[发明专利]用于将目标内容递送给社交网络上的成员的设备和方法

说明书

技术领域

本发明涉及用于根据考虑用户活动的用户配置文件而将目标内容提供给社交网络的成员的系统和方法。

发明背景

社交联网仍然是成千上万人日常实践不可或缺的一部分。与任何一次访问的持续时间相对短的许多其它网站不同，这些被频繁访问的网站会吸引人很长持续时间。这些网站促进可能分享共同兴趣、政见或活动的志趣相投的个人之间的关系维系和/或发展。广告、营销、商务是在互联网上发生的活动并且逐渐被期待在社交网络内执行。然而，传统的线上营销技术或电子商务在社交联网论坛中已经取得有限的成功。营销人员无法平衡形成社交网络基础和个人的隐私期待与营销活动的信息需求之间的固有不兼容性的联网效应。个人通常期待其在社交网络内的行动是私密的。营销人员将在社交网络内发生的行动视为影响个人和其同龄人的决定的机会。

在社交网络内平衡联网效应的问题的解决方案是允许营销人员选择允许目标内容消息被传播的社交关系的一个或多个特性。社交关系内的特性的实施例包括起因于特定用户的分开程度和连接数目。分开程度代表在社交图内每个用户彼此接触的结点。例如，分开程度零表明用户直接接触其朋友。分开程度一包括用户的朋友等等。连接数目代表以特定分开程度连接到社交网络上的个人的用户数目。例如，分开程度零下的二的连接数目指示社交网络的用户可直接连接两个朋友。在这个解决方案中，营销人员的基本前提是个人活动可能影响您朋友而非陌生人的行为。可依据分开程度重申这个概念，因为个人活动可能取决于社交图的特性而影响社交网络上的其它人的行为。例如，所述概念可能随着社交图上的距离以及连接数目而改变。

可通过隐私定义而找到用户隐私的问题。隐私本质上涉及对个人信息流动的控制。如果个人明显可控制信息流动并且第三方例如营销实体无法唯一地识别个人，那么社交网络内的隐私问题被解决。这个问题的解决方案是根据某些共同元素对用户提供某些形式的信息控制和对用户分组的聚集方法的使用，而不会将个人信息泄露给不具有对社交网络操作的完全访问权的第三方。

呈现一种允许营销人员根据社交网络内的活动而完全捕获递送目标内容的利益并且仍允许用户保留其隐私的方法和系统。呈现允许用户选择和验证其隐私设置并且同时允许第三方提供刺激以促进特定活动例如有关内容的访问的相同方法和系统。

提供本背景信息的目的是为了让申请人确信的已知信息与本发明存在可能的关联。任何前述信息是否对本发明构成侵害不需予以承认，也不作诠释。

发明概要

本发明的目的是提供一种第三方将目标内容提供给社交网络内的用户并且用户控制和监控个人信息的流动（例如社交网络内的识别或活动）的设备和方法。第三方可提供刺激以促进特定形式的活动，例如目标内容的显示或电子商务应用中折扣优惠。

根据本发明的一个方面，提供一种第三方将目标内容提供给社交网络内的用户以及所述用户控制和监控个人信息的流动的方法。目标内容代表当用户在社交网络上时第三方希望呈现给所述用户的文字、图形、意象、活动。目标内容的实施例可以是网页上的广告消息、图形横幅、超文字链接或折扣优惠。此外，所述方法有能力实现第三方提供刺激以促进具有多个用户的社交网络内的活动。活动的实施例包括点击超文字链接、玩游戏或执行电子商务交易。第三方可通过定义选自两个不同类别的一个或多个准则而控制将这个目标内容或服务提供给社交网络的用户：起因于社交网络特性的准则和基于组信息的准则。起因于社交网络特性的准则的实施例包括分开程度、社交连接数目或社交关系定义。组信息的实施例包括人口统计信息、网络活动和个人兴趣。

对于第三方（例如营销人员），起因于社交网络特性的第一组准则代表用户对用户的同龄人组的影响。基于组信息的第二组准则生成多个用户中每个的多层用户配置文件；其中所述多层用户配置文件的每层定义所述用户的兴趣和/或特征；将一个或多个用户分组到一个或多个用户配置文件组中，其中所述用户配置文件组的每个成员具有至少一个共同层；检索与特定用户组的至少一个共同层相关的内容；和将所述内容呈现给这个特定用户组的所有成员。对于营销人员，当两组参数被组合时代表对于给定主题个人对其同龄人组的影响。第三方可接着根据这两组准则而将一个值分派给与目标内容有关的用户活动。