[发明专利]基于用户牵涉对广告进行优先级排序

说明书

背景

传统的广告平台提供搜索广告、情境广告以及品牌广告。搜索广告通常是作为搜索结果页面的一部分而被提供的。情境广告通常被提供在其内容与广告内容类似的网页上。品牌广告被显示在与一个或更多互联网域相关联的几个网页上而不管网页上的内容如何。广告者可以选择在传统广告平台上配置广告运动，以便向用户分发搜索广告、情境广告或品牌广告。

在传统上，用于在用户计算机上执行的web浏览器中输入搜索查询。搜索查询代表用户的搜索意图。输入到web浏览器中的搜索查询被发送到搜索引擎。广告者针对搜索查询进行竞价，以便将其搜索广告包括在从搜索引擎传送到用户计算机的搜索结果页面中。

一些广告者可能选择基于性别、日间时或地点向用户进行搜索广告的目标化递送。出价最高的广告者的广告在搜索引擎发送到用户的web浏览器的搜索结果页面上将具有最优的放置。举例来说，Jim’s Pizza可能是“Bellevue，Washington”的一家广告者，其只希望将其广告显示给正在搜索Bellevue附近的本地信息的用户。当用户在web浏览器中向搜索引擎提交针对“Bellevue，Washington”的搜索查询时，可以向web浏览器返回包括对应于Jim’s Pizza的广告的结果页面。如果Jim’s Pizza是出价最高的广告者，则对应于Jim’s Pizza的广告将得到最优放置。如果Jim’s Pizza不是出价最高的广告者，则对应于Jim’s Pizza的广告将得到非最优的放置。

在某些情况下，目标化可能是无效的，这是因为由用户生成的搜索查询可能包括尚未由广告者竞价的关键字，或者用户简档信息与用户的当前兴趣不一致。

概要

本发明的实施例包括管理并选择呈现给用户的广告的计算机可读介质、方法以及广告引擎。

广告引擎可通信地连接到客户端设备、用户数据库以及广告数据库。用户数据库被配置成存储包括与内容进行交互的用户的兴趣的用户简档。广告数据库被配置成存储由广告者提供的广告和目标化信息。

广告引擎被配置成向与内容进行交互的用户的客户端设备递送广告。广告引擎从呈现用户与之交互的内容的客户端设备接收用户牵涉数据（user engagement data）。广告引擎利用包括在用户牵涉数据中的关键字更新用户简档。随后，广告引擎基于与内容进行交互的用户的兴趣和所述关键字从广告数据库中选择广告。广告引擎对所选广告进行优先级排序。广告引擎传送经过优先级排序的广告以用于在客户端设备上呈现。

提供本概要是为了以简化形式介绍概念的选择，在下面的详细描述部分中将进一步描述这些概念。本概要不意图标识所要求保护的主题内容的关键特征或本质特征，也不意图孤立地被用来帮助确定所要求保护的主题内容的范围。

附图简述

图1示出了根据本发明的实施例的用于管理及选择广告的示例性计算环境；

图2示出了根据本发明的实施例的示例性客户端设备；

图3示出了根据本发明的实施例的针对客户端设备的注意用户的估计需求的示例性曲线图；以及

图4示出了根据本发明的实施例的基于用户牵涉数据选择广告的方法的示例性逻辑图。

详细描述

本专利描述了用于申请专利以特别满足法定要求的主题内容。但是这里的描述本身不意图限制本专利的范围。相反，本发明的发明人设想到还可以按照其他方式来具体实现所要求保护的主题内容，以便结合其他专利或未来技术包括与本文献中所描述的类似的不同步骤或步骤组合。此外，虽然在这里使用了术语“步骤”和“方框”来表明所采用的方法的不同元素，但是除非明确地描述各个单独步骤的顺序，否则所述术语不应被解释为暗示着这里所公开的各个步骤当中或之间的任何特定顺序。此外，在下面将参照附图详细描述各个实施例，其被全文合并在此以作参考。

本发明的实施例利用了对于内容和广告的递送后用户牵涉，以便细化对于被传送给用户的后续广告的选择。在一些实施例中，用户牵涉数据包括与对于内容的用户牵涉相关联的水平。而用户牵涉数据又可用于广告者，以便允许基于所测量的牵涉水平进行目标化。在一个实施例中，对用户的视频进行处理以便跟踪用户眼睛，并且识别用户正在阅读的内容中的关键字。所识别出的关键字被用来选择显示给用户的附加广告。此外，所识别出的关键字可以被存储在用户数据库中，并且和与内容交互过的用户相关联。