[发明专利]用于在社交网络中分发的可定制内容

说明书

技术领域

本公开一般涉及定制化广告系统。

背景技术

随着因特网越来越普及，社交网站和应用也日益流行。一般而言，社交网络是指用于辅助构建共享兴趣和活动或者对探究他人的兴趣和活动感兴趣的人的在线社区(online community)的应用或服务。许多社交网络服务是基于web的并且提供了供用户进行交互的多种方式，例如电子邮件和即时消息传输服务。社交网站的一些示例有delicious(http://delicious.com)，facebook(http://www.facebook.com)，Yahoo！Movies(http://movies.yahoo.com)，Yahoo！Music(http://music.yahoo.com)，Flickr(http://www.flickr.com)，等等。

广告商经常借助社交网络来营销他们的产品和服务以提升认知度。例如，广告商通常使用“病毒营销”，其通常是指使用预先存在的社交网络通过口碑或自我复制病毒处理来提升品牌认知度或者实现其它营销目标(例如产品销售)的营销技术，类似于病理上的病毒和计算机病毒的传播。病毒营销可以采取许多形式，例如，视频剪辑、交互式Flash游戏、广告游戏、电子书、可品牌化软件、图像或者甚至文本消息。

另外，广告商通常使用内容相关广告(contextual advertising)来递送广告。内容相关广告是以访问网站或网站内的页面的特定个体为目标的营销。内容相关广告系统可以在网站的文本中寻找关键字，寻找与该个体有关的元数据(例如，基于cookie或者与用户相关联的其它元数据的地理数据或其它人口统计数据)，基于这些关键字和/或元数据向网页返回“个性化”广告。例如，如果该个体正在观看有关体育的网站并且该网站使用内容相关广告，则该个体可以看到针对诸如纪念品销售商或售票商之类的与体育有关的公司的广告。另外，广告可以是针对在物理上与该个体位于同一地理区域的公司的。内容相关广告还可以由搜索引擎用来基于用户搜索查询中的关键字来在其搜索结果页面上显示广告。

发明内容

本发明提供了致力于基于与内容的观看者相关联的社交上下文来定制内容的方法、装置和系统。该社交上下文可以包括关于社交网络中的观看者的朋友或联系人的信息，以及关于这些朋友或联系人与可定制内容的交互的信息。

附图说明

图1是图示出本发明的特定实现方式可在其中操作的示例网络环境的示意图。

图2是图示出本发明的实现方式可应用于的客户端主机环境的示意图。

图3图示出了可被实现来向客户端节点递送基于社交上下文的内容的示例方法的流程图。

图4图示出了可被实现来创建基于社交上下文的内容的示例方法的流程图。

图5图示出了可被实现来创建并递送基于社交上下文的内容的另一示例方法的流程图。

图6是图示出可用来实现图1所示的物理服务器中的一个或多个的示例计算系统体系结构的示意图。

图7是图示出可用来提供基于上下文的内容的示例网络的示意图。

具体实施方式

A.概述

本发明的特定实施例涉及基于个体的社交上下文来将内容(例如，广告和/或其它内容)瞄准该个体。社交上下文可以包括个体的社交网络简档信息(例如，名字、所上的学校、最喜爱的队、最喜爱的音乐等)、个体的偏好、与一个或多个社交网络中个体的朋友或联系人有关的信息，以及这些朋友或联系人与特定内容的交互。例如，所瞄准内容可以基于个体的社交网络中的触发事件和/或其它用户的其它行为而被递送给个体。作为另一示例，所瞄准内容可被社交网络中个体的一个或多个特定朋友或联系人定制化、增加和/或注释，并且基于定制、增加和/或注释而被呈现给该个体。

如下面将更详细讨论的，本发明可以以多种方式来实现。可以不用下面阐述的一些或所有具体细节来实施本发明的其它实现方式。在一些实例中，公知的结构和/或处理未被详细描述，以使得不会不必要地模糊本发明。

A.示例网络环境

本发明的特定实现方式在包括多个网络可寻址系统的诸如因特网之类的广域网环境中操作。网络云60通常表示这里描述的系统和主机可在其上通信的一个或多个互连网络。网络云60可以包括基于分组的广域网(例如因特网)、私有网络、无线网络、卫星网络、蜂窝网络、寻呼网络等等。