[发明专利]媒体内容项目相对有效性的判定

说明书

相关申请的交叉参考文献

本申请要求2009年3月5日提交的，名为“Measuring Internetconsumption Using Local Network Device Sampling，Filtering，andRecording，”(代理人案号IMM005-PROV)的美国临时专利申请No.61/157843的优先权，此临时申请的内容已通过引用并入本文。

本申请还要求2009年11月16日提交的，名为“DeterminingRelative Effectiveness of Media Content Items，”(代理人案号IMM006)的美国专利申请No.12/618950的优先权，此申请的内容已通过引用并入本文。

在此描述的本发明涉及到2008年4月18日提交的，名为“Personalized Media Delivery Based on Detected Media Exposure，”的美国专利申请No.12/105440，其内容已通过引用并入本文。

在此描述的本发明涉及到2005年8月30日提交的美国专利申请No.11/216543：“Detecting and Measuring Exposure to Media ContentItems”，(代理人案号IMM10389)，其内容已通过引用并入本文。

在此描述的本发明涉及到2008年4月18日提交的美国专利申请No.12/478502(代理人案号IMM004)：“Measuring Exposure to MediaAcross Multiple Media Delivery Mechanisms”，其内容已通过引用并入本文。

技术领域

本发明一般涉及诸如广告之类内容的传送，具体涉及到通过观察行为，并将该行为与小组成员已经接触的媒体内容项目相关联，来判定媒体内容项目相对有效性的技术。

背景技术

近年来，媒体内容的传送机制(电视节目播送、其他视频、声频、网页、消息，等等)，已从将相同媒体内容在同时传送给多个用户或所有用户的广播模式转到这样一种可寻址模式，其中传送给某一用户的媒体内容可以与传送给另一个用户的不同。可寻址的机顶盒促进了特定的内容项目的按需展示，包括暂停、反绕与快进等能力。通过因特网或移动式电话传送的媒体内容，例如可以依靠选择和提供与用户相关的人口统计区域和/或地理区域为目标的广告而个人化。

例如，汽车制造商可以依据与所观察用户的邮码相关联的平均的收入而作不同的广告。用于入门级小客车型号的广告可以进入较低收入者的邮码，而用于高级小客车型号的广告则可进入较高收入者的邮码。这两类广告可以同时在两个不同地理区域中播放。

在某些情形下，判定给每个用户提供哪些广告是相当简便之事，例如在入门级小客车型号广告与高级小客车型号广告之间的选择，广告可以简单地把根据易弄清的地区或社区的人口统计数据。

但是，较复杂广告的选择则要困难得多。根据用户之间精细的而并非显而易见的选择倾向，不同的广告形式可能更有效于各色各样的人群。对某些用户来说，着重幻想式场景的电影预告片可能会比着重动作式情景的同一电影的另一预告片更为有效。更精细地说，对某些听众而言，采用男性画外音的广告与采用女性画外音的类似广告相比，多少更为有效。年龄、性别、收入水平与文化因素可以以各种方式相互作用，而成为不同广告形式的相对有效性的预测因子。

可以通过判定有多少人在受到广告影响之后买了产品或采取了某种其他行动，由此来判定广告的有效性。某公司网站访问数的增加量是可以测量出的，特别是如果在广告中述及到某个特定页面时。对于通过网页传送的广告，通过测量单击此广告来了解有关所宣传的产品或服务的更多信息的用户百分率，可以判定“点击接通率”。但是，仅仅通过测量聚集的网站访问数，常难判定在多个组群中同时播放的某些特定广告(或其变型)的相对有效性。

媒体公司与登广告者常常进行费钱与耗时的市场研究，以求判定各种广告对各类人群的相对有效性。通常，这类市场需要用到集中小组、专门的市场学专家以及进行统计分析，等等。

由于上述市场研究的耗费高和复杂，常令登广告者(或其他内容提供者)难以或不可能在内容的选择上进行实时的判定或调节。当探测到某广告相对于一群用户的有效性增加或减少时，是可以根据新的数据进行研究以找到改进广告的选择与确定目标的方法的。但是，这种研究是费时的且一般不能实时实现。因此，现有的用来选择和展示广告的技术不能快速地适应在测量此类广告有效性时的变化。