的触发事件的装置；一旦检测到该触发事件，该广告软件允许用户选择是否显示已下载的图像广告的至少一个；以及，在用户在被允许选择之后，已经选择显示所述已下载的图像广告的至少一个的前提下，该广告软件适用于只要它正在显示所述至少一个多媒体文件，则至少临时阻止访问通信网络上的内容。

一种允许用户选择是否显示已下载的至少一个图像广告的系统可具有如下效果，即广告主确信用户被提供观看广告的可能性，并且同时用户仍在任何时间控制计算设备显示的内容。

在该系统的一个可能的实施方案中，本发明提供一种用于定向广告的系统，该系统包括：客户计算设备，具有因特网连接和至少一个显示屏幕；浏览器软件，适用于在该客户计算设备上运行，以访问万维网内容；广告软件，适用于在该客户计算设备上运行；该广告软件允许用户指出广告的优选类别；该广告软件包括用于下载多媒体文件的装置，该多媒体文件包括根据该优选类别的图像广告；该广告软件适用于将该多媒体文件作为图像广告显示在屏幕上；其中，该广告软件适用于只要它正在运行，则至少临时阻止访问万维网内容。图像广告可以是静态图像或者动态图像或者两种图像的结合。在显示完多媒体文件之后，用户自动定向至万维网。

根据本发明的一个方面，该广告软件适用于阻止该计算设备访问该浏览器。因此，用户被提示选择在计算设备上显示广告。

根据本发明的另一方面，该触发事件是计算设备上的该浏览器的启动。考虑到在计算设备上启动浏览器是在计算设备上经常发生的事件，至少允许用户是否显示广告的触发事件可导致广告经常被显示。