[发明专利]主动式广告点播系统及方法

说明书

技术领域

本发明涉及互动电视技术领域，且特别涉及一种主动式广告点播系统及方法。

背景技术

近年来，数字电视蓬勃发展，逐渐取代模拟电视占据主导地位。数字电视用户终端机顶盒的加入以及通信链路的改造，使得数字电视在互动方面具备得天独厚的优势，诸如视频点播、视频会议、连接互联网等业务得到越来越广泛的应用。而无论模拟电视还是数字电视，广告始终占据重要地位，这是因为电视广告收入是电视运营商的主要盈利来源，同时电视广告宣传对产品销售的巨大推动作用也是销售做广告的主要动力。

现在的电视广告实施方法包括两种：一种是插播，即在某个时间段内，暂停播出电视节目，专门播放广告，广告充盈整个电视画面；另一种是嵌入播出，即电视节目继续播出，简洁的广告宣传语(广告标语)通过画面合成的方式嵌入到电视节目画面的指定位置，从而在不影响用户收看电视节目的同时实现广告的播出。

现有的电视广告实施方法的缺点是，插播的广告费用高，而且这种打断正常节目而播出的插播广告的行为可能引起用户反感而选择换台等操作跳过广告；而嵌入式播出的广告受限于其在电视画面上展现的面积大小，不能传达丰富的产品特性，用户能获取到的信息相对较少，并且采用台标字幕机降广告嵌入电视画面播出的方式显然缺乏一套广告载入、广告播出规划、检测等功能完善的系统，自动播出方面存在不足，需要耗费大量人力实时调整广告播出与监测广告的播出状况。此外，无论是插播广告还是嵌入式广告，多只停留在简单的、单向的用户被动接收与收看的阶段，难以从分发挥数字电视系统互动的特性，难以实现用户对感兴趣的广告进行自主点播。

综上所述，现有的广告播出方式存在以下不足：一、时间节点不能由用户控制。二、播放的广告由于没有分类，在播放时并不能确定该广告是否适合收看人。三、投放的广告多杂审核及视频剪辑时需要对接工作量庞大。四、被动的广告模式。此外现有的广告播出方式难以充分利用数字电视环境下丰富的资源，例如媒体服务器、双向链路等。

发明内容

在现有技术中，电视广告模式固定单一，使用户只能被动的接受广告，用户感受差，且缺乏对数字电视网络环境的资源的有效利用等技术问题。

为了解决上述技术问题，本发明提供一种主动式广告点播系统，其包括：用户端系统，其包括：显示装置，及与其相连接的机顶盒；广告管理服务器，通过网络与所述用户端系统连接，其包括：广告导航模块，统计分析模块，广告分发模块；广告内容服务器，与所述广告管理服务器连接，用以存储视频广告数据。

进一步的，所述广告导航模块，提取所述广告内容服务器中的广告数据进行分类统计产生广告节目列表。

进一步的，所述广告管理服务器还包括用户验证模块，当用户点播广告时，对用户的合法性进行检查，以确定该用户是否具有点播该广告的权利。

进一步的，所述机顶盒为上网机顶盒、数字卫星综合接收解码器、数字地面机顶盒或有线电视数字机顶盒。

进一步的，所述网络为广电网或互联网。

本发明还提供一种主动式广告点播方法，其包括以下步骤：用户进行广告点播，机顶盒接收广告点播信号，通过网络，传输至广告管理服务器；所述广告管理服务器根据所述广告点播信号从广告内容服务器选取相对应的广告，通过网络发送至所述机顶盒，显示在用户系统的显示装置上；通过广告管理服务器分析用户点播的广告，产生分析信号，根据所述分析信号从所述广告内容服务器选取相关联的广告发送至所述机顶盒，显示在用户系统的显示装置上。

进一步的，用户点播广告具体包括以下步骤：通过广告管理服务器的节目导航模块提取所述广告内容服务器中的广告数据产生广告节目列表；将所述广告列表发送至所述机顶盒；当用户选择点播广告时，给所述机顶盒发送含有该广告标识的广告点播信号；通过所述机顶盒将所述广告点播信号发送至所述广告管理服务器；通过所述广告管理服务器中的广告分发模块提取相应的广告发送至用户系统。

进一步的，所述分析信号包括广告标识及类别信息，广告管理服务器根据所述广告标识及类别信息，从所述广告内容服务器选取相同或相似类别的广告，分发给用户系统。

进一步的，所述分析信号包括广告点播次数，广告管理服务器统计点播次数，并根据点播次数的排名，从所述广告内容服务器选取相关的广告，分发给用户系统。