[发明专利]一种广告投放策略的评估方法和装置

说明书

技术领域

本申请涉及计算机互联网技术领域，特别是涉及一种广告投放策略的评估方法和装置。

背景技术

在互联网广告投放系统中，通常需要采用不同的广告投放策略进行广告投放(又可称为定向广告投放)。所述广告投放策略即指针对用户投放广告的方式，如以页面关键词搜索广告，以用户访问的行为显示对应的广告等。

广告投放策略在广告投放系统中真正采用前，其效果往往难以预估，但在实际中，往往又需要对广告投放策略的效果进行有效地评估，以确定是否采用该广告投放策略。

广告投放策略的效果可以理解为采用该广告投放策略所带来的收益，可以体现在点击率，收入，广告主的投资回报率，所带来的开发代价，性能增加所带来的服务器成本等方面。例如，在常用的广告投放系统——CPC系统(Cost per Click，按点击计费，即按用户点击广告次数对广告进行收费的系统)中，广告投放策略的效果就主要体现在用户点击所带来的收益上，也就是说，在对该广告投放策略的效果进行评估以考虑是否采用该广告投放策略时，可以采用收入作为主要基准。

现有技术中，通常采用以下两种方法进行广告投放策略的评估：

第一种方法为，在广告投放系统中直接采用新的广告投放策略替换原有的广告投放策略，在广告投放系统中直接监测新的广告投放策略投放后的效果。

第二种方法为，采用简单的分流方法进行实验。即通过物理上的方式对流量进行分流。例如，根据广告投放的站点进行分流，将投放在某些站点的广告在程序中进行配置，使其采用新的广告投放策略进行实验，监测其效果，然后根据效果增加站点流量。

然而，采用上述第一种方法，新的广告投放策略往往是只在线下经过验证的计算机程序，对于一个运行的、每时每刻均在提供服务、展现与用户兴趣等相关的广告投放系统而言，如果直接将只经过线下验证而未经线上验证的新的广告投放策略替代原有广告投放策略，可能会导致性能上的问题或收入波动，甚至直接影响线上业务，造成不可预估的损失。例如，新广告投放策略上线后可能没有预估的效果好，甚至效果不如原广告投放策略，导致业务下降，从而影响广告投放系统的健康发展。

若采用上述第二种方法，整个广告投放系统中的广告投放策略与流量固定搭配，如果需要对其中的广告投放策略对应的流量进行调整或者添加更多新的广告投放策略，则需要改动整个控制系统或者物理结构，对系统的稳定性无法予以保证，并且无法精确测试广告投放策略的效果。

因此，目前需要本领域技术人员迫切解决的一个技术问题就是：提出一种广告投放策略的评估机制，用以在保证广告投放系统稳定性的情况下，实现线上的广告投放策略的效果验证，并有效提高广告投放策略效果验证结果的精确性。

发明内容

本申请所要解决的技术问题是提供一种广告投放策略的评估方法和装置，可以在保证广告投放系统稳定性的情况下，实现在线上的广告投放策略的效果验证，并有效提高广告投放策略效果验证结果的精确性。

为了解决上述问题，本申请公开了一种广告投放策略的评估方法，包括：

获取当前广告系统被访问的流量；

将所述流量切分为n份子流量，所述n为大于1的正整数；

针对每一份子流量分配相应的广告投放策略；

分别统计各个广告投放策略在对应子流量上的效果参数，并依据所述效果参数选取最优的广告投放策略。

优选的是，所述分别统计各个广告投放策略在对应子流量上的效果参数，并依据效果参数选取最优的广告投放策略的步骤可以包括以下子步骤：

子步骤S1、分别统计各个广告投放策略在对应子流量上的效果参数；

子步骤S2、提取当前效果参数最佳的广告投放策略；

子步骤S3、增加所述最佳广告投放策略所对应的子流量的占比，并判断所述子流量占比是否达到预设阈值，若是，则执行子步骤S4；若否，则返回子步骤S1；

子步骤S4、确定在所述子流量上采用的广告投放策略为最优的广告投放策略。

优选的是，所述预设阈值为100％。

优选的是，所述将流量切分为不同百分比的n份子流量的步骤可以包括：

将所述流量平均切分为相同百分比的n份子流量；

或者，

将所述流量随机切分为不同百分比的n份子流量。

优选的是，在所述将流量切分为不同百分比的n份子流量的步骤之后，还包括：

为各份子流量分配对应的流量标识；