[发明专利]内容呈现控制系统和方法

说明书

连续性/优先权信息

本申请是在2008年12月16日提交的共同受让的美国非临时专利申请No.12/316781的部分继续，在此加入其全部内容作为参考。根据35U.S.C.第120节和专利合作条约(PCT)的第8条和PCT实施细则第4.10条，要求根据保护工业产权巴黎公约的优先权和在2008年12月16日提交的美国非临时专利申请No.12/316781的更早提交日期的利益。

给有关人员：

公告如下，都具有c/o Rich Media Club，LLC，2399Collins Avenue，Suite 1008，Miami Beach，Florida 33139的通信地址的我、Brad Krassner，Nikolai Mentchoukov，Alan Edwards和Igor Tchibirev发明了新的和有用的内容呈现控制系统和方法，下面是其说明书。

版权通告

本专利文件的公开的一部分包含受到版权保护的材料。版权所有人不反对在美国专利与商标局专利文件或记录中出现的专利文件或专利公开的任何人的传真再现，而另外完全保留所有的版权。

技术领域

本发明一般涉及通过电子通信网络的内容分布的方法和系统。更特别地，本发明是用于控制内容页上的内容呈现的系统和方法，由此，仅在可以是要呈现这种内容的内容页区域的内容页的预定区域在一定程度上在查看者的浏览器屏幕尺寸和滚动位置内(或在到它的预定的距离内)时呈现内容。

背景技术

因特网页内容传输一般包含安装在与因特网连接的查看者的计算机中的内容查看者的用户浏览器应用的使用，并且通过超文本传输协议或“http”请求来自内容服务器的网页。一般以超文本标记语言(HTML)写这些网页。当内容页被请求时，查看者的浏览器将根据页的HTML指令、包含来自可在诸如JavaScript(Java脚本语言)或Ajax的HTML代码中设定的其它语言的命令和可从同一服务器或其它的内容服务器请求和加载的任何图像或富媒体内容、下载和组装网页。JavaScript是依赖于诸如浏览器应用的运行时间环境并且可被用于写嵌入或包含于HTML页中的功能并且与页的文件对象模型交互作用的描述语言，并且可检测用户键击和其它的用户作用。AJAX(异步JavaScript与XML的英文缩略词)是用于在不干扰页的当前状态的情况下与背景中的服务器通信的网络应用的网络发展技术。

由于用户的可用的浏览器窗口基于用户的个人计算机或其它的通信设备的显示区域和分辨率设置改变并且浏览器可在任何时间被扩展或减小到用户指示的任何尺寸或尺度的事实，因此该处理具有限制。传输到该改变的环境的网页一般具有比在个人计算机或其它的通信设备上显示的查看者的浏览器窗口的尺寸和尺度大的设定的尺寸和尺度。因而，浏览器窗口区域在尺寸上常常不与网页区域对应，并且，用户必须上下左右滚动以查看所有的页区域。并且，HTTP协议的本质表示必须在它可显示页之前完全通过浏览器解释代码。由于这些限制，因此，当用户请求网页时，即使网页超出单个查看者的可用的浏览器尺度的尺度和滚动位置，整个网页，不管多大，都必须通过浏览器加被载和呈现。这在带宽和CPU利用上是极其低效的，并且，还影响与出于各种目的使用的传输内容的实际觉察有关的数据的潜在精度，包括但不限于广告内容使用和安置装载的适当的结算和与传输的内容有关的元数据的测量和报告。

基于所有内容在任何给定的时间上对于查看者可用的事实进行到目前为止用于常规的媒体的广告和内容传输。当报纸页被打印或者无线电秀和电视秀被广播时，所有的内容被传输并且对于查看者是可用的。即使通过常规的打印介质，尽管查看者会折叠页并且看不到其多个部分，但整个页对于查看来说是可用的。所有的广告和报告测量基于该给定的事实。随着因特网的出现，首次产生除非查看者采取一些种类的行动以得到内容否则内容的重要部分实际对于查看者来说不可用的介质。该行动在大多数情况下是通过浏览器机构滚动页或者扩展浏览器区域以使得更多的网页可用。

与因特网有关的每次查看付费(PPV)或每千次查看的费用(CPM)帐单和广播测量遵循当查看者处于请求的页上时内容对于查看者来说总是可用的假定。网页的加载不保证所有的其内容将在视野中并且对于用于解释或影响的查看者是可用的。基于如果用户对于整个页采取适当的行动那么整个网页可被加载和查看因此所有其内容对于查看者来说“可用”的原因，即使对于查看者可能实际上从未查看的内容，内容使用和安置费也通常被收费。这不是是否由查看者实际觉察内容的准确评价。