[发明专利]广告显示更新与用户再访率的同步

说明书

技术领域

本发明涉及对用于在在线网页中显示的广告的选择。

背景技术

根据一种定义，广告是通过媒体进行的付费单向通信，在该媒体中做广告者被标识出，并且做广告者所提供的消息(即广告)被控制。可为各种目的做广告，包括公开、公共关系、产品植入、赞助、包销以及促销。各种媒体被用于传递广告，包括电视、无线电、电影、杂志、报纸、因特网和广告牌。

在线广告涉及利用因特网和万维网来推销产品和服务。典型的在线广告类型包括通过浏览器提供给用户的计算机桌面的横幅广告、浮动广告、弹出广告以及视频广告。这些广告例如可被放置在当被浏览器加载时将被显示给用户的网页上。“情境广告”(contextual advertising)指的是一种形式的因特网广告/营销，其中基于显示给用户的内容由自动化系统选择和提供广告。例如，情境广告选择系统可以扫描网页的文本以寻找关键字，并且基于位于该文本中的任何关键字来选择广告。当网页被显示给用户时，情境广告选择系统提供所选择的广告以供在网页上显示。

如果用户发现特定网页提供的内容令人愉快和/或有用，那么用户可能反复访问这些网页。例如，用户可能重复地访问相同网页以检查网页内容的更新或变化。当前的广告技术未充分考虑用户再访网页的倾向。因此，这些技术无法以尽可能高的相关性向用户提供广告，从而导致更低的广告收入以及其他问题。

发明内容

用于在网页上显示广告的技术被提供。用户群体中的用户可重复地观看特定网页。该用户群体可包括一个或多个用户。该用户群体的再访模式被测量和/或计算。网页上的广告被改变的速率—广告“刷新率”—被与所确定的再访模式同步。基于从前一刷新时间起由网页提供的内容的变化，选择将在经同步刷新率的每个刷新时间被显示在网页上的一个或多个广告。这样，广告可被以与用户群体的兴趣和用户群体的再访倾向更符合的方式更新。

在第一实现方式中，一种用于在网页上显示广告的方法被提供。针对用户群体对网页的查看来确定再访率。使所述网页上的广告空间的刷新率与所确定的再访率相同步。选择将在所述经同步刷新率的特定刷新时间在所述广告空间处被显示的广告。至少基于所述网页在所述特定刷新时间的内容与所述网页在所述经同步刷新率的前一刷新时间的内容之间的差异来选择所述广告。

在另一实现方式中，一种用于在网页上显示广告的系统被提供。该系统包括再访率确定器、刷新率同步器以及广告选择器。所述再访率确定器被配置为针对用户群体对网页的查看来确定再访率。所述刷新率同步器被配置为使所述网页上的广告空间的刷新率与所确定的再访率相同步。所述广告选择器被配置为至少基于所述网页在经同步刷新率的特定刷新时间的内容与所述网页在所述经同步刷新率的前一刷新时间的内容之间的差异，选择将在所述特定刷新时间在所述广告空间处被显示的广告。

这里还描述了计算机程序产品。这些计算机程序产品包括上面记录有用于使得广告能够根据在此描述的实现方式在网页上被显示的计算机程序逻辑的计算机可读介质。

下面参考附图详细描述了本发明的其他特征和优势，以及本发明的各种实施例的结构和操作。注意到本发明不限于这里描述的特定实施例。这里仅为了例示目的给出这种实施例。基于这里所包含的教导，其他实施例将对一个或多个相关领域的技术人员显而易见。

附图说明

被包含于此并且构成说明书一部分的附图图示出本发明，并且与说明书一起进一步用来说明本发明的原理并使得一个或多个相关技术领域的技术人员能够做出和使用本发明。

图1示出了在网页上显示广告的一个示例。

图2示出了根据示例实施例的广告选择系统的框图。

图3示出了根据示例实施例的用于选择广告的流程图。

图4示出了示例实施例中再访率确定器可被实现于的通信系统的框图。

图5示出了根据实施例的与网页再访有关的数据的示例图。

图6示出了根据一个实施例的再访率确定器的框图。

图7示出了根据示例实施例的刷新率同步器的框图。

图8示出了根据示例实施例的与web服务器和广告服务器通信耦合的广告选择器的框图。

图9-11示出了根据实施例的可在电子设备处被显示的网页在各时间点的视图的框图。

图12示出了本发明的实施例可被实现于的示例计算机系统的框图。