[发明专利]一种定向播放广告的方法、装置及系统

说明书

技术领域

本发明涉及通信技术领域，特别涉及一种定向播放广告的方法、装置及系统。

背景技术

随着电视网络的发展和日益增长的竞争压力，在节目内容服务提供领域，有线网络运营商面临许多挑战，必须部署全新的、个性化的服务以满足客户的需求，例如，通过数字电视节目插播技术实现定向广告插播。

对于广告主来说，希望通过数字电视节目插播技术，能够依据每个家庭特有的属性信息，如收入、种族、成员数、消费习惯等，通过有线电视或交互式网络电视IPTV投放广告信息到特定的每个家庭的机顶盒内，以使在每个家庭播放为其量身定做的广告。

目前大多数多业务运营商都采用区域定向广告方式，通过区域定向广告插播可以让本地有线或者交互式网络电视IPTV运营商在他们自己的广告区域插播定向广告，来代替节目中的全国性广告，区域定向广告可以被定位于城市、居住小区甚至是该地的某一特定人口的区域，比如将长期健康保险广告投放至老年人聚居区的居民，在大学城播放的节目可以包含针对大学生的广告。

在实现本发明的过程中，发明人发现现有技术中至少存在如下问题：现有的区域定向广告都是基于地理分区，同一区域内包含了很多不同用户属性的家庭，但是针对该区域播放的广告都是相同的内容，区域定向广告的投放精度低，使得很多用户出现遇到广告时段就暂时离开的情况，导致现有区域定向广告的收视率低，广告主效益不能保证。

发明内容

本发明实施例的目的是提供一种定向播放广告的方法、装置及系统，用于解决现有技术中区域定向广告的投放精度低的问题。

为解决上述问题，本发明实施例提供了一种定向播放广告的方法，其中，包括：

接收用户端发送的互联网组管理协议加入IGMP join报文，侦听所述IGMP join报文，获取第一对应关系，所述第一对应关系包括：所述用户端请求观看的频道所对应的组播目的介质访问控制MAC地址与接入端口的对应关系；

根据所述第一对应关系和预先保存的接入端口与定向广告用户组虚拟局域网的第二对应关系，建立第一组播转发表项；所述第一组播转发表项包括：所述接入端口、定向广告用户组虚拟局域网以及用户端请求观看的频道所对应的组播目的MAC地址；

接收接入路由器发送的广告媒体流，根据所述第一组播转发表项，将所述广告媒体流通过所述接入端口转发给所述定向广告用户组。

一种定向播放广告的装置，包括：

接收单元，用于接收用户端发送的互联网组管理协议加入IGMP join报文和接收接入路由器发送的广告媒体流；

第一对应关系建立单元，用于侦听所述接收单元接收的IGMP join报文，获取第一对应关系，所述第一对应关系包括：所述用户端请求观看的频道所对应的组播目的介质访问控制MAC地址与接入端口的对应关系；

第一组播转发表项建立单元，用于根据所述第一对应关系和预先保存的接入端口与定向广告用户组虚拟局域网的第二对应关系，建立第一组播转发表项；所述第一组播转发表项包括：所述接入端口、定向广告用户组虚拟局域网以及用户端请求观看的频道所对应的组播目的MAC地址；

发送单元，用于当所述接收单元接收到接入路由器转发的广告媒体流时，根据所述第一组播转发表项，将所述广告媒体流通过所述接入端口转发给所述定向广告用户组。

一种定向播放广告的系统，所述系统包括：接入交换机和接入路由器；

所述接入交换机，用于接收用户端发送的互联网组管理协议加入IGMP join报文，侦听所述IGMP join报文，获取第一对应关系，所述第一对应关系包括：所述用户端请求观看的频道所对应的组播目的介质访问控制MAC地址与接入端口的对应关系；根据所述第一对应关系和预先保存的接入端口与定向广告用户组虚拟局域网的第二对应关系，建立第一组播转发表项；所述第一组播转发表项包括：所述接入端口、定向广告用户组虚拟局域网以及用户端请求观看的频道所对应的组播目的MAC地址；接收接入路由器发送的广告媒体流，根据所述第一组播转发表项，将所述广告媒体流通过所述接入端口转发给所述定向广告用户组；

接入路由器，用于预先建立广告媒体流与定向广告用户组虚拟局域网的第三对应关系；当检测到能够转发广告媒体流时，根据所述第三对应关系，将所述广告媒体流转发给所述接入交换机。