[发明专利]对广告客户的搜索拍卖洞察

说明书

背景技术

广告通常与web内容相关联地显示，web内容例如一组搜索结果或网页。选择在线广告以便和web内容相关联地显示一般是基于在广告递送时可用的用户搜索查询。

发明内容

提供本发明内容是为了以简化的形式介绍将在以下具体实施方式中进一步描述的一些概念。本发明内容并非旨在标识所要求保护的主题的关键特征或必要特征，也不旨在用于帮助确定所要求保护的主题的范围。

本发明的实施例涉及用于向广告客户提供和广告拍卖结果有关的洞察的系统、方法和计算机可读介质。向广告客户提供和他们的广告活动的拍卖表现有关的统计数据和反馈。

附图说明

下面参考附图详细描述本发明，附图中：

图1是适用于实现本发明的各实施例的示例性计算环境；

图2是示出基于广告客户拍卖表现向广告客户提供洞察的方法的流程图。

图3-5是用于实现本发明各实施例的示例性报告。

图6-7是用于实现本发明各实施例的示例性报告。

图8是其中各实施例可用来基于广告客户拍卖表现向广告客户提供洞察的示例性系统。

具体实施方式

此处用细节来描述本发明的主题以满足法定要求。然而，该描述本身并非旨在限制本专利的范围。相反，发明人设想所要求保护的主题还可结合其他当前或未来技术按照其他方式来具体化，以包括不同的步骤或类似于本文中所描述的步骤组合。此外，尽管术语“步骤”和/或“框”可在此处用于指示所采用的方法的不同元素，但除非而且仅当明确描述了各个步骤的顺序时，否则该术语不应被解释为意味着此处公开的各个步骤之中或之间的任何特定顺序。

本发明各实施例涉及向广告客户提供和广告客户拍卖结果有关的洞察。广告客户拍卖是指一种付费拍卖，其中一个或多个广告客户竞争以选择一个或多个广告用于到和web内容相关联地显示。这种web内容可以是在和特定的一个或多个关键词相关联的网页上呈现的数字内容项。或者，web内容可以指响应于对特定关键词的查询而提供的搜索结果网页。广告客户拍卖可以关于一个或多个特定关键词来进行。因而，广告客户可以对一个或多个关键词投标，以便选择一个或一组广告用于和该特定的一个或多个关键词相关联地呈现。此处所使用的关键词可以在关键词项中包括单个词语或者不止一个单词。

广告客户提交广告用于和对搜索结果网页上特定关键词的查询相关联地显示是一种拍卖，这样的一种拍卖可以称为“搜索拍卖”。搜索引擎和搜索结果网页提供商通过位于用户的搜索查询结果附近的在线广告来获得收入。例如，许多搜索引擎提供商，例如微软、Google和Yahoo，他们基于按性能付费的模型从广告客户接收付款，按性能付费的模型例如每次点击成本和每次拍卖/对话成本模型。这些提供商所实施的在线拍卖用于确定哪些广告在放置在搜索结果旁边时会产生最多的收入。仅作示例而非限制，可以对关键词“汽车”实施在线搜索拍卖。作为搜索拍卖的一部分，广告客户可以提交他愿意支付的投标或出价数量，以便使他的广告响应于包括关键词“汽车”的搜索查询而显示。

付费搜索拍卖是指广告客户付费参加的搜索拍卖。此处所使用的广告客户拍卖可以包括付费搜索拍卖的一个实例，或者付费搜索拍卖的多个实例。参与广告客户拍卖的广告客户称为“参与”广告客户。由此，并非所有要竞争广告客户拍卖的广告客户都被选择进行拍卖，并因此不能“参与”拍卖。在各实施例中，参与广告客户向广告客户拍卖提交一个或多个广告。广告客户可以提交多组广告，称为广告组，即一组参与广告。作为参与广告客户，广告客户可以对一个或多个关键词进行投标。通过对关键词进行投标，参与广告客户使其广告被选择用于与和关键词有关的数字内容项相关联地呈现。

广告客户拍卖的结果是指广告客户拍卖的一个实例或多个实例的结果。广告客户拍卖的结果可以和参与该拍卖的广告客户有关，或者可以和由参与广告客户拍卖的广告客户所提交的广告有关。在各实施例中，广告客户拍卖的结果导致广告或者从拍卖被选择，或者被过滤出拍卖。例如，搜索拍卖的结果可以是广告客户在拍卖中对关键词的投标被接受。作为广告客户拍卖的结果被选择的广告被称为创建“投放”。投放会导致广告响应于对拍卖中的关键词的搜索查询而被呈现。或者，搜索拍卖的结果可以是广告被过滤出拍卖并因此不创建投放。把广告过滤出拍卖是指从参与拍卖的广告客户所提交的一个或多个广告中移除广告。