[发明专利]以用户为中心的实时广告竞价

说明书

背景技术

广告是使得商家接触到潜在顾客的受众的一种已确立的方式。在理想情况下，商家希望令其广告针对可能购买该商家的产品和服务的个人。相应地，广告经历了各种目标化方法的演变。最初，广告常常一般是无目标的。但是随着时间推移，商家开始通过若干方式以潜在顾客为目标。举例来说，商家常常通过选择性地选择借以进行广告的媒介（例如报纸、杂志、无线电广播、电视等等）来以特定受众为目标。此外，常常通过选择广告将出现在其中的特定情境（例如电视上的具体节目、因特网上的具体网页等等）来对广告进行目标化。

在线广告已经成为计算环境的一个重要方面，其给出了一种使得广告商对其产品和服务进行市场营销的有力方式。举例来说，与例如报纸、杂志和无线电广播之类的传统媒介广告相比，在线广告常常更有可能允许广告商有效地将广告递送到其目标受众。此外，存在用于递送在线广告以供呈现给用户的多种广告系统和方法。

在线广告的一种形式包括在例如由内容服务器向用户器件提供服务的网页之类的电子文档内呈现广告。所述网页可以包括用于呈现广告的区域。当最终用户从内容服务器请求网页时，广告递送系统可以选择一则广告以供呈现在由网页提供的区域内。每一次在网页内呈现广告被称做一次印象。

广告递送系统常常利用拍卖处理来选择用于递送并且在网页内呈现的广告。具体来说，广告商在广告递送系统上开展广告宣传活动。每一项广告宣传活动包括可以被递送以供呈现在网页上的广告以及被用于广告选择目的的竞价价格设定。竞价价格设定可以反映一种或更多种付费模型。举例来说，所述竞价价格设定可以包括每次印象付费价格，其反映出广告商愿意为呈现广告而支付的金额。作为另一个例子，所述竞价价格设定可以包括每次施行付费价格，其反映出广告商愿意为最终用户施行某种动作（例如点击广告或者购买广告商的产品或服务）而支付的金额。所述拍卖处理包括把与各项竞争广告宣传活动相关联的竞价价格进行比较，并且选择具有最高竞价价格的广告宣传活动和/或被确定为可能针对该印象生成最高广告收益的广告宣传活动。广告递送系统也可以采用针对给定印象选择广告的其他方法（例如基于优先级）。

如前所述，针对印象的竞价通常是基于广告宣传活动预先设定来进行的。换句话说，与广告宣传活动相关联的竞价价格设定由广告商在开展广告宣传活动时固定。可以预期的是，这样提供了一种将最终用户作为广告目标的特别僵硬的方法。在某些情况下，通过把广告宣传活动配置成以特定类型的用户为目标可以提供一定灵活性。举例来说，广告宣传活动可以被配置成仅仅对针对先前访问过特定网站的最终用户的印象来竞价。但是这种方法仍然会限制从特定广告宣传活动动态地添加和/或去除特定用户的能力。此外，其不允许广告商针对特定用户改变特定广告宣传活动的竞价价格。当前可以获得一些另外的竞价方法，其允许基于印象特性进行差异化竞价，但是通常在能力方面受到限制。

发明内容

提供本发明内容是为了以简化形式介绍将在下面的详细描述部分中进一步描述的一系列概念。本发明内容不意图标识出所要求保护的主题的关键或必要特征，也不意图被用来帮助确定所要求保护的主题的范围。

本发明的实施例涉及一种基于客户端的广告代理，其便于确定广告宣传活动是否应当针对给定印象竞价，并且/或者设定广告宣传活动应当为给定印象竞价的竞价价格。当最终用户访问将在其上呈现广告的网页时，所述广告代理被触发。当被触发时，所述广告代理访问关于所述最终用户的用户数据并且分析所述用户数据并且在某些情况下还有另外的信息，以便确定广告宣传活动是否应当针对当前印象竞价，并且/或者确定广告宣传活动应当针对当前印象竞价的竞价价格。基于所述分析，所述广告代理可以与广告服务器通信，所述广告服务器操作来针对当前印象选择广告。所述广告代理可以便于对广告宣传活动进行标记，以便控制广告宣传活动是否对当前印象竞价，并且/或者设定广告宣传活动针对当前印象的竞价价格。

附图说明

下面将参照附图详细描述本发明，其中：

图1是适用于实施本发明的实施例的示例性计算环境的方框图；

图2是可以在其中采用本发明的实施例的示例性系统的方框图；

图3是根据本发明的一个实施例的示例性广告代理的方框图；

图4是示出了根据本发明的一个实施例的采用基于客户端的广告代理来控制广告宣传活动是否针对给定印象竞价的方法的流程图；

图5是示出了根据本发明的一个实施例的利用基于客户端的广告代理来设定广告宣传活动的竞价价格的方法的流程图；