[发明专利]搜索引擎的信息推广技术中确定展现形式的方法和装置

说明书

【技术领域】

本发明涉及计算机技术领域，特别涉及一种搜索引擎的信息推广技术中确定展现形式的方法和装置。

【背景技术】

随着互联网的普及，越来越多的互联网用户利用网络进行购物或搜索商品信息，因此，基于搜索引擎的信息推广技术应运而生。

基于搜索引擎的信息推广技术是利用搜索用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将诸如广告等营销信息传递给目标用户。

目前在对推广对象的推广信息进行展现时，采用的是经典的广义第二价格(GSP，Generalized Second Price)机制，即每个推广对象的贡献根据排在其后的推广对象所确定。现有的方式中推广对象的推广信息展现形式比较单一，即只有一种展现形式，各推广对象以该展现形式按照预期贡献排序。无论推广对象的实际贡献多少，仅能够以单一的展现形式展现，这就会造成推广资源的利用率比较低，也不利于鼓励推广对象为争取更优的推广资源出价。

【发明内容】

本发明提供了一种搜索引擎的信息推广技术中确定展现形式的方法和装置，以便于提高推广资源的利用率，鼓励推广对象为争取更优的推广资源出价。

具体技术方案如下：

一种搜索引擎的信息推广技术中确定展现形式的方法，该方法包括：

A、根据预先设置的对象选取策略从推广对象中选取高级展现集合和一般展现集合；

B、利用高级展现集合中推广对象的当前预期贡献确定高级展现集合对应的当前预期贡献，利用一般展现集合中推广对象的当前预期贡献确定一般展现集合对应的当前预期贡献；

C、判断所述高级展现集合对应的当前预期贡献是否达到展现贡献值，所述展现贡献值为所述一般展现集合对应的当前预期贡献与预设的预期贡献差值Delta_P的和，如果是，将所述高级展现集合中推广对象的推广信息以高级展现形式展现，结束流程；否则，执行步骤D；

D、判断所述展现贡献值与所述高级展现集合对应的当前预期贡献的差值Δ是否能够被所述高级展现集合中的各推广对象分担，如果否，将所述一般展现集合中推广对象的推广信息以一般展现形式展现，结束流程；如果是，按照预设的分担策略，调整所述高级展现集合中各推广对象的计费，使得高级展现集合中各推广对象分担差值Δ，展现调整后的高级展现集合中各推广对象的推广信息。

其中，所述步骤A具体包括：

A1、根据用户输入的query，查找存储有各推广对象信息的数据库，确定与所述query匹配的推广对象；

A2、根据预先设置的对象选取策略从步骤A1确定的推广对象中选取并存储构成高级展现集合的推广对象信息和构成一般展现集合的推广对象信息。

具体地，高级展现集合对应的所述对象选取策略包括：

选择出价排在前N个的推广对象；

选择预期贡献排在前N个的推广对象；

选择推广质量属性排在前N个的推广对象；

选择出价在预设高级出价范围内的N个推广对象；

选择预期贡献在预设高级贡献范围内的N个推广对象；或者，

选择推广质量属性在预设高级质量范围内的N个推广对象；

其中N为预设的正整数。

一般展现集合对应的所述对象选取策略包括：

选择出价排在预设名次范围内的K个推广对象；

选择预期贡献排在预设名次范围内的K个推广对象；

选择推广质量属性排在预设名次范围内的K个推广对象；

选择出价在预设一般出价范围内的K个推广对象；

选择预期贡献在预设一般贡献范围内的K个推广对象；或者，

选择推广质量属性在预设一般质量范围内的K个推广对象；

其中K为预设的正整数。

各推广对象的预期贡献从存储有各推广对象信息的数据库中直接获取，或者通过其他产品或第三方设备间接获取。

所述一般展现集合中第i个推广对象的预期贡献CPM_B_i为：

CPM_B_i＝B_i*Q_i，其中B_i为所述第i个推广对象的出价，Q_i为所述第i个推广对象的质量属性；