[发明专利]适用于搜索引擎的关键词投放出价方法

说明书

技术领域

本发明涉及一种关键词投放出价方法，尤其涉及一种适用于搜索引擎的关键词投放出价方法。

背景技术

搜索引擎收录了商家的网站，当有网民搜索相关信息的时候就可以展现出来，感兴趣的用户点击搜索结果页上的链接，进入了商家的网站，浏览产品信息，注册成为会员，留下联系方式，定制感兴趣的资料列表，甚至通过网页注明的销售电话或在线购物完成购买。

由于大量的网民在搜索过程中表达了真实的欲望和需求，对同一个关键词进行搜索的网民会呈现出对特定信息强烈的兴趣倾向，于是，推广商家可以通过购买特定关键词来选取受众，并在不同关键词的搜索结果页上传达有针对性的信息。比如惠普公司为搜索“笔记本”和“打印机”的网民分别在搜索结果页上提供轻薄商业笔记本和喷墨打印机的信息，让使用搜索引擎的潜在顾客得以便捷地找到自己的产品。同时，在效果追踪工具的帮助下，推广商家可以及时清晰地分辨出哪条信息或哪个关键词带来了实际效果，从而灵活调整购买的关键词列表和出价，追求最佳效果。

作为在搜索引擎上投放关键词的电子商务网站，如何科学的投放关键词，以及如何在竞争激烈的关键词推广出价活动中更高效的投放词语，在保证ROI(Return On Investment/投资回报率)的情况下获取订单成为越来越困难的挑战。市场上有很多第三方供应商提供SEM (Search Engine Marketing/搜索引擎营销)投放优化的服务，但是由于第三方的供应商往往不能获取到客户的内部数据，不能有针对性的利用电子商务网站的页面浏览信息，对投放者本身的业务特性了解不透彻，往往不能达到理想的投放效果，实际上仍有进一步提升的空间。

发明内容

本发明的目的就是为了解决现有技术中存在的上述问题，提供一种适用于搜索引擎的关键词投放出价方法。

本发明的目的通过以下技术方案来实现：

适用于搜索引擎的关键词投放出价方法，其包括以下步骤：步骤①，获取投放数据与获取投放地址浏览数据；步骤②，整合分析数据，匹配筛选规则；步骤③，获得调整参数；步骤④，上传调整指令。

上述的适用于搜索引擎的关键词投放出价方法，其中：步骤①所述的获取投放数据为通过SEM-API接口(Search Engine Marketing - Application Programming Interface/搜索引擎营销-应用程序编程接口)获得实时投放数据，利用推广API接口(Application Programming Interface/应用程序编程接口)将实时投放数据、推广信息等下载到本地。

进一步地，上述的适用于搜索引擎的关键词投放出价方法，其中：步骤①所述的获取投放地址浏览数据为通过前台浏览数据库获得投放地址浏览数据相关信息，结合投放数据使用。

更进一步地，上述的适用于搜索引擎的关键词投放出价方法，其中：步骤②中，整合步骤①获取的数据，通过系统自动设定规则或是人工设定筛选规则判定是否启动调整价格流程。具体来说，所述系统自动设定规则是根据每个关键词对应的KPI（Key Performance Indicator关键绩效指标），如果未达到设定的KPI则启动调价流程。例如预先设定某关键词一周所带来的平均访客数为1000，如果设定此条件为KPI，则未到达情况下启动调价流程。所述人工设定筛选规是手动设定需要调整的关键词列表，然后启动调价流程。

更进一步地，上述的适用于搜索引擎的关键词投放出价方法，其中：步骤③所述的获得调整参数过程为，如果判定需要调整价格，则设有上调和下调两种结果，根据原始出价设定上调或下调x%。

更进一步地，上述的适用于搜索引擎的关键词投放出价方法，其中：所述的x数值采用如下方式获得，包括确定X的正负、确定X数值的大小、手动调整X数值，所述的确定X的正负为按优先级顺序对比目标排名决定获得上调/下调结果，如果当前排名比目标排名高，则下调，X数值为负数，当前排名比目标排名低，则上调，数值X为正数；所述目标排名的使用顺序为，手动设定的目标排名、单元平均排名、计划平均排名、账户平均排名；所述确定X数值的大小为，按照当前出价与调价步长确定数值X的大小，调整步长优先获取手动设定值，若没有设定则程序根据单元内关键词平均出价与当前出价的差值生成；所述手动调整X数值为，在系统后台手动修改。