[发明专利]使用过去搜索查询确定广告目标信息和/或广告创意信息

说明书

本申请是申请日为2005年3月30日、申请号为200580014800.8、发明名称为“使用过去搜索查询确定广告目标信息和/或广告创意信息”的发明专利申请的分案申请。

技术领域

本发明涉及做广告。具体地讲，本发明涉及广告的目标服务。

背景技术

使用诸如电视、收音机、报纸和杂志的传统媒体做广告是众所周知的。最近，通过更互动的媒体作广告已变得流行。例如，随着使用互联网的人数增加，广告商(advertiser)已意识到通过互联网提供的媒体和服务是一种潜在的、有影响力的做广告方式。

基于网站的广告(也称为“Web广告”)通常以“横幅广告”的形式(即，包括图形组件的矩形框)呈现给它们的广告受众。当一些广告受众(不失一般性地在该说明书中称为“观众”或“用户”)通过点击这些横幅广告中的一个横幅广告来选择该横幅广告时，嵌入的超文本链接通常指引观众进入广告商的网站。指引观众进入的特定页面可称为广告的“登陆页面”。虽然广告登陆页面可以是主页(比如，网站的根)，但是这不是必须的；它可以是网站的任一页面。观众选择广告的过程一般称为“点进”(“点进”意在包括任何用户选择)。

一些搜索引擎，诸如谷歌(Google)，使得广告商能够以这样的方式将他们的广告作为目标，即以搜索结果页面展现这些广告，并且这些广告可能与触发该搜索结果页面的搜索查询相关。虽然搜索结果页面给广告商提供大量使得他们的广告达到更多接收受众的机会，但是搜索结果页面通常需要广告商键入目标信息，诸如关键字目标信息。例如，可以认为广告与搜索结果页面相关，因此如果该广告的目标关键字中的一个或多个与来自搜索查询的一个或多个术语匹配，则适合以搜索结果页面为该广告提供服务。谷歌广告系统允许广告商以一种或多种方式将他们的广告作为目标，从而这些广告可能是相关的，因此，当为广告提供服务时，这些广告是有用的。例如，目前，广告商可使用以下三种关键字匹配方法之一来将广告作为目标：精确匹配；短语匹配；和广泛匹配。使用精确匹配，查询必须与关键字目标标准(即，用于作出目标判断(比如，确定广告是否相关)的一个或多个字或短语)相同。使用短语匹配，查询必须包含按短语所指定的顺序的目标标准字。最后，使用广泛匹配，查询必须包含按任意顺序的目标标准关键字中的一个或多个中的任何一个。广告商还可定义否定关键字，从而如果搜索查询包括否定关键字，则将不为广告提供服务。

从广告商的观点，目标关键字应该产生足够的展示次数，并且应该产生很好的效果(比如，在诸如点击率、转换率等一些衡量标准方面)。如果目标关键字要经过竞争过程，如广告商为关键字出价(比如，竞价、最高费用报价等)的情况，则许多广告商会意识到要找到得到展示、产生很好的效果而其它广告商又不常用的目标关键字。

一些广告商可能会发现键入和/或保持关键字目标信息很困难，或者至少繁重。而且，一些广告商在为他们的广告选择合适的关键字以获取足够的展示和/或产生很好的效果方面可能有问题。因此，通过为广告商提供目标信息(诸如目标关键字)来帮助广告商将是有用的。

与广告相关联的创意(creative)还可影响广告的效果。一些广告商可能发现产生好的广告创意很困难。因此，通过为广告商提供创意信息(诸如包括在创意内容中的术语)帮助广告商将是有用的。

发明内容

本发明可用于为广告商确定广告目标关键字。本发明通过以下方法来为广告商确定广告目标关键字，即通过存储选择的文档信息与查询信息的关联关系，汇集这样的关联关系，并且，对于与选择的文档相关联的广告，提供也与选择的文档相关联的受欢迎的术语和/或短语(以下称为“术语/短语”)作为该广告的广告目标关键字。

本发明可用于为广告商确定广告创意内容。本发明通过以下方法来为广告商确定广告创意内容，即通过存储选择的文档信息与查询信息的关联关系，汇集这样的关联关系，并且，对于与选择的文档相关联的广告，将也与选择的文档相关联的至少一个受欢迎的术语和/或短语包括在该广告的创意内容中。

在本发明的至少一个实施例中，广告可使用选择的文档作为其登陆页面。在本发明的至少一个实施例中，文档可以是网页，并且可用URL来识别文档。在本发明的至少一个实施例中，文档可以是网站主页。

附图说明

图1是显示可与广告系统交互的各方或实体的高级示图。

图2是本发明可操作的示例性广告环境的气泡图。

图3示出可使用本发明的至少一些方面的示例性搜索引擎。