[发明专利]目标广告系统和方法

说明书

技术领域

本发明涉及目标广告(targeted advertising)，尤其涉及基于与广告呈现相关联的投票信息来控制目标广告。

背景技术

大多数媒体内容提供者，诸如电视、广播、杂志、报纸和互联网提供者严重，如果不是全部，依赖于广告收益。广告产生的收益通常与广告呈现给期望观众到什么程度以及有多好相联系。进一步，一个产品或服务的成功常常基于能够有效的将产品或服务销售给期望观众。同样，内容提供者向期望观众递送广告的能力对于内容提供者以及产品或服务提供者二者都是很关键的。

虽然对以有效的方式递送广告的需要仍然关键，但有效递送广告的能力已经随着数字录影机(DVR)、卫星广播和因特网的出现被侵蚀。DVR允许观众录制包括广告的电视内容并且当连续观看录制电视内容的时候跳过广告。卫星广播变得更为流行并且许多最流行的电台是商业免费的。因特网引发了大量的问题，从几乎消灭印刷媒体商业上的可行性到使得如此多的内容可获得，这使广告商难以确定应该在何处做广告。进一步，随着这些不同类型的内容媒体的扩散，广告商通常被迫选择一些内容媒体超过其它媒体或在大量的内容媒体上提供较少的广告，其中这样做可能漏掉很大一部分期望观众。

考虑到广告的重要性和费用以及在到达期望观众方面渐增的难度，为了提供瞄准特定个体并且可以更有效的方式递送到这些个体的广告已做了大量努力。如此个性化的广告一般涉及获得关于用户行为或被用户观看的媒体内容的信息以及基于这些信息识别呈现给用户的广告。然而，所获得的关于用户的信息仍是较为一般的，而确定对于给定用户最有效的广告以及如何基于这些一般化的信息递送广告常常是困难的。也可以获得或者由用户提供个人信息，并将其用来识别呈现给用户的广告。如果个人信息是一般的，则选择有效的广告仍是相对困难的。

某些目标广告方案正在被开发出来，其中用户提供识别特定类型、风格、具有特定内容等等的广告偏好的个人信息。随着个人信息的特异性增加，为用户选择感兴趣广告的有效性也随之增加。例如，用户可以提供指示他们对烹饪、旅游以及汽车感兴趣的个人信息，并且基于个人信息，烹饪、旅游以及汽车相关的广告被选择以递送并呈现给用户。值得注意的是，用户的兴趣随着时间改变。虽然当在市场寻找一部新车时用户可能对于汽车感兴趣，但是一旦购买了一辆新车，他们对于汽车相关的广告的兴趣可能消失同时形成对于家具的兴趣。如果用户不更新他们的个人信息用于识别他们对家具的新兴趣，就会接着产生无效的广告。

个性化广告系统通常维护给定用户或与用户关联的家庭的简档。该简档用来保存从用户获得或关于来自任意数目源的用户的一般或特定简档信息。简档信息接着用来选择呈现给该用户的广告。不幸的是，由于与更新简档相关联的满足或不便或困难，用户不太可能更新他们简档中的简档信息。当他们的偏好从最后一次更新简档信息有所改变时，基于简档信息为用户选择的广告的有效性降低。同样，需要一种高效且有效的技术来保持用户的简档信息有针对性且是最新的。

此外，个性化广告系统通常致力于特定内容媒体，从而使得电视内容提供者维护与广播和因特网内容提供者的广告系统相分离的个性化广告系统。不同内容媒体的每个个性化广告系统将使用不同的简档信息维护单独的简档，如果完全维护了简档。不同的简档将会专用于相关联的内容媒体，并且没有共用的用户简档可以跨越内容媒体用于通过不同的内容媒体将广告瞄准用户。因此，进一步需要高效且有效的技术来跨越不同的内容媒体维护单一、最新的简档以及使用该简档通过不同的内容媒体呈现目标广告给用户。

发明内容

本发明涉及能够有针对性地选择递送给用户的广告的目标广告系统。基于在简档中为用户维护的偏好信息来选择广告。偏好信息与用户可能对于接收某些类型或风格的广告或与某些内容相关的广告的兴趣有关。在广告通过用户终端被呈现给用户时，用户终端可以响应于与用户对广告的兴趣有关的特定用户输入或基于与正在呈现的广告相关联的用户动作或行为而产生投票信息。当提供特定用户输入时，用户实质上提供了关于对广告是否感兴趣的直接反馈以及在某些配置下的用户对于广告有多少兴趣的指示。投票信息被提供到目标广告系统，所述广告系统将基于投票信息来更新偏好信息从而使用户对各种广告的兴趣在偏好信息中得到反映。当一个新的广告被选择给用户时，所述广告的选择基于更新的偏好信息，所述偏好信息随着接收到来自一个或多个用户终端的投票信息而系统地更新。