[发明专利]一种获取广告投放参数的方法和装置

说明书

技术领域

本申请涉及互联网广告技术领域，特别是涉及一种获取广告投放参数的方法和装置。

背景技术

目前交互式媒体广告已变得普及。例如，随着使用因特网人数的剧增，广告网逐渐把因特网提供的媒体和服务视作潜在的有利广告途径。

作为交互式媒体广告的一种典型，网络广告通常将广告以条幅形式呈现给用户(广告受众)，在用户通过点击选择这些条幅广告中的一个时，嵌入的超文本链接通常将用户引导至广告主的网站，其中，浏览器将条幅广告呈现给用户的过程通常被称为广告展示，用户选择一广告的过程通常被成为广告点击。

曝光量、曝光率等广告投放参数通常用来评测一广告的投放效果，以便于广告主对该广告的决策，其中，曝光率一般应用于定向广告，例如，实际看到广告的用户数量/预计覆盖的用户数量等于该广告的曝光率。一般来说，一广告的曝光量和/或曝光率越高，说明该广告的投放效果越好，则广告主会进一步花费成本去投放该广告，以增加该广告的投资回报率；反之，如果一广告的曝光量和/或曝光率低，则说明该广告的投放效果不够好，则广告主则考虑放弃该广告。

现有技术通常依据一般的统计学原理模糊计算广告投放参数，每一次广告展示即为一次曝光，于是，相应广告的曝光量加1；最终广告对所有受众的展示次数之和为广告的曝光量，所有受众除以预计可以覆盖到的人数的值为曝光率；比如A广告在广告提单时预计可以覆盖100万人。广告展示的受众为60万，则曝光率为60/100＝60％，曝光量为60万人的展示次数之和，假设为500万。

现有技术获取广告投放参数的方法并没有考虑广告受众的属性，如果一个广告仅对用户展示过一次，则用户很可能根本没有注意到或者注意到很快就忘了，这种情况下将广告展示计入曝光量和/或曝光率，将会严重影响广告投放参数的准确度。而广告投放参数的准确度偏低也容易导致广告主的决策错误，从而导致无效的广告投放，增加广告主的成本，以及降低广告的投资回报率。

总之，需要本领域技术人员迫切解决的一个技术问题就是：如何能够提高获取广告投放参数的准确程度。

发明内容

本申请所要解决的技术问题是提供一种获取广告投放参数的方法和装置，用以提高获取广告投放参数的准确程度。

为了解决上述问题，本申请公开了一种获取广告投放参数的方法，包括：

收集广告在一段时间内的广告投放日志；所述广告投放日志记录有该广告针对的广告受众、该广告针对广告受众的广告展示信息，所述广告展示信息包括广告展示次数及每次广告展示的时间；

依据该广告的广告投放日志，生成相应广告受众对该广告的记忆值；

依据所述相应广告受众对该广告的记忆值获取该广告的广告投放参数，所述获取过程包括：在所述相应广告受众对该广告的记忆值大于第一记忆值阈值时，将该广告针对相应广告受众的广告展示计入广告投放参数。

优选的，所述依据该广告的广告投放日志，生成相应广告受众对该广告的记忆值的步骤，包括：

将该广告针对相应广告受众的第一次广告展示的时间作为时间起始点；

依据当前距该时间起始点的距离确定当前遗忘段，并依据当前遗忘段的最新记忆保留比率信息确定相应广告受众对该广告的记忆值；其中，所述遗忘段为依据遗忘特性的规律对广告受众对该广告的记忆时间进行划分得到；每个遗忘段具有对应的记忆保留比率信息；所述当前遗忘段的最新记忆保留比率信息为依据多次产生记忆值效果的广告展示对当前遗忘段的记忆保留比率信息进行累计更新得到。

优选的，通过如下步骤获取当前遗忘段的最新记忆保留比率信息：

依据所述广告投放日志中记录的最后一次广告展示的时间距该时间起始点的距离，确定最后一次广告展示所处的遗忘段；

在最后一次广告展示所处的遗忘段与当前遗忘段相同时，以前一次效果展示后当前遗忘段的记忆保留比率信息作为当前遗忘段的最新记忆保留比率信息；

在最后一次广告展示所处的遗忘段与当前遗忘段不同时，对前一次效果展示后当前遗忘段的记忆保留比率信息进行最新增强处理，得到当前遗忘段的最新记忆保留比率信息；其中，

所述最新增强处理涉及的增强率为最后一次广告展示所处的遗忘段相对于相邻后一遗忘段的记忆保留比率信息的比值；所述前一次效果展示为与最后一次广告展示所处的遗忘段不同的广告展示，所述前一次效果展示后遗忘段的记忆保留比率信息为对相邻前一次效果展示后遗忘段的记忆保留比率信息进行过程增强处理后得到，所述过程增强处理涉及的增强率为前一次效果展示后遗忘段相对于相邻后一遗忘段的记忆保留比率信息的比值。